由于抗议总部操纵并歪曲事实，德国电视二台等主流媒体的驻外记者纷纷辞职，一名驻华记者因为正面报道中国而被骂作“疯子”。（《环球时报》7月16日）

　　西方新闻媒体之所以如此“重视”中国的负面新闻，除了意识形态偏见之外，与中国经济实力的增强不无关系。

　　面对西方新闻媒体刻意丑化中国的报道，我国的媒体必须学会运用新闻规律，针对西方媒体设置的重要议题，向西方读者及时提供更加全面真实的信息。

　　过去我们总以为，越是民族的东西，越具有世界性。因此，我们过分强调新闻报道的中国特色，而没有考虑到西方读者的接受习惯和思维定势。就像我国的产品出口到西方国家必须适应其消费习惯一样，中国的新闻作品输出海外，必须时刻注意输入国的消费习惯，惟此，才能逐渐地扩大观点市场占有份额，改变西方人对中国的偏见。

　　首先，关注新闻细节，尊重独立判断。从历年来普利策奖获奖作品来看，凡是那些“有血有肉”的作品，往往总是极力隐藏作者的主观感受，从而为读者自我判断留下空间。这样做的目的，就是在新闻作品的细节暗示中，充分表达新闻媒体的观点，在不知不觉中影响读者的价值判断。过去，我国的一些新闻作品特别是通讯，几乎变成了报告文学，作者的感受跃然纸上。这种写作方式虽然使新闻作品具有文学色彩，却给读者以强加于人的感觉。由于新闻细节被作者主观描写所代替，从而使新闻作品呈现出一种“虚假”的真实。所以，我国的记者要学会从细节入手，为读者独立判断留下广阔的空间。

　　其次，重视负面报道，强调新闻个性。西方的新闻媒体很少从正面歌颂政府或者新生事物，新闻记者总是以挑剔的眼光，从特殊的角度制作负面报道。这种特立独行的新闻制作方法，既体现了西方新闻媒体监督批评政府的历史传统，也体现了西方社会崇尚自由的个人主义价值观。但是，负面报道可以产生正面影响，正面报道也会产生负面影响。我国的媒体不能对负面报道过于敏感，而应该学会正话反说，突出新闻作品的个性，以吸引西方读者更多关注中国的新闻作品。

　　总之，强调新闻媒体的主体性，有助于新闻媒体更加自由地表达意见；强调新闻作品的丰富性，可以给西方读者提供更多信息以及可想象的空间；强调负面报道的重要性，可以使新闻作品更加符合西方读者的阅读习惯，从而提高中国新闻作品的传播效率。（乔新生 作者系中南财经政法大学教授）