恐怕没有一个媒体改版像央视改版一样举国关注。况且，这次不是常规性的小打小闹，央视称其为10年来最大的变脸。从本月开始，除了变动最大的新闻频道，在观众心目中几乎已经定格的《新闻联播》也将有所改变。一时间，叫好声、质疑声四起。央视改版的动力到底是什么?有专家说，央视自身没有改变的动力，应该是自上而下的要求。也有观众认为，央视前段时间发生了太多事，成为舆论焦点:比如主持人频频出错、新闻画面造假、国脸罗京去世、方静“间谍门”以及“神医事件”等等。另外，新华社正在筹建电视台。在这种情况下，央视确实应该有所动作。

　　记者采访了清华大学新闻与传播学院教授、博导、媒介经营研究中心主任崔保国，中国青年政治学院新闻与传播系教授展江，暨南大学新闻与传播学院广播电视系主任、教授谭天等学者，他们分析了央视改版的深层原因，并为央视开出了药方。但央视上下均对外保持缄默，新闻评论部梁建增之前曾向媒体透露:“此次的新闻改革是从上往下，领导要求只做不说。”

　　○新闻背景

　　改版到底改了什么?

　　央视新闻频道此次改版的核心目标是加大新闻信息量、提高新闻评论的空间和质量———改版后，全天24小时滚动播出每期时长15分钟的《新闻快报》，实现新闻容量的最大化；加强新闻评论，全天各时段随时加入评论元素，并将打造一档国际时事评论节目，加大各时段国际新闻播出比重。《新闻联播》的国际新闻时长，由年初的3至4分钟增加到目前的5至8分钟，同时减少会议播出比例，增加舆论监督和批评的内容等；《焦点访谈》栏目也将加大“监督”的比重……

　　此外，伴随着节目的调整，新闻频道将会加入一些“新鲜血液”，其中重点将完善特约评论员机制，按照政治、经济、社会、文化、法制等领域划分，邀请各个领域的权威专家担任特约评论员，增加舆论监督和批评内容等，据悉已向著名评论员龙永图、曹景行发出邀请；经济频道主持人欧阳夏丹、中文国际频道记者柴璐等人将在近期被调至新闻频道；增加一档节目《总编辑在线》，而《共同关注》、《每周质量报告》将从荧屏上消失。

　　《共同关注》原栏目虽被取消，但栏目名称得以保留，变成了一档新闻资讯节目。改版后的CCTV-4和CCTV-9将正式播出。2009至2011年，CCTV俄语、阿拉伯语、葡萄牙语、英语新闻频道将相继开播，形成7种语言、10个国际频道的播出格局。

　　第一印象———

　　阿丘“下岗”，200多名主持人在“等节目”

　　最近有报道说，因为央视改版，《共同关注》消失了，主持人阿丘“下岗”了。央视还没有宣布正式改版，但显然，改变已经发生了。阿丘这个事件，是观众对改版最直观的感受。阿丘承认，《共同关注》已经被撤，“原来我的节目是属于‘半夜出来吓一跳’的夜间时段，后来改到中午，再后来干脆就没有了。改版之后将全是大板块的直播，目前暂时没有我的位置”。对于被架空的原因，阿丘表示，其实是自己与将要改版“直播加深度评论”的主持人新貌有冲突:“深度评论是我擅长的，但正襟危坐地念新闻我不会。现在的要求是，所有播报新闻的主持人顺带把后面评论的活给包揽，所以就暂时没我什么事。”

　　阿丘透露，改版后，新闻频道将向国际上有声望的一线电视台看齐，更多侧重新闻的直播，新闻报道将会更现场化，出镜主持人会更多，灾难新闻的报道会被放大，而国际大事报道中也会有更多的“中国声音”，“比如像迈克尔·杰克逊去世这样的大事件，我们这边一收到消息，立刻可以连线央视派驻美国那边的同事，他们马上在一线采访并传回画面”。

　　“下岗”是他和学生们开的一个玩笑，“我只是通过调侃自己提醒同学们，一定要努力学习，不要像我这样，遭遇下岗”。而真实的情况是，目前央视改版，将重新打造栏目，他暂时处于了没有节目可以上的状态，“没有人叫我下岗，也没人给我说接下来要主持什么节目”。他还透露，目前央视的400名主持人有200多名都是处于这样的状态，并不奇怪，央视也并未专门为哪个主持人量身定做节目，“我心里也没啥情绪，有节目让我上就去，没节目就等等”。

　　对于《共同关注》和《每周质量报告》从荧幕上的消失，有网友认为不妥。部分人认为:“《共同关注》、《每周质量报告》两个节目，是央视与老百姓生活最相关的节目，为什么说没就没了呢?”还有观众表示:“那些比较俗套的娱乐节目为什么不多取消几个?”

　　深层背景———

　　新闻意识的觉醒，还是迫于外界的压力?

　　此前，有学者猛烈抨击，说央视是最落后的媒体，因为他们处于信息垄断的位置，没有改革的动力。也有人分析，央视改版是出于争夺收视率的考虑，它要走市场，要吸引广告，当然有改革的动力。那么，央视改版的深层背景到底是什么呢?

　　崔保国教授认为，一个国家电视台，它对社会和国际发挥最大影响的应该还是新闻和新闻的内容。中央台的新闻，真正的新闻太少，节目不好看，而且内容太虚了。“改革是非常必要的，也算是比较及时。当然，这个改革要是能够做得比较彻底、到位的话，需要突破很多意识上、理念上和传统上的羁绊。比如会议新闻太多，真正是老百姓和全世界关心的硬新闻内容太少。我觉得新的节目要在新的理念上、管理体制上进行较大的思想上的突破。我觉得中央台在实力上、记者的水平上，还有在能力上都不成问题，关键是从观念上作为突破口进行改版。”

　　对于央视改版的动力问题，崔保国表示他还没有想好。“我觉得这个改版应该是自觉性的吧，动力是来自于我们意识的提高和国际意识的加强，还有新闻意识的觉醒。”

　　展江教授则认为，央视改版，特别是《新闻联播》改版，是高层对这个栏目的要求，它自身并没有改版的动力，现在要改版是迫于来自外界的多种压力。“这路压力主要来自三个方面。第一，就是刚才说的高层对它的要求，第二是新华社现在正在筹建电视台，为了与之竞争，央视需要争夺观众；第三点就是民众，主要是网友对它的要求。”

　　还有一些业内人士分析，这次央视改版最重要的还是为了争夺收视率，保持央视的固有地位，取得绝对的竞争优势。央视以前采用的多是争夺政策资源、覆盖率资源，这次改版发展到了争夺和整合内容资源，这是一个进步。这也是身处中国电视业激烈竞争中，央视的必由之路。

　　重点关注———

　　BBC从来不活泼，《新闻联播》太活泼了?

　　虽然整个改版中，新闻频道是改动最大的，但最受关注的无疑是《新闻联播》的改版。一方面，《新闻联播》代表着最权威的官方意见，甚至国家形象；另一方面，它的观众在流失，特别是年轻观众。

　　在崔保国看来，国家最权威的这么一个新闻节目，它的主要功能应该是向全国、全世界发布最及时、最专业也最有影响力的新闻。这种新闻不仅是领导和官员觉得非常重视，老百姓也觉得非常需要，应该知道的事情都应该知道，而这些新闻也能够得到国际上的认可。这种新闻最根本的重要性在于，一个是真实性，一个是公信力，还有一个是客观性。“我觉得这些是最关键的。当然现在《新闻联播》采来的新闻都是真实的，关键是它的那种客观性是分角度的，用全国性的眼光和国际性的眼光是不一样的。”

　　展江不客气地说:“《新闻联播》的问题主要出在它的体制上。它的体制很旧，它很官方却又要追逐商业利益，考虑广告收入，它的主要服务对象就是领导和广告商，知识精英对它没兴趣。而现在时间越长，它在体制上的弊病就越表现了出来。对于电视节目来讲，官方色彩越浓越不易被观众接受。”

　　争议最大的一个问题是，它的新闻并不是真正意义上的新闻。一些观众提出，《新闻联播》应该更加活泼。展江却认为，它是太活泼了，而不是不够活泼。“BBC从来都不活泼，它的新闻节目很严肃的。在这点上来说，《新闻联播》严肃的播报方式是正确的。我说它过于活泼，是指内容上。《新闻联播》的内容无非是祖国发展很快，人民生活很幸福，但一个国家发生的事仅仅是这些吗?在《新闻联播》中，你根本听不到批评的声音，以前还有对市县级的，现在连这些都没有了，它播的新闻并不是真正意义上的‘新闻’，所以我觉得它的内容是太过活泼了。我也不认为它权威，你从它里面无法了解到正在发生的国内外大事。”

　　让展江担忧的是，中国的电视观众有10亿之多，是世界上最大的受众群。但《新闻联播》的观众却在大量流失，当然这主要是网络媒体的兴盛造成的，这个问题也不是中国独有的。但关键在于《新闻联播》失去了年轻人和知识分子这一观众群，这些最具影响力的观众的流失，也就导致节目本身的影响力大大下降。

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