这几年,各地建立了数字娱乐、动漫、文化创意产业园区.每个园区都用税收优惠、房租补贴、甚至土地的免费出让等优惠政策培植动漫企业.但是,有园区、有企业、没有作品;有产量但欠质量.这是目前最大的困局.

　　如果非此即彼地选择,那“散养”比“圈养”好.通过散养,利用市场的优选淘汰机制,能让一些企业壮大起来.制作《喜羊羊与灰太狼》的卢永强,最早的时候也没有得到政府支持.当然,也不是说“一个人的战斗”越多越好.网络动画陆续有很多形象出来,但网络的特点是来得快去得也快.网络有一个民选的优选机制,你这形象,网民不喜欢,就很快会被淘汰.而且网络更多的是个体行为,没有形成大的规模化、标准化的工业生产.

　　像《打,打个大西瓜》这样的好创意,的确是来自于一个人或团队中的灵魂人物,但要把创意变成作品,把作品变成产品,把产品变成消费品,需要庞大的专业力量,一个缜密的团队和市场策划来支撑.

　　如果我们有一个网络优选机制,就可以让这些好的形象迅速产品化、消费品化.这需要政府的努力.首先,政府要从管理企业走向规范市场.动漫产业是一个非常市场化的产业,应该把它交给市场.第二,做园区要变为做机制.如果让原创者能够在市场中获得巨大的商业机会,资金也会进来,人才也会进来,企业也会壮大.第三,给优惠不如建立一个完善的资金进入机制.在英国创意产业起步初期,企业不管是什么企业,如果产生的利润用来投入文化创意产业的话,可以不计所得税.如果用这种方式来鼓励的话,大量的企业会自主地介入文化创意产业.

　　动漫产业不是简单的组合就能形成巨大爆发力的,需要通过市场的优选机制.比如建立一个联合制片委员会:有一个好的创意后发起成立一个项目,图书出版、产品开发、产业投资、电视播出等领域通过投资进来,按照投资比例享有相应的发言权和后续资源的支配权.我们这次《海宝来了》就在尝试这个机制.我们是国有企业,但它是完全市场化的、产业主导而不是行政主导的企业.

　　民间动漫:靠兴趣,生存不乐观

　　《一个馒头引发的血案》作者胡戈

　　《打,打个大西瓜》很不错.作为民间作品,它这么受欢迎很难得,但这并非普遍现象.

　　实际上,民间动漫发展空间很小.目前,欧美、日韩等国家和地区的影视、动漫作品以及电视节目占据了网络视频,民间动漫无论如何也比不过这些节目,当然就更不可能挣钱,无法产生经济效益.

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