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金融危机为涉农报纸开启一扇“门”
作者:晋雅芬     来源:中国新闻出版报     更新时间:2009-5-20 9:23:33

  金融危机好似一个幽灵,悄悄来袭、猛然发力。自2008年9月开始,金融危机迅速席卷全球,波及范围之广、影响程度之深、冲击强度之大,为上个世纪30年代以来所罕见。

  此次危机对“三农”的影响显而易见,涉农报纸置身其中也不可避免地受到冲击。那么,涉农报纸究竟该如何应对这场危机?其目前的生存状态如何?作为农业产业链中的一部分,涉农报纸在保存自身的同时,又该如何帮助产业化链条健康运转,并与产业链条上的各环节一起应对这场来势汹汹的危机?带着这些问题,《中国新闻出版报》记者进行了相关采访。

  政策:做解读,帮农民读透读明白

  谈到金融危机对“三农”的影响,《中华合作时报》社长杨建平分析说,受金融危机影响最直接的可能是前端产业,主要是制造型、加工型、外贸型、导向型的出口产业,但实际上这种影响就像击鼓传花一样,传导到最后,落脚却是落在农民尤其是农民工身上。

  杨建平给记者讲了一个故事——一只猎狗追赶一只兔子,却没有追上,羊在一旁笑话它连只兔子都追不上,猎狗告诉羊,你不知道,它跑的是一条命,而我跑的只是一顿饭而已。“同样受金融危机的影响和伤害,对企业家而言可能损失的是一些财富,但对农民工来说可能就是一条“命”,是一家人的吃饭钱。因此,从产业链角度看,在金融危机中受损失最大的也许是企业家,但受伤害最深的一定是农民工。”

  据了解,受金融危机的影响,我国沿海地区不少企业减产、停工甚至倒闭,外来务工人员因企业用工需求萎缩而大批失业。目前,全国约有2000万因失业返乡的农民工。除此之外,在金融危机背景下,农民农业增收步伐放缓,农资企业也遭受重创。

  “三农”事业发展事关我国经济社会发展的全局,“三农”问题始终是关系我国现代化事业的全局战略性和根本性问题。随着金融危机对农业发展的冲击不断显现,中央对“三农”工作进行了新的定位,即扩大国内需求,最大潜力在农村;实现经济平稳较快发展,基础支撑在农业;保障和改善民生,重点难点在农民。中央也由此出台了一系列惠农政策。

  对此,山东《农村大众报》总编辑崔永刚表示,涉农报纸的读者是农民,报纸覆盖面在农村,关注的主要方向是农业,在金融危机中,涉农报纸要勇敢地担当起自己的责任,正确认识“三农”的重要性,将党和国家的惠农政策宣传到位、解读到位,将政策的落实情况跟踪到位,使政策深入民心,鼓舞斗志、共克时艰,同时增加农民的消费信心。

  崔永刚指出,2009年的中央一号文件紧紧围绕“稳粮”、“增收”、“强基础”、“重民生”等出台了一系列目标明确、含金量高、操作性强的政策措施,《中共中央国务院关于2009年促进农业稳定发展农民持续增收的若干意见》一共提出了28点措施以促进农业稳定发展与农民持续增收。“农民朋友的文化水平及理解能力相对有限,所以报纸的宣传不能断章取义、缩水图省事,相关解读要跟上。媒体要宣传好、解读好这一系列支农惠农政策,保证农民获悉政策内容、理解政策含义,从而充满信心、寻找机遇。”

  对于涉农报纸在当下必须做好政策宣传和解读的观点,杨建平和《河北农民报》总编辑陈兴旺也发表了类似的观点。杨建平坦言,涉农报纸的长项就是为农民提供贴身的行业信息和服务,因此,必须从国家宏观形势、党的政策以及国际形势等角度,对一些与农村经济密切相关的因素进行解读。“他读不明白的你帮他读明白,他看不到的你帮他看到,他知道一,但不知道二和三的时候,你要从一到二再到三都告诉他。”

  陈兴旺表示,农民的素质参差不齐,对政策的理解能否到位,对增收致富新项目能否全力参与,直接关系到应对危机的全局。“有些政策农民看后却态度淡漠,认为这些跟俺有啥关系?其实,他们是没有了解政策出台的背景,看不到政策背后的深意。因此,涉农媒体此时首先要做的是专家解读、上情下达。其次,基层在落实惠农政策的过程中,肯定会遇到这样或那样的疑问、这样或那样的困难。涉农报纸此时还必须做到解疑释惑、下情上传。”

  服务:教技术,帮农民看清市场

  解决“三农”问题,既要靠政策,还要靠技术。尤其在金融危机的情况下,农民对科学技术的需求变得更强烈。对此,崔永刚就表示,以前大量青壮年外出务工,留守的老人和妇女思想保守、知识落后,对新技术、新科技的推广存在观望态度和抵触情绪。有知识的青壮年回乡后,他们喜欢尝试,对科学技术也更加渴求,这能够解决农业新技术推广难的问题。

  《江苏农业科技报》副总编辑吴爱民也表示,以前农村多是老人、妇女和儿童,家里的主要经济收入依靠青壮劳力外出打工,报社入村进行技术服务时,发现他们对此并不是很重视。但今年感觉变化比较明显,很多外出务工的青壮年返乡后,他们对农业生产更重视、更积极,对报纸和技术的需求也更大。

  针对农村人口结构受金融危机影响而发生的变化,《江苏农业科技报》在今年对报纸内容、读者对象进行了重新定位,使报纸内容和技术服务的针对性更强、更贴近农业生产。比如,成立种田大户服务联合体,大量吸收农业大户、基层农技人员、农资经销商等参加,采取集中学习培训,建设村级病虫草害讲解员体系,定期开展农业大户生产经验交流活动;在全省建立700多个报社农技咨询点,并建立12个县市级咨询中心;开通农技001、鱼技110、牧医110等热线电话,并在报纸上同步开设相关专版和专栏;组织江苏省农科院专家免费送技术下乡,在全省开展技术培训活动。

  农民需要技术,更需要市场,希望产品能卖个好价钱。受金融危机冲击,农产品价格的涨幅明显比以往下降,一些出口的农副产品甚至出现了滞销现象。因此,市场和销路自然成为如今农民最关注的问题。为改善农民在金融危机中的困窘,很多涉农报纸都对此问题予以关注。比如,《江苏农业科技报》开通市场热线,为农民提供市场信息,帮助农民进行产品调整;《农村大众报》发挥桥梁作用,为企业找合作者,为种、养殖户找企业;《河北农民报》则通过专题报道,由经济专家从市场角度分析原因,由农业专家从生产角度开出药方,为农民调整生产结构指明方向,让农民看清市场、决定生产。

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