坚持趣味性与价值性相结合

　　突出报道深度，使行业期刊更耐读

　　耐读性是指期刊及其所载文章在一定时期内可供读者反复揣摩、品味的内在特征。行业期刊与报纸、网络等媒体相比，传播周期长，时效性较差，灵敏度不够，要在传媒大战中不落下风，就必须独树一帜，“和而不同”，在报道的深度、厚度和力度上下工夫，切实增强耐读性。

　　加强深度报道是行业期刊增强耐读性的重要方法。深度报道的对象应是事关国计民生、读者普遍关注而又困惑不解的新闻事件和社会现象，是实际工作中迫切需要解决的难题。行业期刊开展深度报道一般采取两种方式：一是开掘“后新闻效应”。着眼于新闻的“二次发现”，对刚刚过去的重大行业新闻事件进行更为周密详尽的报道、更加深刻透彻的评述、更多角度的分析观察，揭示前因后果，探求深层内涵，带给读者更多的思考余地和更丰富的参考价值。二是加强专题策划。围绕行业改革发展的重点、难点和亮点问题，结合读者的关注点和兴趣点，精心策划选题，确定报道重点，组织系列重头文章，多侧面、多角度对报道主题进行立体式展示和深层次分析，给予读者强烈的视角冲击和深刻的思想启迪。

　　长篇幅、大制作的文章并不必然耐读好读，凝练、隽永的短文往往意味深长。行业期刊在强化深度报道的同时，应尽可能向读者提供一些精粹短文。“要使两三千字短文所包含的精义，敌得过别人的两三万字作品。”（邹韬奋语）要达到这样的境界，一方面，作者对所写的内容要彻底明了、彻底消化，然后用敏锐活泼、生动隽永的语句，一挥而就。另一方面，编辑在约稿的时候，要选准作者，交代清楚编辑意图和要求；在改稿的时候，要认真负责、精雕细琢，去枝蔓、删废言，使文章主题集中、脉络清晰、观点鲜明。

　　坚持实用性与通俗性相结合

　　用好行业资源，使行业期刊成为读者的必读媒体

　　必读性是指期刊具有的吸引读者不得不阅读的特征。面对激烈的传媒竞争，期刊只有真正成为人们必读的、不可或缺的“基本生活资料”，才能牢牢抓住读者，抢占市场制高点。对于行业期刊来说，立足行业、用好资源、做足实务类报道，是增强必读性的基本途径。

　　行业期刊相对其他媒体的最大优势，是拥有大量的、实时的、独享的政府信息资源，如宏观政策信息、审批管理信息、财税统计信息等。行业期刊可以率先加工利用这些信息资源，从而形成权威信息发布，使涉及行业的新闻报道在新鲜度和实用性上胜人一筹，往往能在市场竞争中赢得先机。《中国税务》借助国家税务总局统计数据，连续8年独家发布“中国纳税百强”系列排行榜，告之权威信息，配发深度分析，辅以精彩评论，附加相关链接，引起社会各界广泛关注，成为期刊传播的亮点、市场竞争的卖点。

　　行业期刊的另一优势，就是与行业管理部门建立了良好的人脉关系。行业管理部门拥有大量的高素质专业人才，这些专业人才具有丰富的行业知识、深厚的专业功底、精湛的业务技能，同时又是行业法规政策的制定者和解释者。行业期刊可延揽这些专业人才为己所用，聘为栏目主持人、专题撰稿人或特约审稿人，约请他们提供新闻线索、实用信息和政策解读，做实做精期刊内容。《中国税务》的金牌栏目《钟税官信箱》开设10年来，及时解答征纳实践中遇到的涉税难题，约请国家税务总局专业人士审稿、把关，保证了栏目内容的权威性和准确性，为税企双方带来了看得见的实惠。

　　有了权威信息和实用内容，并不一定拥有忠实的读者。行业期刊还应注意把权威信息和实用内容通过生动、形象、通俗、流畅的语言表达出来，做到内容与形式有机结合，使外行不觉其艰涩、内行不觉其浅白，激发读者阅读兴趣，提高读者对期刊的忠诚度。

　　坚持指导性与服务性相结合

　　贴近读者需求，让行业期刊好读起来

　　好读性是指期刊的内容和形式易于为读者接受的程度。期刊是办给读者看的，办刊一定要有读者意识。服务读者的意识强，贴近读者的能力强，行业期刊与读者的联系就紧密，受关注程度就高，就好读易读。

　　行业期刊承担着宣传行业重点工作、弘扬行业先进典型、展示行业良好形象的任务。对于这些“规定动作”的报道，办刊者要从读者的需求出发进行改革创新。坚持内容与形式的和谐，既要在工作重点和读者关注点的结合上选准报道素材，又要在报道视角和表现形式上推陈出新，使这类报道既导向正确又生动亲切。由于时效性较差，会议报道应少而精，尽可能采取厚题薄文的处理方式；法规政策应摘要刊登，多在解读、分析上下工夫；典型宣传应突出时代性，富有表现力，讲求故事化。报道与读者的距离拉近了，读者也就爱看了。

　　在改进“规定动作”的同时，行业期刊还要拓宽报道面，使“自选动作”与读者更贴心，与热点更贴近。行业期刊应紧紧抓住读者的关注点和兴趣点，多报道发生在读者身边的、与读者直接或间接相关的事情，适当增加社会热点、行业新知、职业风险、生涯设计、名人故事、情感诉求等方面的内容，使读者在寓教于乐中增长见识、学有所获。

　　另外，让行业期刊好读起来，还需要在文章体裁、报道手法、版面设计等方面因时适变，多采用新闻调查、人物特写、通讯、散记、随笔、自述等纪实性文体，多提供一些视角新、语言新、表现手法新的文章，多从读者的角度考虑问题，合理搭配图文，美化版面编排，增强视角冲击力。

　　增强可读性是一个系统工程，除了做好必读性、耐读性、好读性三篇文章外，还应该摆正三个关系：一是内容与形式的关系。无论何时，内容都是第一位的，形式是为内容服务的，不能本末倒置。二是导向性与可读性的关系。始终牢记“以正确的舆论引导人”，强调可读性并不是忽略导向性，批评性报道要注意思想性。三是可读性和趣味性的关系。可读性不等于趣味性，在激发读者兴趣的时候，要为读者提供健康向上的知识信息，做到可读不庸俗、通俗不媚俗。(作者:杨克文)