一个地方的品牌常常被看作一个城市的荣耀。上了些年纪的上海人，对上海牌手表、凤凰牌自行车、蝴蝶牌缝纫机、飞跃牌电视机……等等“老上海牌”的淡出，有着难言的失落。不过，在今天的互联网时代，上海一批新品牌已强势崛起，堪为上海新的荣耀，也成为上海经济转型和产业升级的亮点。

　　日前，上海信息服务业年度统计数据公布：年经营收入首次跨越2000亿元大关，达到2108亿元，同比强势增长了20.2%；在全市GDP的构成中，信息服务业占5.2%，进一步稳固了支柱产业的地位。其中，发展最快的互联网服务业增速达42%。

　　网络品牌强势“植入”

　　即使你是“非资深网民”，稍稍一想，一批互联网时代的上海新品牌也已深深“植入”你的日常生活——

　　朋友小聚，想找个餐馆，上“大众点评网”看看网民评论和推荐菜；出门前，打开“丁丁地图”，让电脑推荐一种最快捷、经济的交通方式；要团购，去“篱笆网”。娱乐的选择更多：“土豆网”、“激动网”上可以观赏从《蜗居》到《风声》的各类影视剧；借助“盛大”、“久游”等网游运营商，可以打发从几分钟到几小时的闲暇时光。

　　上海的网络时代新品牌不仅关乎吃喝玩乐，也渗透进了经济运行体系的一些关键环节。全国最大的金融信息服务商万得资讯的数据是国内80%基金和券商的操盘依据；易贸资讯是国内最大的大宗商品服务商，每天通过8万条短信和5万封email直接向客户推送信息。

　　与知名度同样快速提升的是企业的实力。根据市经济与信息化委员会提供的数据，目前，上海年经营收入超亿元的信息服务企业已有158家，其中近70家是近两年冒出的“新面孔”；超10亿元的有13家。

　　在过去10年中，本地成功完成IPO的信息服务企业达到21家，国内领先。去年底，创业板市场启动，为上海信息服务企业又开辟出一条借力资本市场的捷径。上海的网宿科技是首批创业板上市企业。而据了解，包括股民耳熟能详的“大智慧”在内，目前在创业板门外排队的本地企业超过20家。

　　崛起并非一夜之间

　　在网络经济领域，上海品牌的崛起并非一夜之间。

　　在发轫于上世纪末的中国互联网大潮中，上海企业似乎一直扮演着不温不火的角色。在世纪初的第一波互联网大潮中，以新浪、搜狐、网易为代表的三大门户网站占尽了“眼球”，也占尽先机。但上海并没有落后太多。避开被三大门户垄断的网络媒体领域，上海企业务实地在其他领域开拓。

　　易趣网一度占据了国内C2C电子商务90%以上的份额，并最终得到全球电子商务老大eBay的青睐，以高价全额收购。而国内第一家互联网旅行服务企业“携程网”，至今仍是这个领域的老大。

　　真正为上海网络经济打响品牌的是网游产业。从2002年起，盛大网络通过代理运营《传奇》，真正将网游打造成为中国极具潜力的新兴产业。此后，九城、巨人、久游网、完美世界等企业先后赢得成功。自那以来，上海网游产业一直占据全国半壁江山，是国内最重要的网游产业基地。

　　上海互联网经济的影响力，也许一直处于被低估的状况。

　　在上海信息服务业内，人们常被问到一个问题：上海何时才能拥有自己的“马云”？实际上，如果以个人影响力评判“IT英雄”，盛大的陈天桥丝毫不让。而从公司角度观察，上海也有多家企业在同“马家军”的竞争中不落下风。

　　马云的阿里巴巴固然是中国中小企业电子商务的第一平台，但在大宗商品交易服务领域，上海易贸则是第一品牌。值得一提的是，上海电子商务企业“春宇”已在化工领域做到中国最大，年交易额超300亿元。同阿里巴巴纯粹提供供求信息不同，“春宇”涉足从信息获取到交易达成的完整流程，拥有更大的利润空间。

　　而在“马家军”另一强势品牌“支付宝”之外，上海的电子支付企业也有着自己的优势。它们以第三方的独立身份，受到大型网上商店的垂青。其中，“快钱”的年交易额已经超过千亿，而“汇付天下”的日均交易额也在1亿以上。

　　创新创意闯出天地

　　纵观上海信息服务业，不难发现这些集体崛起的新品牌，无不因为一个“新”字。各地优秀人才和资源的汇聚，为上海网络经济的发展带来了源源动能；各种新业态、新模式、新应用的不断涌现，托起了一个经济新亮点。

　　在互联网经济领域，即使不提“携程”、“51job”，也能列举众多创下国内第一的“上海牌”。在地铁站厅里，“维络城”的智能标签优惠券打印点每天都吸引着大量年轻人，它代表着一种全新的电子营销模式；在电子出版领域，张江拥有全国第一个国家级数字出版基地；在视频分享领域，“土豆网”的起步甚至比目前全球最著名的Youtube还要早上几个月。

　　将“首创”变成扎实的拓展，离不开创业者的执着。PPLive创始人姚欣几年前还在武汉攻读研究生，在宿舍里开发出互联网视频直播软件；此后，他在上海获得风险投资，目前PPLive已经是P2P视频直播领域的领头羊。同样写下“宿舍创业故事”的还有万得资讯的陆风。他也非上海人，但在上海念书。毕业前后，他和几个同学一起，率先通过电脑提供证券信息，10年后，终于成为国内券商的首选信息服务商。

　　新模式、新业态的探索当然不会一帆风顺。为了从单一的网游产业转向全娱乐平台，盛大一度投入巨资开发硬件终端，最终放弃，但盛大并没有放弃转型之路，目前，它不仅保住了网游的领先地位，更占据着网络小说的绝大部分市场。此外，本地的“激动网”从一起步就一直特立独行地坚持正版路线，在度过最初的艰难后，随着去年视频网站正版化运动突然兴起，“激动网”的正版之路正越走越光明。

　　不断推陈出新，上海信息服务业在“经济寒冬”中也保持了足够的活力。去年以来，全球投资活动几乎“冬眠”，但上海信息服务业却迎来了融资、重组最活跃的一年———盛大入主华友世纪，并成功分拆盛大游戏上市；普华投资全球著名的Turbolinux公司，实现对其核心业务控股；本地手机游戏开发商索乐软件获得了首期2000万元的资本注入；而普元软件更是拿到了1亿元的风险投资。

　　政府角色需要“调适”

　　从不太起眼的“边缘产业”，到如今成为上海支柱产业，上海的信息服务业发展的确迅猛。这对政府的服务和监管提出了新的课题。

　　与传统制造业不同，互联网产业并不需要政府注入大量资金、土地等有形资本来助推，相反，在这个以中小企业、民营经济为主的行业里，创造一个公平竞争、市场准入的环境最为重要。

　　同时，利用相对宽松的财税和监管政策，放水养鱼，才能充分激发企业自身的创造力和生命力。

　　去年底，上海已经在全国率先成立“软件和信息服务业联席会议”，超过15个委办局参与，试图联手解决一些跨部门的共性问题。据悉，针对民营金融信息服务企业的出版权问题，上海正在想办法协调，这实际上是对现行体制的一次深层触动。

　　同时，一系列新扶持政策正在拟议，即将出台。上海正考虑将软件企业优惠政策的辐射面延伸到互联网行业，其中包括税收优惠、所得税减免等有力度的措施。为鼓励形成优势企业，上海还将对兼并重组、企业上市、产业链上下游整合等给予巨额奖励。

　　除了新政策，网络经济的发展还依赖于宽带、3G、网络出口等信息基础设施的完善。根据规划，到2012年，上海将基本具备每家每户通光纤的能力，家庭带宽最高可达100兆，国际互联网出口带宽也将比2009年拓宽20倍，无线互联网接入将实现全市所有区域的全覆盖。

　　据市经信委介绍，上海已明确提出目标———保持信息服务业增长快于全市服务业增长、快于信息产业增长的势头，以充分发挥它经济增长“倍增器”、发展方式转变“转换器”、产业升级“助推器”、新兴产业“孵化器”的作用。预计到2012年，产业年经营收入将达到3600亿元。（记者张懿）