三 行业：中国营销期刊的内容不比外国差

罗先生认真的思考记者的提问

　　传媒领袖网：您进入《销售与市场》的时候，中国的营销期刊正处于什么阶段？

　　我2000年进入《销售与市场》时，营销期刊还处于发展的初期，营销类期刊的数量还不多，营销类期刊还没有成为一个重要的期刊种类。

　　传媒领袖网：现在营销期刊和以前有何不同？

　　首先是内容的不同。以前集中于策划、创意、广告，现在则转向品牌、消费者研究、渠道终端等。

　　其次是读者的变化。随着中国企业营销的发展，营销杂志的读者群也在发生变化。十年前，一个企业老总的能力和素质与普通营销人员可能处于同一水平，但是随着企业营销的发展和企业培训体系的完善，营销领域的不同人群的差距开始拉大，他们的需求也出现了细分。

　　第三是媒体的变化。网络的出现对所有媒体都有着深刻的影响，营销类期刊也不例外，同读者的互动、关注读者的需求变化成为媒体关注的重点。

　　所以说，中国的营销期刊同几年前相比有很大的变化，这主要归因于中国营销的本土特点、中国营销环境的快速变化和媒体的发展方向等因素。

罗先生认为中国期刊在细分程度上还和国外有差距

　　传媒领袖网：您刚提到中国的营销期刊结合了本土特点，您觉得中外营销期刊有何不同和差距？

　　个人看法是中外营销期刊之间只有差异没有差距之说。营销理论起源于欧美，在理论上要超前于国内。但是，营销是实践性很强的领域，同经济环境、市场环境、企业发展阶段有很强的联系，更具复杂性。西方市场相对于国内市场来说比较成熟，所以它们的变化没有国内快，因此国内反倒在营销变化和创新的方面要比国外多。中国市场环境是世界中最复杂的：快速发展的市场、二元经济结构、区域市场的巨大差异、消费者需求的多样化等等都不同于国外市场。这些都对中国的营销期刊提出了不同于国外营销期刊的要求，更快地反应市场变化、更具实战的营销理念指导、兼容国际营销理论和本土营销实践的内容，这些都是国内营销期刊的基本要求。

　　但国外营销期刊的发展经验是国内营销期刊所不具备的，国际企业在营销方面的量化管理也是大多数国内企业需要借鉴的。

　　传媒领袖网：这种现象如何改善呢？

　　营销理论的进步需要时间，也需要企业的大量实践作支撑。国内的营销理论目前还只是处于初级阶段，但随着国内企业营销实践的发展，营销理论一定会有大的发展。并且，国内的营销理论已经开始了基于中国市场特点的创建和创新，譬如前几年著名的管理专家、人民大学的包政老师提出的深度营销理论，就是根据中国市场特点提出来的独有的渠道管理理论。

上一页  [1] [2] [3] [4] 下一页