世界报业协会6月2日发表的一份报告显示，在亚洲和南美洲需求的推动下，全球报纸发行量仍然呈上升趋势。对此，世界报业协会负责人表示，有关报业走向没落的预测犯了严重错误，报业前途一片光明。

　　根据世界报业协会的这份调查报告，全球付费报纸的发行量在2007年上升了2.6%，日发行量超过5.32亿份，日均读者人数超过17亿。

　　业内人士表示，这一调查结果是人们对报业前景乐观的原因之一。“他们说报纸和印刷媒体已经死亡，我可不这么看。那些有关报业走向没落的预言都犯了大错。”世界报业协会负责人蒂莫西·巴尔丁3日表示。

　　世界报业协会第61届会议于6月1日开始在瑞典哥德堡举行为期4天的会议，超过1800名出版人、编辑和高级管理人员参加了此次会议。从1986年开始，世界报业协会每年发表一份全球报业调查报告。

　　中国仍为最大报业市场

　　在发行量位居全球前100名的日报中，亚洲占到了74家，其中62家在中国、印度和日本。

　　印度和中国的报纸发行量增幅最大。中国仍然是全世界最大的报业市场，报纸日发行量突破1亿份大关，达到1.07亿份，去年的这一数字为9870万份。

　　全球最大的5个报业市场分别是中国、印度（日均发行量9900万份）、日本（日均发行量6800万份）、美国（日均发行量近5100万份）和德国（日均发行量2060万份）。

　　世界报业协会发言人拉里·基尔曼表示，印度和其他亚洲国家报纸发行量上升的原因在于，这些国家识字率不断提高，人们有更多闲暇时间，以及收入增加。

　　不过，在美国和欧洲，报纸阅读人数持续下降。亚洲报纸发行量的增加与西方国家报纸阅读人数的下降形成了鲜明对比。报告显示，美国去年的报纸发行量下降了35%，欧洲则下降了1.9%。报告还发现，过去5年中，美国的报纸发行量累计减少了8％。

　　报纸广告稳定增加

　　本报综合报道这份报告还发现，与报纸发行量一样，全球报纸广告业呈现出类似的增长态势。在2007年，除了美国之外，世界其他国家和地区的报纸广告收入都在增加，只有美国的报纸广告收入下降了3％。

　　截至目前，报纸仍是全球仅次于电视的第二大广告媒体，广告收入超过了电台、影院、户外广告以及网络广告的总和。如果加上杂志广告，印刷媒体则以40％的市场份额，超过了电视38％的市场份额，成为全世界最大的广告媒体。其中，中国报纸去年的广告增加了16.13%,过去5年内累计增加了49.39%。

　　报业面临激烈竞争

　　提及此次世界报业协会会议的报告还显示，传统日报面临免费报纸和数字媒体的激烈竞争。从印刷媒体向网络媒体的转变正在加速进行，报纸编辑们日益意识到，有必要发展多媒体平台，以争取更多新读者群。

　　虽然全球报业广告收入去年也在增加，但全球网络广告收入同期增加了32％，显示出网络媒体的快速增长。

　　对全球704名报纸编辑的调查显示，44％的人认为，10年内多数人将会上网看新闻，这一数字比去年的41％有所增加。世界报业协会负责人巴尔丁表示，对北欧国家报纸编辑进行的一项调查显示，这些报纸编辑认为免费报纸是他们的主要竞争对手，其次是网络媒体。目前，免费报纸的发行量占全球报纸发行量的近7％；在欧洲，这一比例达到23％。

　　不过，“即使在付费报纸发行量下降的国家，尤其在美国和一些西欧国家，报纸仍在通过各种免费出版物以及快速发展的多媒体平台争取新的读者。”世界报业协会官员表示，报业前景一片光明。 　

　　报业前途光明？

　　全球报纸发行量上升 亚洲欧美表现不同

　　随着互联网的普及，越来越多人喜欢在网上浏览新闻，传统平面媒体似乎遭到冷遇。互联网发布新闻时效快，读者也享有更多主动权。有人因此预测，报纸很快就会消亡。世界报业协会２日发布报告称，尽管竞争激烈，全球报纸发行量去年却有所上升。

　　２００７年，全世界报纸发行量上涨２．６％，在印度和中国增幅最大。世界报业协会的这份报告显示，中国现已成为世界第一大报业市场，每天售出大约１．０７亿份报纸。然而，在美国和欧洲，报纸发行量则呈下降趋势。传统报纸与免费报纸和数字媒体之间的竞争激烈。[详细]

　　报业面临困境？

　　07年全球广告 网络增长19报纸下降15

　　美国市场调查公司尼尔森周一发表了2007年全球广告数据，报告显示，2007年网络广告同比上升18.9%，报纸广告则下降15.2%。需要考虑在内的一个因素是，许多报纸已加大了对网络广告的开发，并从网络广告的高速增长中获益。但由于报纸广告已趋成熟，而互联网广告仍在高速增长，报纸面临的损失仍很巨大。[详细]

　　默多克：对报业前景很悲观

　　默多克最悲观的言论是关于都市报所有者的。一位听众问他，如果有天早上他醒来时发现自己成了都市报纸的所有者，他会怎么做。默多克说，“我会逃跑的。”

　　在谈到这一话题前他曾表示，在过去的五六个月中，普通报纸的广告收入减少了10-30%。他虽然看好《华尔街日报》这类全国性报纸的前景，不过他也说都市报纸将不得不接受10%的利润率，而不是30%。他说，“有些报纸会消失。”解决方案是什么呢？他认为报纸应该刊登一些人们“想看”的文章，而不是“为了赢得普利策奖(PulitzerPrizes)而写文章”。[详细]

　　鲍尔默：一切信息皆将数字化 网络终取代报纸　　

　　据国外媒体报道，微软CEO史蒂夫·鲍尔默(SteveBallmer)日前表示，在不远的将来，所有的信息都将数字化。鲍尔默说，所有的信息都将以数字化的形式来消费。不久以后，像纸张一样的计算机显示屏将诞生。随着存储空间的增加，以及价格的削减，几乎没有人再阅读纸上的东西。据美国“报纸发行量审核局”4月底公布的数据显示，去年美国报纸发行量下降了3.6%，主要原因就是读者从报纸转向了网络。 [详细]

　　新媒体环境报业新探索

　　多媒体数字报现状和改进方法

　　加强报网的互动。各家报业集团在开办数字报时，应充分利用主报新闻资源以及自身的优势，重点搞好所在城市的动态新闻播报，以短、精为主，详细解释提示读者关注纸质报道。同样，在纸质报纸上为了满足读者对事情最新发展情况的了解加上标注：最新进展请登陆数字报。这样就能将纸质报纸与数字报最大可能地无缝链接起来，使读者看到数字报就会期待明日的纸质报纸，看到纸质报纸又会想到去数字报上看最新新闻事件的消息。这样就积极发挥了报网的互动，也培育了数字报的未来读者群。[详细]

　　“视听报纸”的市场机遇

　　国内真正大规模尝试“视听报纸”是从“手机纸”开始的。2004年，《中国妇女报》首先推出报纸手机版。2005年，浙江日报报业集团启动国内首张省级手机报——浙江手机报。2005年9月27日，《华西手机报》声讯版正式开通上线，成为中国第一张能听的报纸。声讯版开通了声讯互动功能，读者可以对感兴趣的新闻发表评论，也可以参与热点话题的讨论、舆论调查的投票，甚至可以在手机报公共聊天室与其他读者进行及时在线交流。以手机为媒体的报纸，虽然可以传播文字和图片，甚至是FLASH，但因为容量与技术的限制，还远远无法和电视的音视频相比，因此也无法真正让读者体验到视听的享受。虽然《华西手机报》声讯版成为中国第一张能听的报纸，但它与互联网上听报还有很大差距。在以互联网为依托迅速崛起的新媒体时代，面对声、画兼备的广电媒体咄咄逼人的攻势，报纸希望通过网络技术实现视听报纸新突破，以纸张以外的新方式与终端读者见面。[详细]