当前，数字出版已呈现出非常强劲的发展势头，并将成为未来出版的主流方向。但是，囿于体制、观念等因素，加上资金、技术、人才及市场等方面的限制，国内期刊社的网站大多停留在树立刊社形象，推广介绍杂志内容，为读者提供互动平台的附属地位。网站没有自己的采编力量，内容与杂志存在着严重的同质化，功能与服务单一，经营模式落后，缺乏资金与技术，市场营销手段不多，发展后劲不足??那么，外国期刊的网站情形如何？它们的网站是否办得成功？又有什么经验值得我们借鉴和学习？

　　在期刊出版比较发达的西方国家，绝大部分期刊，特别是消费者杂志，都建有以品牌或刊名而命名的网站，并以其丰富多彩的网上内容及服务吸引了越来越多网民的关注。例如，美国《国家地理》杂志2007年夏天对其网站进行了改版，读者在网站的“你的照片”频道里可以将自己拍的照片发给杂志网站，由图片编辑每日从中选出12幅最好的照片，发布在网站上，由网友对候选照片进行投票，每月得票最高的照片将刊登在《国家地理》杂志上。而读者只要将自己拍的照片向网站投稿，就可成为网站“我的照片”俱乐部的会员，在网站上建立自己的影集，存储100张照片，还可以上传自己的拼字游戏等。自推出此项新的互动服务以来，《国家地理》网站的访问量直线上升，2008年1月，网站“你的照片”频道的页面浏览量从每月的14万飙升至近1400万！

　　另外，2007年，美国有200多家杂志宣布采取更为积极、全面的数据化建设举措，在杂志网站的内容整合、服务创新和市场营销等方面加大力度，为网友提供更多的视频、社区交友、博客、播客、个性化内容、电子产品、手机应用等网络服务。一些著名期刊出版公司也与全球的知名网站建立了合作关系，如康泰纳仕出版公司与YouTube合作，为该公司旗下的所有杂志整合内容资源，重新策划市场推广计划，推出网络社交、在线视频等新项目。赫斯特杂志公司与MySpace合作，共同开发内容发行、电子游戏、个性化内容、手机及网站收购等，而且像梅里迪斯杂志公司一样，也将创办自己的视频制作公司，专门为其杂志网站创作视频节目，提供网络应用服务。

　　在全球范围内，期刊网站近年来也取得了不同程度的进步与发展。国际期刊联盟（FIPP）在2003年和2005年曾对世界各国的一些消费者期刊的网站做过专项调查。2007年，FIPP又对美国、德国、瑞典、英国、荷兰、法国、捷克、南非、智利、阿根廷、澳大利亚、韩国等十几个国家的杂志网站进行了最新的同类调查，结果显示，办得比较成功的杂志网站在实现网站盈利、创办网络产品、推广在线品牌和吸引杂志在线订阅等方面都获得了较为理想的效果。

　　建立网站的目的

　　绝大多数期刊建立网站的主要目的和策略包括以下几个方面：

　　●作为长远的目标，拓宽收入渠道，开发新的经济增长点；

　　●通过增加在线读者（含非纸介杂志读者），扩大杂志的读者人数与规模；

　　●利用网站吸引新读者购买纸介杂志；

　　●为杂志品牌建立网络社区；

　　●为杂志的目标读者提供一个更为方便、快捷的交流平台；

　　●为杂志的广告客户提供增值服务，登载网络广告；

　　●方便读者随时随地阅读出版商提供的内容；

　　●与其他公司合作，开发更为有效的服务及项目；

　　●延长公司的产业链。

　　网站的资金及收入来源。大部分杂志网站的资金主要来自公司或相关杂志提供的拨款，或是杂志网站本身运营的收入。而杂志网站在线经营的收入有超过一半是来自刊登网络广告，其他的收入来源包括赞助广告、招聘广告、其他分类广告、搜索排名、网上订阅、电子商务、内容加工，以及手机墙纸、视频、游戏和铃声下载等。

　　在接受FIPP2007年调查的杂志中，所有的出版商都对建设和开发杂志网站相当重视，一改以往的观望和犹豫，在资金和人力的投入上毫不迟疑。2/3的杂志网站表示，他们在人力资源上的投入比2005年增加了20%以上，其他的网站在这方面投入的增长虽不足20%，但没有一家杂志减少投入。在杂志网站的经营方面，实现盈利的大约有一半，收支持平的约为1/4，而自称亏本的则不足1/5。

　　访问网站的人群。访问这些杂志网站的注册用户，视不同的杂志品牌及读者人数，差距比较大。一些大的国际品牌杂志的网站每月的注册用户有五六百万之多，而小的细分市场的杂志网站每月不足2万的也有；网页的浏览量也从每月的1000万到20万不等。当然，这些数据的多少并不一定就说明某个杂志网站是成功或是失败。更为重要的是，访问杂志网站的网民数量总体呈强劲上升趋势。大约2/3的杂志网站的注册用户在过去的一年内增长了20%以上，其余的1/3增幅虽不足20%，但没有一家杂志网站出现负增长的情况。

　　网站的内容及服务

　　杂志网站靠什么内容和服务来吸引和留住“网络新读者”呢？大部分杂志网站都通过提供网络社区和个性化信息来吸引网民，聚拢人气，而且每天都对网站内容进行及时更新。主要内容和服务包括：

　　●网络社区：包括论坛、个人网页、网民博客、专家意见、真实故事、民意调查、投票等；

　　●互动内容：如在线游戏、测验、考试、评估等；

　　●丰富的内容资料：如影集、视频、播客、滚动新闻、独家采访、幕后故事、记者博客、娱乐或其他活动的节目表等；

　　●供搜索的资料档案和数据库：如过刊查询、在线餐饮推荐、旅游名胜介绍、烹饪、菜谱、购物指南、视频数据库、新车、二手车报价等；

　　●简便、即时的互动通讯：如聊天室、留言讨论、公开辩论等；

　　●其他信息及服务：包括电子简报、RSS服务、电子商务、手机服务、PDA/便携式电脑接入、Flash新闻、搜索引擎、杂志订购、数据版订阅、会员优惠、网站链接等。

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