2006年，百度风向标般洞悉了网络搜索给予互联网界乃至全球的重大影响，将首届百度世界大会主题确定为“世界从你开始”，这个主题和首届大会一样广受业界瞩目。分析人士指出，百度世界层层递进式的主题定义，体现了百度不断探索如何以搜索引擎为核心、展开新营销时代的旅程。

　　全球最大的中文搜索引擎百度近日宣布，“2008百度世界”将于6月5日移师上海国际会议中心举办，本次会议的营销主题确定为“从你开始，营销世界”。“百度世界”是百度针对用户、客户、合作伙伴举办的行业盛会，一年一届，至今已成功举办过两届。

　　2007年，第二届主题为“从你开始，影响世界”，延续了首届的主题并随着网络营销的变化而有所递进。到了今年，第三届百度世界的主题确定为“从你开始，营销世界”。

　　海量信息加速产业发展

　　据《2005-2006中国互联网产业调查报告》调研统计，在2005-2006年度的中国搜索引擎市场中，34.6%的用户首选百度作为常用搜索引擎，加之自2005年8月上市开始，百度股票在美国纳市风光无限。多重利好消息的刺激，以及百度接连推出多样化的搜索产品，使得百度已牢牢盘踞国内同类产品市场份额首位。正是在这样的大背景下，首届百度世界大会在北京隆重启幕。

　　2006年7月13日，首届“百度世界”大会举行，百度同与会嘉宾一起，围绕众所瞩目的网络搜索举办了一系列的主题论坛和业界交流活动。“你，即代表了网络搜索这项人类获取信息全新的、重要的方式，而影响世界，则意味着搜索引擎营销，已成为当今书写行业历史、影响整个世界的重要力量。在搜寻生活资讯、娱乐信息以及商业机会方面，都能够呈现出巨大的价值。”百度曾在当年如此阐述当届盛会主题中的深层内涵。

　　值得回味的是，在首届盛会上，两位给予中国互联网以深刻影响的老朋友聚首在一起：腾讯首席执行官马化腾作为特别嘉宾出席，与百度董事长兼CEO李彦宏一起探讨“你”，即网络搜索营销的重要意义。如今，腾讯旗下“搜搜网”成为国内颇有些影响的中文搜索引擎，或许也得益于马化腾对于“搜索式营销”能够为世界带来巨大影响的深厚理解。

　　“随着互联网行业的迅速发展，急速膨胀的互联网海量信息正在改变人们获取信息以及商业经营的传统方式，为各种行业带来新的挑战，也同时带来新的发展机遇。”2006年盛夏，百度开始了在搜索式营销征途上的跋涉。

　　新媒体密谋国际化战略

　　2006年百度世界大会余温尚存，2007年百度世界大会于当年8月9日在京召开。从与英特尔、诺基亚、微软、百代等公司建立密切的战略伙伴关系，到大举进军日本，再到被传出计划开拓欧洲市场，2006-2007年度的百度，被广泛猜测已开始凭借搜索营销的巨大影响力，“谋划”进入“影响世界”的国际化战略时代。而根据2007年起百度对于自己“新媒体”的定义，百度的营销模式也已悄然向着搜索引擎精准营销平台的方向发展。

　　“中国互联网数据中心的研究显示，搜索引擎成为互联网所有领域的到达率之王，到达率为93.73%，用户到达规模为1.22亿；这一数据超过了电子邮件、新闻门户和网络游戏，而百度则成为50个分类的互联网应用中，用户到达率最高的互联网品牌，到达率达80.79％。搜索引擎如此之高的到达率说明了一个问题，那就是随着互联网信息的爆炸，以及网民的成熟度提高，快速、便捷地获取信息成为每个网民使用互联网的最基本应用需求。百度也因此成为中国能够连接到最广阔的用户的互联网品牌。”在当日的主题演讲中，百度在一年中高速提升的用户到达率，显然令李彦宏在谈到百度特色的搜索引擎营销前景时有了影响互联网领域的底气。

　　搜索引擎推进精准营销

　　即将开始的第三届百度世界大会同样沿袭了前两届的主题，并根据搜索引擎营销的发展，有了更远大的目标。

　　搜索引擎营销收入的多少是建立在搜索使用市场份额基础上的，没有良好的市场份额就没有广告商光顾，也就没有营销收入。全球各国排名第三、四之后的搜索服务商的广告收入低微说明了这一切。拥有了精准的互联网搜索营销概念，成功占据了中国市场超7成的市场份额，新媒体百度在2008年的百度世界盛会上，终于大方地将“营销”推向前台。

　　今年第一季度，百度1.466亿元的利润距谷歌在同期内37亿美元的净营收相去甚远。虽然这一巨大的数字差异曾令百度被部分业界同行冠以“最不商业”的搜索引擎称号，但在巨大的升值潜力面前，业界普遍认为百度应该在推进搜索式营销方面更进一步。

　　百度商业副总裁沈皓瑜表示，公司将营销确定为新一届百度世界的关键词的另一重要原因，是为了迎合世界性搜索营销时代的来临。他进一步指出，互联网营销尤其是利用搜索引擎营销已经被全球各大搜索引擎所重视，搜索引擎营销已在国外企业中成为主流营销模式。

　　“若干年之后，每个中国企业的市场部门都会设有一个SEM部门（搜索引擎营销部）。”百度董事长兼CEO李彦宏此前曾表示，从全球范围看，互联网对企业的帮助，很大程度是靠搜索引擎来实现。越来越多的欧美、日本企业把企业与搜索营销相关的工作整合到一个新的部门，即搜索引擎市场营销部。在他看来，互联网的营销价值能够给企业带来的最直接利益，是互联网产业持续发展的自身需求，也是必然趋势。

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