手机广播作为手机媒体的一种存在形式，近年来已初露端倪。所谓“手机广播”，就是利用具有收音和上网功能的智能手机收听广播。笔者把手机广播定为两层含义，一是随着GPRS、3G、WAP等无线通信技术和服务的发展、完善，依托于移动通讯网络和互联网络，用上网手机实时收听或点播网络广播节目；一是在手机中内置了FM广播调谐器，用手机可以直接收听电台广播节目。本文重点阐述前者。

　　手机广播超越了地域、时间和电脑终端设备的限制，在传播效率和接受条件方面，表现出了传统媒体无可比拟的优势。它借助于新的传媒功能，通过网络媒体、电信运行商和广播电台的结合、互动，实现跨媒体传播，而移动互联网为手机广播的发展注入了新的推动力。随着移动电话上网费的逐步降低，手机广播给大众信息生活带来了新的冲击和影响力。作为新的媒体终端，手机广播正在成为电信运营商、广电部门争夺的下一个市场目标。对广播电台来说，手机广播拓展了广播的新时空，增加了节目的外延；对于电信部门来说，手机广播开发了新的商机，更是技术上的一次创新，而直接受益者则是广大的广播受众。

　　一、手机广播媒介特性

　　手机广播作为手机媒体的一种，将广播媒体与手机媒体的功能有机结合，表现出与众不同的媒介特性。主要体现在以下三个方面：

　　1.跨媒体的信息共享

　　手机从一种通讯终端变成一种信息终端，这种演变给信息时代提供了一种新的发展方向。

　　首先是多媒体性。手机与网络技术结合后，在充分发挥手机自身语音传输能力的同时，集文字、图片、声音、视频于一体。如3G手机对用户最大的吸引就在内容，由于拥有足够带宽，3G能够实现手机在线听广播、看电视、视频点播等内容。一机在手，可以共享多种媒体信息。

　　其次是可检索性。网络广播的技术优势使得广播电台建立自己的专业资源库成为可能；广播节目成为可查询、可检索的信息资料，为手机广播的听众搜寻检索广播节目资源提供了必要的条件；同时，也为其他媒体共享广播信息资源，特别是音频资源创造了条件。

　　再次是信息的开放性。如用手机发短信、打热线电话参与广播节目。受众在收听手机广播后，可以上网查询更详尽的消息，把信息再反馈到电台直播节目。手机收听网上广播不受传统广播覆盖范围的限制，可以超越更广大的地理空间，各种功率的电台共享信息的机会平等而广泛。手机广播实现了双向甚至多向的跨媒体信息交流。

　　2.多向的互动方式

　　手机广播相对传统媒体，具有多向互动的传播优势。一是与传统媒体的互动。“手机广播”可以和广播、电视、报刊实现互动，如用短信或者热线电话参与节目，和主持人或者受众讨论相关话题，发送下载音频、图片资料给传统媒体；二是与广播网站的互动。受众可以用手机广播在线收听、点播节目，也可以发电子邮件或者进入聊天室、BBS、网上调查等参与电台的节目讨论；三是与受众的互动。手机广播最大的优势就是可以利用手机直接通话交流，链接不同媒体的受众群，促使不同媒体之间的受众进行多向的沟通和交流，实现更广泛、迅速的互动。

　　3.个性化的传播特点

　　手机广播深层次地挖掘出了手机媒体的社会价值和传播价值，充分体现出了个性化的传播特点。

　　首先，实现“一人一媒体”。手机精巧、轻便，便于随身携带，使人们可以随时随地收听广播。手机广播在传播的分散性方面达到了目前其他大众传媒尚无法企及的高度，使大众传媒和个性化传播实现了完美的结合，达到了点对点传播的效果。

　　其次，接收的主动性。受众利用手机上网，收听自己喜欢的节目，也可以按照自己的意愿随时点播节目。随着通讯网络覆盖率的提高和无线通讯技术的发展，手机广播将使受众在全球范围内收听自如。

　　再次，内容的指向性。手机广播在节目内容上更加具有指向性和针对性。尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中说：“在后信息时代，我们的生存环境变得越来越数字化，大众传媒的受众往往只是单独一人，信息变得极端个人化，个人化是窄播的延伸，媒介的受众从大众到较小的和更小的群体，最后终于只针对个人。”手机广播验证了这一说法。从广播到窄播，再到手机广播的个播，广播电台更加适应受众需求的多样化和受众市场的细分，甚至为手机广播定做节目，成为手机广播内容供应商。因此，与其他的大众媒介相比，手机广播的受众接受率与信息有效利用率相对要高一些。

　　二、手机广播面临难题

　　作为现代人不可或缺的通讯工具，手机在我国已经非常普及，但手机广播在未来的发展中还存在一些难题。

　　首先，政策管制。手机广播必然需要广电部门和电信部门的合作，而如何合作，目前还未有明确的政策。虽然自今年2月1日起，《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》（国办发[2008]1号）开始实施，但并没有打破广电和电信的壁垒，广电和电信也不可能毫无保留开放各自的领域。为了提前抢占市场，在电信商们还在苦候信息产业部的3G牌照时，广电总局已经开始催促电台展开行动，先通过数字广播的形式培养手机广播用户的使用习惯。手机广播的发展，电信部门遇到的主要瓶颈，一是在内容制作与发布方面，主要还是由广播电台专营；二是广播网络还牢牢掌握在广电手中，其他运营商要获得专用广播频率和广播牌照很艰难。

　　其次，高额费用。手机上网流量和信息费居高不下，以中国移动的GPRS为例，每小时流量费高达200—300元。昂贵的使用资费问题必然会影响到手机广播的收听。要想使之健康发展，政府部门必须制定一系列切实可行的资费政策，既要考虑运营商的利益，也要兼顾广大用户的接受程度。

　　其三，运营模式。手机广播的发展不仅仅是运营商的事情，也需要来自网络提供商、应用开发商、内容提供商、手机终端商的支持和协助，形成多方共赢的运营模式。只有打造完整的产业链，形成多方共赢的赢利模式，手机广播才能快速健康地发展。

　　其四，终端有限。目前，国内手机用户中拥有中高端手机产品的消费者还不多，多媒体手机终端的普及尚需时日，具备听广播功能的手机价格比较高。另外，电池的持续使用时间也是一个问题。

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