奥运会就要开幕了，国内媒体围绕奥运进行的“新闻战”也日趋激烈。中国的媒体如何参与并赢得这场竞赛？我们需要怎样的奥运报道？这是我们不能不思考的一个关系到奥运传播成败的重大问题。根据以往我国传媒报道各种体育赛事的经验和教训，这里谈几点意见：

　　第一，拒绝道听途说，报道一定要有实在的新闻源。新闻中不能出现不交代具体新闻源的“据悉”、“据了解”。在雅典奥运会，我国媒体派出的记者是有限的，一些传媒用“本报（或本台）雅典报道”的讯头，其实相当部分并不是“本报本台记者”在雅典的报道，而是编辑其他媒体的，这种做法有违新闻工作者的职业道德，而且很容易造成假新闻的再度传播。

　　第二，体育比赛中总会发生冲突事件，发生了，及时报道就行了，不要没完没了地“追踪”细节。此前不久，我国传媒就“追踪”过林丹打教练的传闻，看完了报道，也无法确认林丹是否打了教练，一种被传媒耍弄的感觉油然而生。报道的主标题是“林丹挥拳打教练？”副标题为“据记者了解，此消息是真丑闻还是假新闻仍扑朔迷离”。也就是说，从主标题到副标题，都说不清楚这个事实是否存在，却写了约2000字，安排在“奥运总动员”版的头条。所附照片较大，紧挨着大标题，配合文字报道，其实是林丹以前在韩国的照片，如果扫视大标题，自然会注意到照片，读者会误以为这是林丹与教练在发生冲突时的现场情景。这个报道在不少大众化报纸刊登，大同小异。

　　第三，平衡报道各种赛事，不要只报道与中国相关的赛事。有中国运动员参加的项目和夺金可能性大的项目，根据新闻心理接近的价值原则，需要适当加重报道比例，但没有中国运动员参加的项目，以及中国运动员不可能夺得奖牌的项目，也要有版面和时间给予报道；外国运动员的夺金时刻，要给予镜头和文字报道，使他们能在中国的报纸和电视镜头中有所展现。每天的夺金报道，所有金牌获得者在中国的传媒上，应有同等的地位。

　　此外，还要考虑到不同国家的具体情况。有的国家，可能夺得一块银牌、一块铜牌都是很宝贵的，这个时候，需要给予他们较多的报道。这也是尊重人家的民族感情。凡是涉及夺金的关键时刻的报道，不论中外，报纸、电视都应有相应的版面和频道予以报道或直播，建议电视台提前预报直播的时间和频道。各个项目的夺金，都是人类最高的体育成就，都应一视同仁予以报道。当然，同时也要考虑到中国人的心理接近的需要，适当集中报道涉及中国运动员夺金的内容。

　　第四，新闻报道不唯金牌至上。夺金时刻的报道固然最有新闻价值，但也不要忽视各种预备赛，有时冷门的破纪录产生于预备赛，而且预备赛中也会发生各种有趣的新闻。所以，在北京奥运会的传播过程中，媒体应从观念上树立起“大体育观”的报道思路，丰富新闻报道的选题；在报道内容上注重平衡，凸显奥运报道的人文关怀。

　　第五，记者的采访要讲究艺术，会问问题，不要再现过去程式化的采访。雅典奥运会期间，只要是中国运动员夺金，我们每次均安排专人在人家气喘吁吁的情况下逼人家说几句套话，受众看了，对没水平的记者感到愤怒，对说出没水平话的运动员也不满意。希望这次少一些这类没水平、没眼力的采访，多一些生动的、适时的采访。记者要学会在适当的时候引导运动员说出很实在的带有自身表达特色的话来。如果人家不会说，不要逼迫。与其非让人家说几句套话，不如不说。

　　同时，要提前准备好充分的背景材料，不要只瞄着可能夺金的运动员，要对所有参赛的运动员都准备好背景材料，而且得保证能够随时调出来使用。体育比赛，爆出冷门的事情频发，人家不可能专门为记者摆姿势和等着你提问，一切都得看记者是否抢得到新闻；抢不到，还有下一步的背景材料的竞争。