日前,由中国广播电视协会、中国传媒大学和中央民族大学三家权威机构历时一年推出的《中国电视网络影响力报告(2008)》出炉,让大家感到特别意外的是,这次上榜的央视十大栏目中居然没有收视率高居榜首的《新闻联播》。而在最具网络影响力的十大省级卫视频道中,湖南卫视居然排在了北京卫视之后,位居次席。
《新闻联播》落榜
作为目前此类评选活动中最权威的《中国电视网络影响力报告》,早在启动那一刻就已受到电视业内的普遍关注。经过长达一年的调查和数据统计,6月21日,《报告》终于新鲜出炉。
记者从报告中看到,此次活动一共制作了四大榜单,其中在2007年度中国最具网络影响力的十大电视事件中,排在前几位的分别是《快乐男声》、《赢在中国》和《感动中国》；在最具网络影响力的十大省级卫视栏目榜单中,电视剧《士兵突击》高居榜首,接跟着的都是清一色的选秀节目：《快乐男声》、《加油,好男儿》、《红楼梦中人》等等。
而在单独评选的《2007年度中国最具网络影响力的央视十大栏目》中,《百家讲坛》、《同一首歌》、《艺术人生》、《动物世界》等央视名牌栏目入围,让大家感到意外的是,收视率一直高居央视众多节目榜首的《新闻联播》却榜上无名。另一个意外则是在十大省级卫视频道的排位中,湖南卫视不及北京卫视排在了第二的位置。
收视率不等于网络影响
央视《新闻联播》的收视率一直是国内电视节目中的NO.1,既然长期以来都有这么高的收视率,为何在央视节目的网络影响力排位上,《新闻联播》连前10名都没有进入呢？对此,中国广播电视协会相关人士接受记者采访时解释道,网络影响力主要包括三个方面：知名度、关注度和网络收视度,三大指标的平均值决定着最终的网络影响力排名。而这次评选时,《新闻联播》最后的指标排名确实没有进入前10名,这是一个公正的结果。
记者了解到,知名度是选取网络中主要搜索引擎搜索结果的平均分作为最终得分；关注度指标指的是某一电视媒体在网络各大论坛中被讨论的量,被讨论次数越多表明媒体越受关注,但是《新闻联播》在网络论坛很少被热论；网络收视度指的是电视媒体生产的内容在网络中被收看、被下载的次数,表明观众的主动收看行为,而此项中,《新闻联播》经常不及一些很普通的电视剧。因此,有着超强收视率的《新闻联播》没有进前10名,完全在情理之中。
影响力报告出炉之后,很多专家认为,以收视率指标为主的评价已不能适应现状,存在着很大的局限性和不足。网络影响力指标的诞生在一定程度上解决了电视“唯收视率论”所带来的表面性和片面性等各种问题,为当前中国电视评价体系的尴尬现状找到了出口。 |
