音乐、新闻和谈话无疑是广播电台节目中最重要的“三剑客”。音乐节目被认作是广播最初的节目形态之一。音乐节目主持人提供音乐的伴随欣赏，传播音乐信息，引导听众的音乐欣赏口味，甚至影响音乐的流行趋势，因而往往散发出偶像的光芒，并深受听众喜爱。由音乐衍生出的音乐广播节目也因为强调情感和心灵的契合而显得美轮美奂和“软”性十足。

　　与音乐节目相反，以新闻材料为基础加工制作而成的新闻节目则显得严肃而真实，新闻节目主持人在听众心目中的传统形象往往是“一块冷漠、镇静、强大的冰山”。

　　谈话节目的“软硬”度介于上述两者之间，这类节目通常包括人物访谈、新闻评论、专题介绍等形式。然而要想使这类节目的谈话始终保持引人入胜绝非易事，大多数节目主持人对于受众口味与取向的判断可能存在失误。

　　如今，城市电台兴起，频率细分，传播媒介日趋多样，对此，音乐广播节目主持人纷纷收缩节目战线，尝试新的节目样式，以期在实行个体的低成本战略过程中，赢得更多的市场份额。那么，面对不同的节目类型，怎样的策略才能有效确保音乐节目主持人成功实现战略创新呢？

　　一、音乐与新闻、谈话相结合——“软硬兼施”的节目模式

　　美国全国广播公司(NBC)的早间节目主持人KatieCouric(凯蒂·库里克),在主持《今日》的15年时间里，采访了无数政客和世界各国的领导人。她报道硬性新闻的手法很受业内同行赞赏，在30分钟的节目当中，始终保持爽朗和搞怪的作风，并且总能在软硬新闻之间转换自如。人们通常认为，在节目上擦眼泪可不是主持人应有的风格，可库里克却是那个很容易被感动得热泪盈眶的邻家女孩，如今她已经成为美国新闻界身价最高的新闻主播之一；美国广播公司PeterJennings在播报“9·11”事件这一震惊世界的新闻时，这位一贯以冷静著称的新闻主播，在无数观众的注视下发出了“上帝啊”的惊叹，表现出了非常罕见的脆弱，而他的新闻报道被评论家巴巴拉·马图索称为“现场直播出现以来最扣人心弦的报道”。由此看来，优秀的新闻节目主持人并非一定要冷冰冰、硬邦邦，报道新闻时运用适量的富有人情味的软性“调剂品”不仅不会削弱新闻的传播效果，反而使之产生动人心魄的震撼力，而此类软性“调剂品”可以是主持人感情的自然流露，更可以是某种动人心扉的音乐、音效。反之亦然，选配精当的新闻也会成为音乐节目主持人所烹制的音乐节目中的美味调料。当然，过去所谓“深度报道”、“调查报道”等长篇大论的新闻报道形式已不能构成广播的核心竞争力，新闻的简明扼要才符合当代人的生活习惯与节奏。美国纽约成功运作30年的“1010WINS”电台，播报的新闻都是提要式的，每条长度不超过40秒，但每天最重要的新闻全部涵盖其中。主持人在音乐节目中所提供的新闻也应该短小精悍，这样才能使其更受欢迎。

　　此外，“音乐+谈话”也不失为现代广播节目中“软硬结合”的典型模式。既然广播是“贴身媒介”，主持人在音乐中，尤其是在能够烘托谈话主题的恰当歌曲的配合下娓娓道来，当然比高高在上来得亲切自然。

　　南京音乐台在制作“音乐+新闻+谈话”模式的节目方面颇有心得。当即时、提纲式的简明新闻越来越成为广播受众的“新宠”时，“音乐+新闻”模式的“音乐晨报”、“音乐晚报”等节目便在南京音乐台应运而生。节目主持人以具有亲和力的方式向听众简短述说民生、交通、文化等新闻和话题，加以简洁的评论，再辅以点题的歌曲作为呼应，整档节目听上去软硬得当、有声有色，既弥补了新闻节目单调冷漠的缺点，又使音乐节目更具实用性，此类节目的收听率始终高居该台众多节目之首。据CSM2008年1月南京电台收听率调查报告显示，南京音乐台旗下的两套频率（FM105.8和FM106.6）中的听众构成以最具消费购买力的中青年人居多，（图1）其中不乏中高收入人群，（图2）这类人大多讲究生活品位，同时高度关注各类资讯，于是，音乐节目中巧妙融合和嫁接时事新闻、民生话题这种“软硬兼施”的策略就必然成为音乐台获得高收听率和市场占有率的有效手段。

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