国外媒体日前发布分析文章称，中国政府积极吸引外资发展文化娱乐产业之际，全球投资者纷纷将目光锁定中国一向不甚开放的媒体行业。

　　新闻集团等媒体巨头开始通过一些小型交易投石问路，目前至少已经有两个价值数亿美元、面向媒体的基金建立起来。

　　上个月中国国务院宣布，将积极吸收社会资本、外资进入文化产业，如印刷、文化创意、演艺娱乐等行业，并推动跨地区、跨行业联合或重组。

　　红杉资本中国基金创始合伙人沈南鹏表示：“政府正需要大量资金发展整个媒体行业，我认为现在中国媒体对私人资本的开放程度越来越高，超过以往任何时候。”

　　此前有消息称中国银行旗下中银国际计划推出规模达数十亿元人民币的私募基金，主力投资中国大陆的媒体行业。国家开发银行也在与其他投资者谈判，计划与上海市政府联手成立一只侧重于媒体业的基金。

　　“经营媒体公司是有风险的，这在中国也是事实，”美国风险投资公司经纬创投的HarryMan表示，“如果你不想承担这个风险，就不要投资。”

　　上月，红杉资本、经纬创投以及当地一家企业联手向保利博纳投资1500万美元。保利博纳是电影制作和发行商，被称为中国的“米拉麦克斯公司”。最近，易传媒广告网络获得包括来自GSRVentures和新闻集团等投资者共计3000万美元的投资，这次交易得到默多克妻子邓文迪的支持。

　　投资对象

　　这并不是第一次中国媒体吸引如此多的投资者。

　　分众传媒2005年上市后，不少外资投资于新媒体公司，希望能复制分众的成功模式。但因市场过于饱和，很多新公司后来纷纷夭折。

　　中国市场上曾一度涌现出上百家类似YouTube网站的视频分享网站，但只有优酷和土豆网等十数家网站存活至今。这些视频分享类网站已经得到过IDGVC等外国投资者的支持。

　　风险投资商表示，如今在中国投资媒体行业的趋势是投资类似“一嗨租车”和“安居客”等的垂直门户网站，因为风投公司现在比以前小心谨慎得多，希望能更专注于特定的商业模式。垂直门户网站可以向特定行业的特殊用户群提供特定的信息与服务。

　　和风靡一时的Facebook.com类似的校内网等社交网站，也很可能受到风投基金的青睐。

　　传统媒体vs.新媒体

　　风险投资商称，报纸和电视等传统媒体或许仍在引入外资方面仍困难重重，但目前有一些积极的新迹象。

　　6月，日本软库与中国第二大广播电视集团——上海文化广播影视集团（SMG）签署合作协议，据称软库可购买SMG时尚和商业电视频道的少数股份，但是不能干涉任何新闻制作和编辑工作。

　　纪源资本（GGVCapital）管理合伙人李宏玮（JennyLee）称：“新媒体将面临一定程度的审查，但是政府对这方面的投资相当开明，并持鼓励态度。”

　　Man表示：“总是有新的监管政策出台，而且每天都在变，但是如果你足够聪明，你就知道往哪个方向操作，怎么按游戏规则办事。这样问题就不大了。”