韩国网络十分发达，宽带普及率超过75%，因此网络媒体已经发展成为韩国的主流媒体，并正在成长为最大的媒体。 网络媒体的发展给韩国传统媒体，尤其是报纸产生了巨大冲击。韩国的《朝鲜日报》、《东亚日报》和《中央日报》三大报纸的发行量逐年有下降的趋势，而且广告收入也每况愈下。为了开拓市场，三大报纸不仅强化了自己的网络建设，也纷纷打算进军电视广播行业，寄希望于通过建立自己的电视台，来赢得市场。韩国的电视台和通讯社也纷纷加强网络建设，将制作精良的视频产品放到网上供人们收看。
在《东亚日报》工作近20年的河宗大告诉记者，现在报纸的广告收入已经大不如前，电视媒体的广告收入也基本维持在一个水平，但网络媒体的广告收入却是在逐年猛增。他说，韩国最大的电视台KBS电视台一年广告收入大约1万亿韩币（1人民币约合170韩币）左右，广告收入的增长空间已经很小，但是韩国最大的门户网站Naver的年广告费也已经超过了1万亿韩币，而且还有不断增长之势。
对于为何会出现这样的局面，河宗大说，广告收入正是从一个侧面体现了媒体的传播范围和影响力。现在的年轻人中，大概只有30%左右的人还看报纸，有60%至70%左右的人经常看电视，但却有超过90%的人会每天上网。另外，上网没有时间限制，白天上班、晚上回家，甚至在路上都可以随时用手机上网，但电视节目是有时间段的限制。 |
