据央视广告部主任夏洪波介绍，今年的报名企业数量为历年之最，从今年报名情况来看，常年参与央视广告招标的老客户、大客户非常稳定，新客户的报名数量达到了报名总数的三分之一左右，这个比例超过往年。
广告招标会现场
概述：92.56亿央视明年广告创新高
“92.5627亿元，比2008年增长15%。”在全球金融危机的背景下，有中国经济“晴雨表”之称的央视2009年黄金资源广告招标会备受关注，这一数字代表了我国2009年经济增长的趋势。
央视广告部主任夏洪波说：“92.5627亿元，包括招标和认购，其中招标竞购为82.0127亿元，这个招标额减去近10亿元的奥运招标额，是个非常大的增长。企业家每次投标的号牌，都是举起自己对2009年经济信心和自己的品牌在广阔市场中的信心，这既代表了中国经济走势，也是一次中国企业的集体民意测验。”
昨天（18日）上午8点左右，记者赶到梅地亚中心，会场外，梅地亚宾馆的客房已经基本爆满，仅有两间标间和三间套房可住，宾馆大厅内有四五个液晶电视在直播招标现场，几百平方米的大厅里站满了人；会场内，二层招标现场热度逼人，座无虚席，过道挤满了人，甚至无法走动。
8点30分整，央视四大名主持董卿、白岩松、王小丫、张斌一齐亮相，招标会正式开始。
春晚报时价格拍出4701万元
图为张斌董卿向春晚导演郎昆提问。(央视网)
被视为与百姓年夜大餐同等重要的央视春节联欢晚会是中央电视台每年最重要的广告资源之一，今年春晚零点报时广告标出4701万，高于去年的4281万。和春晚相关联的元宵晚会上“我最喜爱的春晚节目评选”独家冠名则标出了7099万。
在电视剧的竞标中，央视明年三部备选的开年大戏《人间正道是沧桑》《茶馆》、《走西口》剧组来到招标现场。最终，央视一套黄金档电视剧特约剧场全年的竞标以3.05亿成交，这个成交价也高于去年2.29亿。[详细]
央视广告第一标：美的轻松拿下
历年的央视广告第一标备受企业关注。昨天的第一标又恰恰是性价比较高的“2009年春节联欢晚会报时”广告，企业争夺异常激烈。由于采用暗标竞投的方式，现场非常平静，企业代表轻松举牌，实际上在来竞投前，企业的专业团对暗标的价格都进行过精确的计算，其中包括竞争对手的出价、广告本身的价值以及广告历年的价格，计算得越精确，成功的概率越大。
最终588号企业美的集团以4701万元的中标价格夺得这一标，而央视给出这一广告的标的价为4300万元，略高于去年的中标价4281万元，这也是美的集团第四年连续中标春晚报时。
事后一位医药企业的老总接受记者采访时表示，没想到今年的暗投会竞争这么激烈，自己已经尽全力给出的较高的竞标价，但没拿到标的，“从早晨的竞标来看，大家对明年的信心都很足。”
网络公司：史玉柱艰难叫下第一“明标”
图为竞标现场的巨人史玉柱。(新浪财经 摄)
昨天上午10点30分进入了第一个明标竞拍环节，拍卖师仍旧是上海拍卖行拍卖师郁静瑜，他带着和往年一样的职业“口头禅”——“相信品牌的力量”，不同的是他还增加了一句——“2009年一定是个好年份，信心很重要。”
在拍卖师的“鼓励”下，明标“第一标”《新闻联播》后7.5秒标版第一时间单元第一选择权的争夺，将竞拍推向了一个小高潮。
第一标从2900万起拍，随即518号、878号、858号等企业以50万元为基数相互叫价，直至喊到近4000万元，三方均未罢手，只是降低叫价基数，缩小至20万元，但三方均不示弱，直到858号企业举牌4330万，其他两家不再跟随，拍卖师经过反复确认后，最后一槌定音，858号企业胜出，举牌45次。
值得关注的是，与去年这一标的中标价3510万元相比，今年中标价上涨了23%。
在858号企业代表反复举牌的过程中，记者注意到，一位身着白色西装、戴着黑色墨镜的中年男士一直坐在举牌858号企业代表的旁边，并且两人不时低头耳语。这个人就是巨人集团CEO史玉柱，央视黄金广告招标会的“老客户”。
巨人搜狐淘宝等互联网公司异军突起
央视广告招标被称为“中国经济的晴雨表”、“市场变化的风向标”。除纳爱斯、巨人等依然在龙头位置上岿然不动外，搜狐、淘宝等分别获得《联播后标版》的标，昭示互联网产业进入品牌营销时代；而三元耗资1.32亿元获得连续10个月在新闻联播后时段的广告播出，似乎意在改写乳业市场版图。[详细]
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