-张丹丹：《晚间》不用救，我不需同情
-《鲁豫有约》：该关注“制播分离”而非“一女二嫁”
-湖南卫视：玩不起娱乐选秀玩高端
“有人说，救救晚间！我要说，《晚间》不用救！”湖南卫视主持人张丹丹看起来并不像媒体形容的那样“失意”，“我谢谢大家的支持，可是我不需要同情。”
没想到《鲁豫有约》进驻湖南卫视会掀起那么多话题和猜疑：鲁豫高调“一女二嫁”；《晚间》让位，主持人张丹丹有苦难言；湖南卫视主持人重新洗牌、暗战江湖……然而，一系列喧嚣传闻的背后，是湖南卫视大动作不断：牵手《鲁豫有约》进一步尝试“制播分离”；另有两档高端谈话类节目悄然出现在零点时分；1.5亿大投资打造电视剧，中国版的《丑女贝蒂》——《丑女无敌》，还要重点制作高端剧集。它要娱乐至上，也要开始高端崛起。
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3月31日，陈鲁豫携《快乐心灵鲁豫有约》加盟湖南卫视，现身长沙举行见面会
张丹丹近期写真 |
张丹丹：《晚间》不用救，我不需同情
-小女子要有大格局
“今天，2008年4月10日，星期四，《晚间》日播的最后一期，5月6日起改为周播节目。”《晚间》主持人张丹丹在博客里写道。《晚间》以说新闻的方式，讲述老百姓的故事，风格自然、幽默，到今天已经走过了10个年头。如今被《鲁豫有约》取而代之。张丹丹的“倒霉事”还不止于此，主持的访谈节目《背后的故事》，前有李湘的“横插一脚”；后遇《鲁豫有约》这个强敌，节目被严重同质化。不少观众替张丹丹鸣不平。
张丹丹第一次听到《晚间》要从日播改成周播是在2007年底，那时她还在英国学习。突然间得到这个消息，张丹丹懵了，呆呆地坐在电脑跟前哭了很久，那一天都情绪低落。后来她给《晚间》发了一个短消息：肯定是挺难过的一个决定，毕竟十年了。但改变未必是坏事，有新的变化总是让人期待。这会让我们在另一个起点再次出发。
“我谢谢大家的支持，可是我不需要同情。”跟记者交谈时，张丹丹仍然坚称，“不惧改变”。她承认，曾在情感上有过波动，“我和《晚间》走过十年了，没有波动就是没有情谊的人，但如果老是波动，那就是不成熟，心胸狭隘，而且很不自信。做事比闲愁有用。”张丹丹爱说“小女子要有大格局”，每说到这句话，她的声音分贝就会高几分。
-我这棵菜长在湖南卫视挺好
有人评价张丹丹是湖南卫视本土产品中的“知性派掌门人”，在娱乐主持扎堆的地方，她靠知性风格也凝聚了不少粉丝。现在节目受到冲击，观众开始为张丹丹担心：湖南卫视不需要张丹丹这样的主持人了？鲁豫、黄健翔、杨澜，外来和尚的风头盖过本土主持，湖南卫视对员工缺乏人文关怀？
“湖南台觉得我挺好的。他们说，园子里的花有很多种，你就是其中一枝。”湖南卫视靠娱乐起家，当它在娱乐上发力、大集团军作战的时候，张丹丹守着两个节目《晚间》和《背后的故事》。跟汪涵、何炅、李湘那些很忙的主持人比起来，她主持的节目确实太少。“我每天就守着这两份地精耕细作。天长日久，地里庄稼看着看着就长得好起来。有一天别人发现，那一大片地长得好的同时，我这一小块也长得不错。它没有那么大规模的宣传，但有很牢的根基，这个根基就是老百姓对真善美的情感诉求。”
张丹丹否定了跳槽传闻：“我这棵菜吧，长在湖南卫视挺好的。温度我喜欢，湿度我喜欢，土壤的养分我也喜欢。我看上去规规矩矩，其实内心张狂、叛逆、讨厌一成不变，这也是湖南卫视的个性。”
“干吗要引别的节目来挤兑自己的节目？”湖南卫视也因此被质疑缺乏人文关怀。湖南卫视的工作人员却说，他们最宝贵的资源恰恰就是团队力量、人文关怀。“湖南卫视不像北京、上海，没有地域优势；我们的待遇也没有大家想象的那样优厚。没有人文关怀靠什么留住人才。”湖南卫视副总编辑、总编室主任李浩否认电视台厚此薄彼，“我们的节目可以考虑转型，利用这段时间充电。团队是湖南卫视的砝码，我们一直强调以人为本。”
-不是每一种娱乐观众都会接受
“我实在想不通为什么在那个黄金时段要把《晚间》让出！那是我们整个湖南人民的晚间！就如我妈说，每一天要看到丹丹那张利索的脸、听到她蹦脆的声音后那一天才算过去。”观众为《晚间》的退出叫屈。《晚间》改周播的缘由到底是什么？
在娱乐主打的湖南卫视，《晚间》似乎是个异数，没有青春时尚，有的是家长里短。今年3月，张丹丹在主持《晚间》时，一反自然朴素的主持风格，和李锐、李兵搞起了“红花绿叶三人组”，尝试轻松搞笑的娱乐路数，遭到观众严厉批评，张丹丹还曾为此公开道歉。“《晚间》的年轻观众相对中老年观众弱一些。而湖南卫视的观众主要是年轻人，我们想跟台里一条线，于是就用了我们自认为年轻人会喜欢的方法，娱乐一点、调侃一点。试了一个星期，网上的评价极不好，事实证明，失败了。”谈起这次失败，张丹丹似乎还挺高兴――她从批评中读出了《晚间》的观众缘。“原来大家还是很关注《晚间》。这也证明，不是每一种东西都可以娱乐，不是每一种娱乐观众都会接受。”
如今，《鲁豫有约》这个外来的和尚替掉了湖南本土颇受欢迎的节目。据悉，湖南卫视94%左右的收视率都来自湖南以外的地区。“我们要重视外地观众的需要和反馈。”湖南卫视总编室主任李浩解释《晚间》的让位。
“《晚间》以前在晚上9点播出的时候，收视率非常好。调到晚上7点半以后，收视率开始不稳定，甚至下滑。”但得知《晚间》将为《鲁豫有约》让出播出时段时，张丹丹还是感到奇怪：“我们担心同类质谈话类节目会有台内的损耗。”台长的解释是，这是为了湖南卫视下一步的战略、为了湖南卫视继续保持领先位置。
《晚间》让了《鲁豫有约》只是表象，深层次的东西是：在中国今天的电视格局下，是不是新的是好的，旧的就是不好的？新周刊打出了一个标题：痛打创新狗，是时候再保守了。张丹丹觉得这个标题非常恰当：“创新有两种：一种是全新的；另一种是把老的东西修正，让它焕然一新，不是把旧的搞死。如果它本身是好的，只是被不合时宜的东西遮住了光彩，为什么不让它洗把脸再来？”有人说救救《晚间》，张丹丹说，不用救！“它本身就是好节目，一定可以存活。只不过它需要修正。日播压力太大，周播也是个很好的选择。以后的路还很长，对鲁豫来讲，在19：30这个时间段能不能站住脚，也是个压力和挑战。”
《鲁豫有约》：该关注“制播分离”不是“一女二嫁”
“大家对这次合作有种种揣测，我觉得他们的关注点错了……最值得探讨的是‘制播分离’这个概念。”曹志雄对喧嚣一时的《鲁豫有约》“一女二嫁”，湖南卫视主持人重新洗牌等传闻不以为然。
鲁豫说，她仍然在凤凰卫视领工资，只是把节目卖给了湖南卫视。六年前，《鲁豫有约》在凤凰卫视降生，锁定高端人群；三年后，从周播改成日播，采访对象从历史人物到平民草根；又是三年后，《鲁豫有约》又变了，除了镇守凤凰卫视的全球华人平台，又与内地最活跃的湖南卫视合作，进行“制播分离”的新尝试。
《鲁豫有约》在湖南卫视播出以后，将会停止与其他所有地面频道的合作，凤凰卫视对该节目的正常播出不会中断。
“大家对这次合作有种种揣测，我觉得他们的关注点错了。”在曹志雄看来，《鲁豫有约》是否“一女二嫁”，湖南卫视主持人是否重新洗牌都不是重点，“站在电视节目市场的层面上，《鲁豫有约》加盟湖南卫视最有价值地应该是探讨‘制播分离’这个概念。”
有人说公司跟电视台合作容易受欺负，节目容易被排挤或者被copy，曹志雄反驳：那为什么不学会给自己的节目设门槛呢？《娱乐现场》确实没门槛啊，我只要有团队一样可以做。而《鲁豫有约》已经走到第七年了，它有一个不可复制的主持人。要做好‘制播分离’，节目必须形成自己独有的特点和品牌。”
曹志雄用“野心”二字来概括《鲁豫有约》，“鲁豫要做中国的奥普拉?温弗瑞。”这位脱口秀女王将《奥普拉秀》做了20多年，一直稳坐美国脱口秀节目的头把交椅。
湖南卫视：既要玩娱乐，又要走高端
-最看中鲁豫的品牌影响力
有人说，越来越不理解湖南卫视了。4月14日在湖南卫视首播的《鲁豫有约?〈奋斗〉三兄弟篇》，是早在一个多星期前就在凤凰卫视播过的一期“旧”节目，而之后李连杰的一期也早在去年6月就播出过。全国最火的卫星频道为什么要炒凤凰卫视的冷饭？
制播分离在湖南台不是第一次，之前有杨澜的《天下女人》，每周六的23：40播出。但能以外购节目的身份在湖南卫视黄金时段登堂入室的，《鲁豫有约》还属首次。
湖南卫视副总编辑、总编室主任李浩也强调了制播分离是大势所趋，“我们在考虑制播分离这样一个趋势。这种合作形式能更好地应对市场的变化和竞争，电视台也能吸收一些本台没有的资源，比如品牌、渠道和主持人。英美都经历过这样一个过程，从电视台大包大揽到制播分离。外购节目的成本肯定低于电视台自制节目。”
鲁豫曾透露，加盟湖南卫视与该频道高层对她的欣赏有关，“《名声大震》和《抗冰救灾――我们一起过年》晚会筹划的时候，我在北京坐不住了，我跟欧台说有什么事的话就招呼我吧。他说过来吧，我就过来了。所有的一切都打下了良好的基础。”
李浩承认，选择《鲁豫有约》更多是看中它的品牌影响力，“外购节目要兼顾品牌和广告收益，但最重要的还是影响力。《鲁豫有约》是多年的品牌，同时也比较大众化，把它放在黄金时段播出，当然也希望它能承担一定的收视责任。”
湖南卫视并不认可“炒凤凰卫视的冷饭”之说：“两个电视台的覆盖范围都不一样。凤凰卫视在中国大陆很多地区都没有落地，它的目标观众是全球华人；湖南卫视目前主要还是立足于中国大陆。”
《鲁豫有约》在哪个台先播哪个台后播？节目会不会有调整，怎么调整？曹志雄表示，不是不愿意回答，而是开口就错，“湖南卫视、凤凰卫视各自都有自己的诉求和要求，作为节目的提供方，我们夹在中间了。至于节目如何调整，节目组需要根据播出一段时间后的收视数据来研究。”
-高端崛起，大规模生产访谈节目
在大家把注意力集中在《鲁豫有约》的加盟时，还有两档高端谈话类节目也在4月悄然登上了湖南卫视的零点时分。它们是财经类访谈《听我非常道》和名人辩论节目《零点锋云》。一下子增加三个访谈类节目，是否意味着湖南卫视新的战略调整？
把娱乐大旗扛起之后，湖南卫视提出了“高端崛起”。“去年我们开始考虑在保持娱乐优势的同时，把影响和范围作一些拓展，主要从高端节目着手，把品牌影响力进一步提升。”李浩多次提到，在未来发展中，品牌影响力会越来越重要。
为什么让访谈类节目一拥而上？“我们主要是考虑这类节目可以大规模生产，在一周之内连续播出。”对记者提到的制作成本低、争议少等原因，李浩没有否认。
除了《鲁豫有约》，新推出的两档谈话类节目都放在午夜，李浩否认是出于保守的尝试，“把它们放在零点播出主要考虑到把黄金时间往后拓展。”2006年开始，湖南卫视把电视剧放在晚上十点后播出取得成功。最近播出的日本宫廷女人戏《大奥》，吸引了不少观众。“这给随后播出的这两档节目提供了很好的起点。我们希望用电视剧带动零点节目收视。”李浩透露，两档新节目的收视数据目前还没有完全出来，从目前来看，基本达到预期。“《听我非常道》特别好的时候排在同时段全国卫星电视节目的第二位；《零点锋云》也进过前六位。”
前几年湖南卫视打出“快乐中国”的口号，很多人理解为娱乐中国，现在湖南卫视对快乐有了自己的解释：娱乐不是快乐，娱乐只是快乐的一种。快乐是人们人生经历中难以忘掉的事。“有了这个解释，我们知道了路要往哪里走。以前只是娱乐，现在我们明白了快乐还有很多种，比如谈话，关注民生，比如另类的文化访谈《零点锋云》，财经节目来了，很优秀的主持人鲁豫也来了……”张丹丹说。
《鲁豫有约》有品牌优势，制作见长，周期快，量大；《背后的故事》精雕细作；杨澜的《天下女人》有国际视野――这是张丹丹对三个访谈节目做的简单比较。她用菜来比喻三个主持人：鲁豫是清淡小菜，杨澜是中西餐合璧，而她喜欢吃湖南菜，入口即有强烈的味道。
已经有《背后的故事》、《天下女人》，又有了《鲁豫有约》，再加上《听我非常道》和《零点锋云》，多少访谈节目算饱和？李浩否认湖南卫视未来主打访谈节目，“访谈节目现在基本接近饱和。下半年我们还会推出脱口秀和音乐类节目。”
湖南卫视的野心还不止于此，目前它正投资1.5亿打造中国版的《丑女贝蒂》。“电视剧也是下一步发展的重点，我们希望打造自己完全生产的电视剧的时段。”李浩认为“高端崛起”也适用于电视剧，“去年播出的《恰同学少年》就是很好的证明。”
-美国保护选秀节目更得力
“超级女声”、“快乐男声”火了，随之而来的是各级电视台电视选秀节目泛滥。广电部规定：省级卫视选秀节目不得在黄金时段播出；取消观众短信投票环节……重庆卫视的《第一次心动》因为恶俗而遭遇停播。电视台的“选秀之路”似乎越来越艰难，“高端崛起”是否是娱乐空间变窄的无奈之举？
“规定我们要遵守，也促使我们想办法去拓展其它的空间，吸引观众新的注意力。主动适应比被动调整好。”李浩没有直接回应无奈一说。“选秀节目达到高峰以后，要在更大程度上上升，难度很大。”
选秀和电视剧被很多电视工作者认为是产业价值最高的两类节目。在美国，《美国偶像》做了五六年仍然势头不衰，在湖南卫视，三届“超女”，一届“快男”，就不得不考虑战略转移？
“《美国偶像》这类节目在本土独一无二；而中国一个节目火了，同类节目蜂拥而上。”在李浩看来，这样的反差有两个根源，一是跟国家对知识产权的重视和保护有关，“在美国，一个节目名称、模式、赛程、赛制都注册了。我们也做了很多工作寻求保护，但好像很难，受理部门、机构，相关的法律、措施比较欠缺。在中国，你可以学别人节目的核心，加一个自己的外壳”；另外也要归功于美国电视台强大的创新能力，“一个台做了这个节目，别的台很少主动跟风，更多考虑创造新的形式。”
益智类节目《以一敌百》源自荷兰，《名声大震》等也借鉴了国外节目的模式……其他电视台可以说，它跟的是国外的风，而不是湖南卫视？“不可能，我们和国外签约购买版权，在合作期内都是有排他性的。”李浩断然否定。
鲁豫为湖南卫视同时段增长86%收视份额
4月14日开始在湖南卫视播出的室内访谈类节目《快乐心灵鲁豫有约》，截至目前已经播出四期节目。据悉，相对3月份同时段，该四期节目平均收视份额上涨了86%，累积观众达6000万，本科以上的高学历观众集中，忠实度很高。
在百度湖南卫视贴吧、鲁豫有约贴吧等网络互动社区，网友表示，《鲁豫有约》为湖南卫视注入了一股清新素雅的视听之风。主持人陈鲁豫知性优雅的个人风格，为一场访问营造了亲切随和的谈话语境，她柔软的谈吐毫不矫作，更多时候，她为嘉宾营造良好的叙述环境，让人看到淡定之中的智慧和从容。
针对湖南卫视以青年观众为主体的情况，《鲁豫有约》节目组近期也选择了大批年轻观众感兴趣的嘉宾访谈播出，如"80后财富女新贵"、"歌手蔡依林"、"著名笑星范伟"等。
《鲁豫有约》落户湖南卫视 名牌女主持纷纷加盟
3月31日，《快乐心灵—鲁豫有约》湖南卫视首播启动式在长沙举行，新浪网、金鹰网全程直播了该仪式。从4月14日晚开始，《鲁豫有约》将开始在湖南卫视播出。鲁豫在出席当天的仪式时表示，节目固有的气质不会发生改变，但会在摸索中尝试一些小变化。
女主持良性竞争有利市场
《鲁豫有约》自2002年开播以来已成为谈话节目中的顶尖品牌，加盟湖南卫视这全新的平台，鲁豫表示节目的风格将不会有太大改变，“《鲁豫有约》已经是很成熟的品牌了。大的风格不会有太多的变化。如果说我的形象有太大的变化，观众也要有适应的过程，偶尔小的地方会有一点。但如果是一个特别疯狂的形象就不会的，观众会崩溃的。我和团队要摸索，但是成熟的品牌应当有固有的气质，这是不会改变的。”然而，在湖南卫视尝试制播分离的尝试后，杨澜、鲁豫的节目陆续加盟。目前为止，已经同时拥有杨澜的《天下女人》，张丹丹《背后的故事》以及《快乐心灵—鲁豫有约》，对于要与另外两位女主持人竞争，鲁豫认为这只会是良性的竞争，“同一类节目肯定不只有一档。我们会将蛋糕做得更大。在一起努力才可以有更大的市场，相信她们也是这样看的，良性竞争就是这样的，电视观众有很多的选择，这是很好的。如果只有一个节目的话，这个市场慢慢就做没了。”
鲁豫14日正式登陆湖南卫视 《晚间》被挤引争议
3月31日，湖南卫视进行了“快乐心灵鲁豫有约”的启动仪式，宣布从4月14日起，每周一至周五湖南卫视的黄金时段归鲁豫了，而在这之前的漫长10年，这个黄金时段一直都属于张丹丹的《晚间》。
鲁豫的节目除了直接“霸占”了《晚间》的播出时间，也给张丹丹主持的另外一个访谈节目《背后的故事》增加了一个竞争对手。
当天，湖南卫视当家主持人张丹丹发表题为《鲁豫，对手还是朋友？》的博客文章，数日内点击率超过20万，留言超过1000条。张丹丹在文章提及“因为鲁豫，《晚间》让出播出时段，《背后的故事》被严重同质化。”、“我们当然是对手，新闻发布会的召开宣布同一平台上的竞争已经开始，说不是对手那是矫情、虚伪。”、“十年的老品牌《晚间》将在2008年4月10日暂停播出，休整一个月之后改为周播。”表面上看，张丹丹显然是个受害者，网友在天涯和张丹丹博客后面的留言一边倒地站在了张丹丹一边，同情、支持、鼓励的言语伴随着对鲁豫“名大欺人”的批判。
张丹丹该怎么办？她和鲁豫的关系该怎么办？张丹丹在接受本报独家专访时，回答了这个问题。
“湖南版”《鲁豫有约》全力打造“男人戏”
《快乐心灵鲁豫有约》将在下周一晚登陆湖南卫视，记者获悉，该节目将首先打造全新的“男人戏”系列，其中包括已经准备好播出的《奋斗》三兄弟、功夫之王李连杰、“维和勇士”吴强、刑警左芷津、国际友人沙博理。
对于这种特殊设计，节目制片人曹志雄在接受记者采访时表示：“《快乐心灵鲁豫有约》在湖南卫视全新亮相，首先播出‘男人戏’，让多个男人分别和鲁豫对话，这种形式格外有看头。但是深层内容上面也是很有意义的，比如《奋斗》三兄弟，适逢电视剧《奋斗》在全国火热上演，而且恰逢每年大学生毕业找工作，开始全新人生旅程，《奋斗》三兄弟的故事将给这些年轻人一些启迪；功夫之王李连杰，他长期关注公益，铁汉柔情的形象深入人心，永不放弃的性格也是男性性格的张扬；“维和勇士”吴强，在东帝汶、科索沃维和期间，他经历了战乱、恐怖和险恶的生死考验；刑警左芷津，曾赴国际刑警组织总部工作三年，多次参与国内外重大案件侦破和空难事故调查……除了这些，还有国际友人沙博理、人体模特老杨、重庆棒棒田庆华等人，也将展现一种男性活法。”
湖南卫视高价买“冷饭” 《鲁豫有约》引发冲突
湖南卫视高价买“冷饭”
上月底湖南卫视高价签约鲁豫，宣布《鲁豫有约》将在4月14日晚上7点半黄金档进驻湖南卫视。不想鲁豫竟由此成为湖南卫视其他主持人的假想敌。继张丹丹博客发表文章申明“我们当然是对手”并且“竞争已经开始”之后，记者了解到，李湘和谢娜近期也开始发力，大有不甘位居人后之势。
令人纳闷的是，在这样的竞争态势中，4月14日即将在湖南卫视开播的《鲁豫有约·〈奋斗〉三兄弟篇》，居然是早在一个多星期前在凤凰卫视播过的一期“旧”节目，之后的李连杰篇也是2007年6月前制作的。
鲁豫成最大“假想敌人”
鲁豫加盟湖南卫视引发了其他主持人的竞争意识。近日湖南卫视《晚间》及与李湘一起分享《背后的故事》主持权的张丹丹在博客上率先将鲁豫定位为“竞争对手”，因为“说不是对手那是矫情、虚伪”。不仅是张丹丹，湖南卫视的两位当家主持人李湘和谢娜也急了。
鲁豫加盟湖南卫视两天之后，有知情人士告诉记者，“李湘现在也急了，最近在猛挖名角来做她主持的《背后的故事》，前两天还亲自去了一趟少林寺，做了少林寺方丈释永信的访谈。之后的访谈人物也定位在邀约一些重量级人物来做。”而据记者了解，就连一向洒脱的谢娜最近也坐不住了，近日她悄然接手了另外一档热门节目《勇往直前》，将赶在《鲁豫有约》之前，于4月13日19∶35亮相。
做节目不给出场费 《鲁豫有约》背后的故事
鲁豫曾希望自己能成为中国的奥普拉。2007年3月，ＣＮＮ以一篇题为《陈鲁豫：中国的“奥普拉”》的文章专门报道了她。鲁豫的成功关联着《鲁豫有约》，这个访谈节目曾被《新周刊》誉为“15年来中国最有价值的电视节目”。不过创办六年来，观众只看到《鲁豫有约》不断地挖掘出别人背后的故事，那鲁豫和她的节目又有着怎样的背后的故事呢？
今年4月14日，《鲁豫有约》落户湖南卫视，本报记者有了贴身跟访的机会，也有了揭开鲁豫和她幕后团队背后的故事的机会。
选题，鲁豫可一票否决
据了解，制作一期《鲁豫有约》分报选题、讨论选题、定题、前期沟通、正式录制、后期剪辑六个流程，鲁豫要参与每个环节。对于选题，鲁豫有一票否决权，如果不合她的“口味”，绝对通不过。鲁豫的解释是，“如果我对这个人没有兴趣的话，我没有办法做”。定题后，幕后团队开始忙碌起来，甚至与嘉宾的前期沟通都由团队完成，哪些话题不能聊也要事先沟通好。
记者了解到，正式开录前鲁豫只从团队处得到相关信息，她尽量不提前接触嘉宾，她认为现场的碰撞才是真正的交流。而在后期剪辑中，鲁豫也要把关，嘉宾说了哪些出格的话，节目结束后有嘉宾觉得哪段话不宜播出等等。很多谈话节目主持人在录节目前手上都拿着厚厚一叠台本，但记者看到过一期《鲁豫有约》的台本只有两三页，有时鲁豫甚至不需要看台本。
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