2008年9月20日上午，“奥运电视报道与传播高层论坛”在北京京都信苑饭店举行，中央电视台副台长孙玉胜在论坛会上发表主题演讲：《满足观众需求与奥运传播最大化》。一下为发言内容：

　　两个圣火已经熄灭了，奥运会、残奥会又回到了欧洲。北京的单双号也是今天最后一天了，明天这个城市将要恢复正常的一切。但是对于一个城市，一个国家的文化记忆来说，现在和两个月前肯定会是不一样的。中央电视台的奥运报道已经圆满落幕，完全实现了我们事先制定的奥运报道的战略目标，这个战略目标也可以理解为“总体的报道原则”，这个原则就是充分地利用奥运品牌资源和东道主的优势，多渠道、立体化的实现奥运传播最大化。

　　要说传播最大化，我们首先要考虑一下我们的受众，就是我们的传播对象，我们的观众他们的需求是什么，如果不针对观众的需求，这样的传播是不可能实现最大化的。现在我们经常看到一些电视节目，它之所以没有吸引力，没有影响力，就是因为我们的制作者们不知道观众真正的需求，所以，我们作为一个电视的从业者，我们必须要知道我们要在满足观众需求的过程中来实现我们传播的最大化。现在针对奥运会而言，观众的需求是什么，我们做过一些分析，体育频道也有过多次报道奥运的经历和经验，包括在日常的栏目运作中，通过各种数据可以清晰地看到，大家看体育最关心的就是比赛的现场，所以，奥运会对观众来说，最大的需求，最主要的需求就是比赛现场。当然我们可以说观众的需求是多样化的，大家有参与的需求，大家有审美的需求等等，但是最主要需求在比赛现场。观众关心现场正在发生什么，关心现场已经发生什么，也关心现场将要发生什么。所以，如果说我们要实现传播最大化，对奥运报道来说，我们必须把比赛现场作为我们核心的一个报道出发点和落脚点。所以，这些是我们对奥运观众需求的一个理解。

　　接下来就是我们要实现这样一个目标，也就是怎么样实现传播的最大化，通过什么样的路径和什么样的方法，什么样的理念来实现传播最大化这样一个战略目标。所以，我想讲的第一个就是实现传播最大化的路径和方法。

　　现在的媒体形式已经不是一个单一的媒体态势了，刚才黎总已经说了。所以，我们在制定战略的时候，第一个就想到必须是多渠道。多渠道对我们中央电视台来说，那就是我们要投入的电视，电视我们已经投入了14个频道，这里面包括开路的电视，还有付费的电视。再一个渠道就是新媒体。在我们制定这样一个战略的时候，新媒体的版权我们还没有拿到，既然我们把传播最大化作为我们一个重要的战略目标，我们必须把新媒体的版权拿到，尽管新媒体版权的费用在历史上，在世界上从来没有过的一个现象出现我们面前，就是国际奥委会的报价超过了电视版权的报价，当然电视版权是9年前马国力在做体育中心主任的时候拿到的，那个时候北京还没有申办成功奥运会。新媒体版权问题一直存留到去年年终，那时候离北京办奥运会已经是近在咫尺，所以，价格也完全不一样了。即使是这样，我们也必须要把新媒体的版权拿到手，因为我们要通过多渠道的方式来实现奥运传播的最大化。所以，这次奥运报道应该说是第一次实现了新媒体对奥运会的大规模报道，新媒体和电视媒体一起并肩出现在奥林匹克的比赛现场。

　　另外一个就是全方位。怎么样理解全方位呢？全方位就是，在我们投入的14个频道里面我们拿出9个频道来做赛事的转播。既然我们知道观众的需求是比赛现场，我们必须在规模上和多样化方面来满足观众的需求，所以，我们用9个频道来投入赛事转播。除了赛事转播，我们还有一个奥运资讯频道，就是原来的新闻频道，也全部改为奥运报道。除了奥运资讯频道，另外还有4个外宣频道，中文的、英文的、法语的和西班牙语的，所以，总共加起来是14个频道。这是频道的情况。

　　节目的情况，我们除了有赛事的转播，另外还有大量的新闻报道，一套、五套、新闻频道都保留了重要的新闻时段。像一套晚上还有新创办的《全景奥运》，五套有新创办的《早安奥林匹克》。所以，在新闻节目，还有特别节目方面投入的也是多样化的。这样就构成了中央电视台多渠道、全方位的报道，刚才我说到路径重要、方法重要，但理念更重要。

　　刚才说我们确立了三大理念，理念具体怎么说，第一个，突出现场。在这样的理念指导下，所以，我们就有了赛事优先、直播优先的安排。我们都是做过新闻的，第一现场永远是新闻的第一追求，体育比赛也是如此，所以，作为赛事频道，那就是赛事优先，直播优先。

　　第二个，我们在现场投入大量的ENG来跟踪拍摄重点运动员和赛场内，以及奥林匹克核心区内发生的一些重要的新闻事件，尤其是一些新闻细节，这是我们对现场的一个重要记录。

　　第三个，突出现场，我们要突出现场的中国元素，因为中国有庞大的体育代表团参加比赛，又是在中国举办，所以，这次作为体育中心来说，第一次使用了全新的报道方式，这就是在现场设立了单边的、综合报道系统，之所以叫综合报道系统，是因为过去我们也设立了单边系统，但只是单机，这次作为综合报道系统，至少是有五个机位以上。所以，在八个项目里面，在七个场馆里面有这样的报道方式。这是突出现场，我们已经做到。