内容简介

　　也许人们并不知道什么是媒介融合；但却发现手机的功能越来越强大了，完全可以订阅报纸，传输视频；习惯了互联网上除了数据、语音服务，还有娱乐和庞大的视频内容资源；也开始了解家里的数字电视居然可以用来收发电子邮件，或者用于电子商务及电子政务……媒介的界限被打破，各种终端的功能变得强大无比。媒介融合不容分说地来到了我们的生活之中。作为一种新的媒介现象，媒介融合到底给传统电视媒介带来了怎样的冲击和影响?传媒人到底该如何应对媒介融合的冲击?本书以此为起点，因循着“新现象一新规律一新策略”这个基本逻辑，依次展开：研究新的媒介现象——媒介融合，探索新环境下电视节目营销活动的新规律，并在此基础上分析营销策略的新变化。

　　作者简介

　　刘婧一中国传媒大学传媒经济学博士，美国密歇根州立大学访问学者(2007—2008年)，先后就读于东北师范大学、中国传媒大学，自2001年起执教于中国传媒大学。

　　主要论著和已完成的科研项目有：《传媒产业的全球化与多样性》、《立体化产品设计是成功营销的关键》、《媒介融合的动力分析》、《视野与视角》等多篇论文；作为“媒介经营与管理”丛书和“应用传播学”丛书的作者之一，完成了《时代华纳经营之道》、《早期应用传播理论的创立》、《人类传播的发展过程》等科研课题。参加了以下国际学术会议：2004年加拿大蒙特利尔第六届世界传媒经济学术会议；2005年美国芝加哥国际传媒经营与管理论坛，并提交媒介管理课程教学大纲作为会议交流；中国北京第七届世界传媒经济学术会议，报告论文AnAnalysisofMediaEventStrategiesinChina’s7-elevisionIndustry(《中国电视产业中的媒介活动战略分析》)，并担任会议论文集“传媒产业：全球化多样性认同》编辑部主任。

　　目录

　　序一

　　序二

　　前言

　　绪论

　　一、研究背景及意义

　　二、文献综述

　　三、理论基础和分析框架

　　第一章媒介融合环境的宏观分析

　　第一节媒介融合的多维内涵

　　第二节媒介融合的动力因素

　　第三节融合环境的STEP分析

　　第二章媒介融合对于电视产业的影响

　　第一节传播平台的变化

　　第二节产业价值链的变化

　　第三节受众市场的变化

　　第三章媒介融合环境下电视节目的特征分析

　　第一节电视节目的传播特点分析

　　第二节电视节目的赢利模式分析

　　第三节电视节目的竞争态势分析

　　第四章电视节目营销的任务和战略

　　第一节电视节目营销的任务

　　第二节电视节目营销的STP战略

　　第五章电视节目的营销策略组合

　　第一节产品策略

　　第二节价格策略

　　第三节渠道策略

　　第四节整合营销传播策略

　　结论

　　参考文献

　　后记