导语:失业率不断创下新高,在这波景气寒流里,一群没有固定雇主的博客博主却钱潮滚滚。他们靠着努力与人气,推荐快餐、保养品、3C、旅游行程,“什么都卖,什么都不奇怪”,甚至出现几位年营收数百万的“百万博客博主”。“博客经济”为何大行其道?钱潮背后又有哪些怪象与争议?
腾讯科技讯12月8日消息,据台湾媒体报道,十月底,麦当劳推出汉堡新产品,电视强力曝光王力宏的代言广告;同一时间,三位知名博客博主受邀试吃,各在博客上撰文推荐,网络广告代理商也募集写手,数以百计的博客博主写下该款汉堡的食记,于是,网络充斥着“意想不到的美味”等赞美文章。
出于反感,美食博客博主“回形针”自掏腰包试吃,并写了一篇反推荐文章,因为她不希望该款汉堡搜寻结果的前几页,随处可见公关操作的文章,由于她的博客流量不小,也挤进搜寻排序第一页。
博客博主反推荐广告代理商关切
几天后,“回形针”接到网络广告代理商的电话,客气地探询能否修改文章内容,但她婉拒了。
不只“回形针”,颇具人气的博客“草莓起司蛋糕冰淇淋”、“个人意见”也都发文反制,前者讽刺美食博客博主将汉堡形容得像“一个八千块用和牛制作”;后者嘲弄知名博客博主心有灵犀,一群人经常同时“心得分享”同一项商品,从SPA、汽车、汉堡到房屋建案。
代言冲出销量成本低廉效果大
这是个具体而微的例证,关于博客的商品化。除了关键词广告及展示式广告,广告代理商不断开发新的商业模式,今年的大热门是“博客营销”,“博客经济”俨然成为不景气下的火红出路之一。
台湾前五大的“双向公关”曾操作某一品牌的保养品,由博客博主试用推荐,结果销售量超过目标两倍,主成分的搜寻笔数高达三十六万笔;双向公关总经理周欣欣表示,由于成本低廉、效果直接,越来越多广告主能接受博客博主代言营销,在上述案例里,他们只提供试用品,营造博客博主的尊荣感及悬疑感,根本不必付钱给博客博主,就能创造庞大的口碑效应。
网名DearJohn的博客博主权自强估计,今年约有两百个“博客博主代言”的营销案,就像去年流行“搜寻引擎关键词”,今年“博客达人”成为广告圈的热门配套方案。
收取酬劳撰文写作伦理引争议
越来越多博客博主被当成媒体记者,出席商品发表会、免费试用品寄到家、甚至领取每篇文章上万元的酬劳,或是出书、上电视,博客经济大爆发,一方面让女王、埃玛、贵妇奈奈等“A咖博客博主”可以专心经营博客;另一方面也挑动写作伦理的反思。
今年七月,同样任职网络公司的李怡志与权自强,因为“博客博主是否该收费写文章”、“写广告文是否该告知读者”,而掀起一波网络辩论;李怡志担心博客博主“拿钱手短”,权自强则认为博客是个人空间,旁人不应置喙。
资深博客博主陈丰伟则忧心,广告主只要付少许预算,就能操纵排序,让搜寻结果充斥着被收买的文章,这种类似GoogleBomb的人为操作,可能让Google降低所有博客的权重排名,整体博客圈都会受害。
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