新媒体转播：内容全面技术完善

　　央视国际网络有限公司于2007年的12月18日，正式成为2008年北京奥运会官方互联网和移动平台的转播机构。作为北京2008奥运会官方平台新媒体转播机构，央视国际网络有限公司以强大的实力为依托，以网络电视、手机电视、IP电视和公交移动电视四大平台为奥运会精神做出广大的传播，达到互动多终端的传播平台。

　　作为国内独家奥运新媒体转播机构，央视国际网络有限公司肩负起奥运转播的神圣使命，将利用全新的技术手段和多终端的媒体平台，除了让网友看奥运，还能评奥运，参与奥运，让奥运成为“我的奥运会”，让随时随地看奥运成为现实。在具体转播内容上，汪文斌向记者介绍到，央视国际网络有限公司得到授权转播的内容包括：北京2008年奥运会28个奥运大项共3800小时的赛事视频，奥运会开幕前由国际奥委会和北京奥组委组织的各类测试赛，奥运会开闭幕式相关的文化活动以及相关的活动，转播的地域是指中国大陆和澳门地区。这里所说的奥运会是指2008年8月8日至24日在北京、天津、秦皇岛、沈阳以及上海举行的第29届奥林匹克运动会。奥运会前的赛事是指开会前一年奥组委组织的“好运北京测试赛”，文化活动是指所有由北京奥组委官方授权，国际奥委会、北京奥组委拥有和控制转播权的民间音乐、艺术以及其他的活动。这些活动的时间范围都是在北京奥运会赛前的60天，赛事期间以及赛后的60天。

　　随着科技的发展，新媒体已经在媒体传播方面扮演越来越重要的角色，央视国际网络有限公司将借助四大传播平台，让更多的人能够观看奥运、参与奥运。据悉，届时网络电视平台可以覆盖2亿多网民；手机电视平台可以实现5.08亿手机用户覆盖；公交移动电视平台奥运会期间将发展到30个城市、5万辆公交车、8万块显示屏以上,日均覆盖1亿人次，IP电视平台奥运会期间可以投入正式使用，同时还将在北京开办IP电视业务,使北京市民可以通过交互电视技术体验奥运盛会。

　　同时，汪文斌还透漏，“借奥运的新时机，央视网将以50路的视频，为28大类赛事提供直播和轮播，并试验性的引入网民解说。届时将提供《早安奥林匹克》、《奥运新闻》、《全景奥运》、《荣誉殿堂》等二十多个网络节目，提供互动化、个性化，策划带有个人媒体内容的多终端、全方位台网联动节目或活动。提供调查、精彩、征集、票选等节目，配合央视的全程报道。同时央视网以视频直播及24小时图文滚动播报，以多媒体方式提供网络主持人演播室评论赛事直播。积极应用视频搜索、博客、播客，论坛、空间等十项新媒体技术。同时央视网正在建设包括奥运的主控系统、播控系统、媒资系统、网络覆盖、安全系统、版权系统等在内的基础平台。”

　　奥运新媒体版权授权：全民共享

　　在新媒体版权授权问题上，汪文斌表态：“央视网将以开放的心态对其他视频类网站进行授权，共同在网络上直播北京奥运。”

　　央视网作为国内独家奥运新媒体转播平台，其他新媒体机构，如果想在中国大陆和澳门地区获得新媒体奥运转播权益，需获得中央电视台的授权。在授权方面，汪文斌介绍可分为商业性转授权和公益性转授权两类。

　　汪文斌介绍到，凡是拥有支撑大流量的视频技术平台，以及版权保护技术平台的联盟机构，都可以通过商业性的转授权合作获得奥运赛事直播、点播、奥运会开闭幕式直播、点播等内容，在自有平台上进行转播。央视国际网络有限公司将商业性转授权机构分为三类：一类是战略合作伙伴，以视频流的方式将赛事内容提供给合作方，对方可以依据中央电视台与国际奥委会、北京奥组委签署的协议中的相关要求进行商业开发；第二类是视频直播合作伙伴，转授权内容以中央电视台1、2、5、7四个频道中的奥运赛事及中央电视台自有版权的奥运内容为主，依据相关要求，合作方可对授权的直播赛事进行商业开发，但要保证直播流的完整性；第三类是视频点播合作伙伴，合作方可根据不同的组合方式对所有赛事内容进行视频点播，依据相关要求，合作方可对授权的点播赛事进行商业开发。

　　商业性转授权合作办法是，奥运会开幕前60天，转授权机构需向央视国际网络有限公司及国际奥委会提供如下审批材料：奥运相关销售推广宣传材料，授权播出赛事的节目时间安排及内容使用方式，授权赛事播出及播放的赞助机构和广告机构的名单和相关信息（包括广告时间长度、产品类别、以及相关价格），奥运赛事相关页面功能设计方案。

　　对于目前的技术平台还无法支撑一定数量视频用户访问，且没有版权保护技术平台的联盟机构，汪文斌介绍央视国际网络有限公司将提供公益性的转授权方式。公益性转授权的方式也有三种：第一种方式是视频页面链接，央视网将为转授权方提供奥运重要赛事的视频直播页面地址，开、闭幕式的直、轮播页面地址，合作方在自有新媒体平台上建立链接；第二种方式是嵌套播放器，央视网将每天的精彩赛事制作加工成赛事集锦视频，加上每日视频新闻，为转授权机构提供内容列表及相应的播放器代码，以便在合作方的新媒体平台上嵌入播放；第三种方式是页面嵌套，央视网将专门制作奖牌榜、赛事预告等奥运图文资讯及专题，转授权机构可在自己的新媒体平台上将这些网页直接嵌套。央视网将根据奥运内容的不同表现形式，为公益性转授权方提供奥运会所有的赛事视频、图文、视频资讯。合作伙伴可以根据自己的报道需求，在赛事期间随时链接到提供的奥运赛事直播页面。同时央视国际将组建专门的队伍，制作内容，为公益性转授权机构提供服务，降低维护成本。

　　据悉，公益性转授权的准入门槛非常低，有合作意愿的机构，只要填写登载在央视网上的申请表格，加盖单位公章后，连同当地广电主管部门（地市级以上）同意参与签署《奥运新媒体版权保护同盟北京宣言》的函一并提交给央视国际，经确认后，双方即可签署公益性转授权协议。

　　随着奥运会的一天天临近，国内主流视频平台间的奥运赛事分授权之间的争夺竞争也日趋激烈，据悉PPS.tv已经与央视网签约，成为首家奥运赛事网络直播合作伙伴。其他合作伙伴正在洽谈中。

　　奥运新媒体版权保护：权益与原则问题

　　国际奥委会主席罗格表示“新媒体的版权保护工作是具有全球性影响的工作，一旦出现问题将影响国际奥委会和全球持权转播商的共同利益，甚至影响到国际奥委会的声誉和奥运会这个品牌。”

　　国际奥委会在百年奥运的历史上首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系，新媒体的转播权益作为一项独立的权益，将受到国际奥委会及全球新媒体转播机构的关注。根据国际奥委会的授权要求，中央电视台郑重承诺了北京2008奥运会新媒体版权保护责任。在具体的操作方面，汪文斌介绍主要有以下几点：第一，采取版权保护措施将新媒体传播的地域范围严格限制在中国大陆和澳门地区，为此，央视国际建成了IP地址信息库、数字版权管理平台（DRM）以及视频指纹识别保护技术平台；第二，抽调专门力量，对我国境内的网站盗版情况进行监看、取证，和广电总局网络监管中心联合组建了奥运版权保护联合监控队伍，对未经授权非法转播、超越授权内容范围的转播等侵权盗版行为进行重点监控。第三，采取法律保护手段，对违法违规不良传播行为进行有效打击，为此，央视国际网络有限公司聘请了专业的法律机构，取证工作已经在进行中。

　　汪文斌还补充介绍到，“对于获得央视国际网络有限公司分授权的互联网和移动平台，必须严格遵守相关协议并坚持以下原则：一是转授权机构必须具有版权保护能力并提前提供DRM数字版权管理技术及IP过滤技术方案；二是转授权机构无权以任何形式使用奥运相关标识，包括中央电视台新媒体的奥运复合标识；三是转授权机构无权向其他机构进行再授权、转让、转移分配；四是转授权机构必须将优先赞助和广告资格授予国际奥委会及北京奥组委的赞助商。”

　　央视网新媒体传播优势：受众广参与性强

　　成立于2006年4月的央视国际网络有限公司是中央电视台新媒体传播平台，是中央电视台以电视节目为主的各类信息网络传播和推广的独家授权机构，拥有国家主管部门颁发的开展信息网络转播企业全业务资质，包括网络电视，手机电视、IP电视和公交移动电视。

　　经过两年多的发展，央视网的访问量呈现良好发展势头，特别是十七大和2008年春节晚会，央视网品牌得广大网友认可，访问量实现质的提高。十七大期间，通过网络收看十七大视频直播达到110万人次；2008年春节晚会，有552万人次通过央视网收看中央电视台的春节联欢晚会现场直播；5日18日“抗震救灾·爱的奉献”节目，有30万央视网自主P2P平台用户收看了直播，创造了央视自主P2P平台最高的记录。

　　目前，全新的CCTV网络电视奥运台已经开始测试，在奥运期间，央视网将邀请有经验的网民参与赛事直播解说，“网友可以通过这个平台，参与博客、播客、论坛、聊天、相册等等的所有互动”汪文斌同时介绍，“CCTV网络电视奥运台是以全新的方式报道奥运会，通过全面的互动，和直播、点播、节目表等方式服务于奥运”

　　结语

　　新媒体第一次和电视媒体并肩在奥运赛场上转播奥运会，这不仅在奥运转播史上具有里程碑的意义，同时对新媒体的发展也产生极大的影响。国际奥委会将新媒体转播权单独拿出销售，正是看见了新媒体是媒体传播中的生力军，同时北京奥运会无疑已成为中国新媒体技术革新的强力催化剂。借助奥运的强大品牌效用，新媒体将改变许多人观看视频的体验和习惯，这对新媒体的推广有着深远的意义。

　　随着奥运会的临近，让我们一起期待新媒体的精彩表现。