北京时间1月22日，《纽约时报》今天刊登了对新闻集团旗下社交网站MySpace首席执行官克里斯·德沃尔夫(ChrisDeWolfe)的采访文章，在这次采访中，德沃尔夫谈到了MySpace进军国际市场和业务多样化等事宜，同时还透露了公司将推创业公司孵化器(incubator)的战略。下面就是这篇文章的精彩摘要：

　　2005年MySpace被新闻集团收购后，德沃尔夫两年前曾向新闻集团董事长鲁珀特·默多克(RupertMurdoch)谈及MySpace进军国际市场的计划。他当时表示，MySpace计划在2006年进入全球其他4～5个国家市场。默多克对此的回答是：“为什么不考虑进入13个国家？”这也是德沃尔夫首次领教了新闻集团开拓新市场的效率和魄力。到2006年年底，MySpace已在全球15个国家和地区开通了业务，目前这一数字已增至24个。

　　“捡了便宜”

　　除大力进军国际市场外，MySpace还非常注重业务多样化事宜。该公司不但积极引荐新歌手和业余电影制作人，而且还鼓励艺术家们自己制作各种在线视频。作为全球第一大社交网站，MySpace当前的业务范围已远远不止是“交友场所”。MySpace每月活跃用户访问量达1.1亿，这无疑对网络广告商有着巨大吸引力。市场研究公司PaliResearch分析师理查德·格林菲尔德(RichardGreenfield)认为，从投资回报方面看，当初新闻集团收购MySpace可谓“捡了个大便宜”。

　　新闻集团2005年收购MySpace的出价为5.8亿美元。格林菲尔德预计，2008年MySpace总营收有望达到8亿美元，其中大部分来自网络广告业务。Google首席执行官埃里克·施密特(EricSchmidt)曾表示：“默多克(收购MySpace等于是)又赢得了一场重要‘赌局’，这或许是他本人出手最好的一次投资。”2006年8月，Google与MySpace母公司福克斯互动媒体(FoxInteractiveMedia)达成了网络广告合作协议，交易额达9亿美元。

　　面临挑战

　　与其他产业领域一样，MySpace同样也面临着来自其他竞争对手的挑战，尤其是Facebook对MySpace构成了巨大压力。无论在技术开发还是用户增长率方面，Facebook目前都保持着良好势态。与MySpace相比，Facebook用户界面更为简洁，同时注重个人资料页面设计，因此对网络广告商很有吸引力；而MySpace用户界面则更为华丽，而且该网站最近还面临着需加强用户安全保护措施的压力。

　　市场研究公司MediaContacts高级副总裁亚当·卡斯普(AdamKasper)认为，目前MySpace对用户的吸引力有所下降。正因为如此，MySpace对其市场策略进行了调整。德沃尔夫说：“很多人对MySpace的认识仍然停留在数年前，但MySpace却在不断发展壮大，现在它已成为了主流网民经常访问的网站。网民登录MySpace，意味着将消费内容和寻求最为热门的文化。”

　　门户平台

　　实施业务多样化后，MySpace已有点类似雅虎、时代华纳AOL等门户网站。新闻集团总裁兼首席运营官(COO)皮特·切尔宁(PeterChernin)认为，从某种程度上讲，MySpace可称为“当代媒体平台”，因为MySpace不但使用户互相联系，而且还能共享内容。网络广告商FleishmanHillard高级副总裁阿兰·拉班姆(AlanRambam)认为，福克斯互动媒体早已把MySpace视为门户平台，并会在此基础上丰富各种原创内容。

　　而这种实现向平台转变的任务，落到了德沃尔夫及MySpace联合创始人汤姆·安德森(TomAnderson)两人的肩上。最近两人与新闻集团续签了聘用合同，年薪750万美元，成为新闻集团内年薪最高的两名高管。虽然德沃尔夫此前并没有媒体从业背景，但新闻集团收购MySpace后，仍给予德沃尔夫相对独立的管理权。德沃尔夫说：“默多克当时表示，MySpace享有独立运营的权力，同时新闻集团将予以人力和物力支持。”

　　广告代理公司UniversalMcCann美国业务主管戴维·科恩(DavidCohen)认为，MySpace今后应致力于创建更为轻松的社区环境，以吸引宝洁(ProcterGambles)和联合利华(Unilevers)等知名品牌在网站上投放广告。MediaContacts的卡斯普表示，目前MySpace的广告环境还有待改善。德沃尔夫对此表示，MySpace今后将加强安全保护措施，同时推出更多个性化功能，因此MySpace用户总数仍有上涨潜力。

　　MySpace“孵化器”

　　德沃尔夫还表示，MySpace已继续推出了一系列新功能，其中包括手机服务、各类外部开发者提供的应用软件等。对于不少美国家长担心的用户安全问题，MySpace上周已与美国49个州首席检察官联合宣布，将对网络性犯罪者采取更为有效的打击措施。此外，该公司开通的MySpaceTV视频共享服务也受到了用户追捧，目前MySpaceTV流量仅名列Google旗下视频共享网站YouTube之后。

　　德沃尔夫还透露，公司计划推出一项创业公司“孵化器”(incubator)项目，该项目暂时命名为“SlingshotLabs”，资金将由MySpace母公司新闻集团提供。SlingshotLabs孵化器推出后，有望于近期内培养出四到五家消费网站，并以此来保持MySpace的后续市场增长，“我们坚信，在大型企业内部很难开发出具有革命性的技术，这也是我们计划推出孵化器的原因所在。”

　　新闻集团首席运营官切尔宁则表示，正是MySpace的业务规模和影响力日渐提高，德沃尔夫和安德森两人才愿意继续在他们所创建的企业中工作。切尔宁说：“MySpace已成为一种文化，若能在MySpace中扮演主导者的角色，创业的喜悦莫过于此。”