今年是改革开放三十周年，主流媒体也都展开或大或小的改革。对《人民日报》、新华社、中央电视台等中央主流媒体的改革措施进行梳理，可能发现三大主流媒体的共同特点和趋势。

　　《人民日报》：坚持党性、服务社会，探索党报的新传统

　　《人民日报》在2008年元旦《新年致读者》中表明，《人民日报》围绕迎接十七大、宣传十七大、贯彻十七大这一主线，唱响科学发展、共建和谐的主旋律，努力在报道新闻事实中体现正确导向，在同群众交流互动中促进形成共识，在加强信息服务中开展思想教育，认真履行宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督的职责。由此可见改版的思路：

　　—调整版面，全面深入地宣传贯彻十七大报告确定的各项方针政策；

　　—深入挖掘党务政务新闻信息资源，在独家、深度、解读、调查上下功夫；

　　—在“三贴近”上下功夫，按新闻规律报道新闻，满足人民群众日益增长的新闻信息需求；

　　—努力破解正面报道、突发事件报道、舆论监督三大难题，在体现党的意志和反映人民群众呼声上达到有机统一；

　　—积极介入社会热点，疏导公众情绪，当好“减压阀”，营造和谐社会氛围。

　　在改版的具体举措上看到：

　　1.在保持要闻版和新闻版已有优势的基础上，视点新闻版向社会建设有关领域倾斜，侧重于对重大事件性新闻的报道；

　　2.经济新闻、政治新闻、文化新闻各版也按照党的十七大关于经济、政治、文化建设的总体部署，进一步明确重点、解析焦点、提升亮点；

　　3.优化组合周刊专版，取消了部分受众面相对较窄的版面，减少版面之间的重复交叉，继续增强各周刊专版的品牌竞争力；

　　4.增加奥运新闻报道；

　　5.推出《民主政治》周刊。新版《民主政治》周刊按照“三贴近”的要求，深入开发党务政务资源与专家咨询资源，“传播民主声音，弘扬法治精神，宣传社会主义法治理念，报道我国民主政治建设的新观点、新举措、新实践、新进展。”《人民日报》改版表明机关报的报道内容和方式由“指导”向“服务”转型，更加贴近读者、贴近市场、服务社会、反映民生。

　　在激烈的报业竞争中，《人民日报》仍然承担着宣传党的方针政策的任务，同时又必须成为面向社会的综合性报纸，提供丰富的新闻，以满足社会主流人群的需要。坚持党性、服务社会，这将形成党报的新传统。

　　新华社：建设金融交易平台，探索国家通讯社发展规律

　　新华社2007年最惹眼的改革举措是，金融交易服务平台“新华08”正式建成，开始扬帆起航。金融交易服务平台的建成，显著提高新华社的影响力和竞争力，开辟新华社新闻信息事业发展的新时代。

　　“新华08”是新华社自主研发的金融交易服务平台，以终端形式为经济管理部门、金融机构和大中型企业提供信息资讯、市场行情、历史数据、金融模型、分析报告等服务，为用户参与国内外债券、外汇、股票、黄金、期货和产权市场交易，提供交易前的信息收集和分析，交易中的订单递交和风险管理，交易后的清算结算和信息反馈的综合服务。

　　从2007年9月20日起，“新华08”推向市场正式运行了三个多月，目前用户近2000家，超过路透、彭博在中国用户的总和。据《新华社2008年工作要点》，新华社2008年以金融交易服务平台建设和经济分析报告为重点，调整优化信息产品结构，增强信息服务的针对性和有效性，增强新华社在金融经济服务领域的话语权。由此在三个方面着力：

　　1.按照“一快二专三深”的要求，加快“新华08”内容建设。

　　—依托中央新闻采访中心，加强对金融监管部门和主要金融机构的采访，实现中国重大经济政策和重要经济数据的全球首发，加强财经快讯和深度分析报道。

　　——开发“新华08”关联产品，增强金融视频节目的影响力。适时推出“新华08”英文版、手机版。

　　—经济分析报告按照为大局服务、为市场服务的目标，从侧重国内向海内外并重转变。加强经济分析报告的策划组织，实现从零散选题向系统选题的转变。增强对基础产业、区域经济的分析研究能力，为用户提供宏观经济、区域经济、重点行业、特色产业等系列高端产品。适时推出经济分析报告英文版。

　　—开发信息专版业务，以中国经济信息作为打开海外主流媒体市场的突破口。

　　—以“新华08”建设为契机，集中优势资源向用户需求旺、市场前景好的产品与服务集中，形成由“新华08”、经济分析报告、专供信息、高管信息构成的信息产品体系，实现两个效益的同步快速持续增长。

　　—加强和完善农副产品和农资价格监测系统建设。

　　2.加强海内外金融市场信息采集体系建设，优化布局。

　　—国内着力加强对债券市场、产权市场、各地大宗商品市场、重要港口的信息采集。

　　—海外重点提高在纽约、芝加哥、伦敦、法兰克福、新加坡、东京和中国香港等金融中心城市的金融信息采集能力。引入海外主要金融机构及经济研究机构、信息服务机构等的财经分析报告。

　　3.把社内经济分析师队伍建设与采编人员的研究领域结合起来，培养宏观经济和行业等多领域的领军人才。

　　—从海内外选聘金融专家作为“新华08”分析师，提高市场分析的及时性、准确性和权威性。

　　新华社建设“新华08”是基于对通讯社规律和信息规律的深化认识。通讯社事业发展环境发生了深刻变化，作为国家通讯社，新华社必须与时俱进，迎接挑战，充分认识和运用通讯社的发展规律、信息发展规律，找准改革发展的突破口和战略重点，推进通讯社业务的创新和快速发展。

　　中央电视台：成立新闻联播编辑部，探索国家电视台的话语传播方式

　　“新闻联播”是中国大陆知名度最广，全世界观众数量最多的电视栏目。今年是“新闻联播”开播30周年，为改进提高，中央电视台决定成立新闻联播编辑部。新闻联播编辑部的定位及职能突出以下几方面：

　　—策划：由过去的被动接受转变为现在的主动策划。

　　—组织：发挥统筹功能，以“订单作业”方式积极向各供稿部门组织稿件。

　　—编辑：强化编辑功能，重点体现“三贴近”，符合新闻规律和大众化原则，改进节目语态，增强节目亲和力。

　　—编排：对时政新闻、主题报道、一般新闻、国际新闻等，根据新闻价值进行整体编排，突出“新闻联播”的新闻性、信息量。

　　—言论：形成并突出节目自身的言论和观点，讲述老百姓的心里话。在这次改革中，中央电视台人员声名最盛、力量最强的新闻评论部，也被一分为二，再整合进其他部的资源，变成为社会专题部(另设国际新闻部和采编部)，一些名牌栏目如“时空连线”“社会记录”等也将被整合进其他栏目中。

　　从《人民日报》2008年初的改版到中央电视台的“新闻联播”的改版，充分说明主流媒体更加重视新闻价值和专业标准，注重以新闻专业的表现形式从更深的层次体现宣传价值，这是在探索国家媒体一种新的话语传播方式。

　　三大中央主流媒体改革的特点

　　在改革开放三十年这个标志性的背景下，三大媒体努力探索党报、国家通讯社、国家电视台的发展规律。这个规律就是在坚持党性的前提下，以更加专业的新闻信息传播手法，传达党和人民的声音，拓展国内外的市场，提高传播的有效性和影响力。从三大中央主流媒体改革的实践来看，有几个特点比较明显：

　　1.探索各具自身特性的媒体发展规律：媒体发展趋势尤其是新媒体发展，对主流媒体的冲击和影响很大。通过《人民日报》的改版、新华社金融交易平台的建设和中央电视台新闻联播编辑部的成立，能够看出主流媒体居安思危的思想状态，这是媒体保持长盛不衰的根本所在。三大主流媒体认识到改进党的宣传报道的紧迫性，通过各种实践，深入研究党报、通讯社和广播电视的发展规律，不断创新主流新闻报道的内容和形式，在激烈的媒体市场竞争中确立党的媒体的全新形象，创造良好的社会效益和经济效益。

　　2.着力以专业主义的运作和表达方式承担国家与社会责任：主流媒体放下高调，努力实践“三贴近”，把握新闻信息传播规律，投入市场竞争。三大媒体为了争取更多的受众，加强了服务功能，侧重于对重大事件性新闻的时效报道和深度解读，突出对热点话题和监督报道的追踪与引导，强化金融信息对政策与市场影响的报道等。三大媒体在突出新闻性上下功夫，按新闻信息规律办事，让主流新闻吸引人，用新闻手段做宣传。同时，在主流新闻里为读者提供更多的信息。

　　3.扩大利用时政新闻信息的权威资源，进一步拓展国内外市场：党的媒体的自身优势在于权威性、公信力，在于时政新闻的深入挖掘和政策解读。三大媒体对时政新闻资源进行充分挖掘和解读，以全新思路抓好主流新闻，强化信息意识，拓展报道面。

　　4.注重现代媒体的形式感，适应读图时代与网络社会的阅读习惯。《人民日报》着力解决形式感的问题，通过更新包装设计，让报纸迅速面貌一新从而在短期内达致吸引眼球的目的，也让报纸保持进取状态。“新华08”也在操作和阅读的方便性、可读性、简易性和界面的人性化上下功夫。“新闻联播”提出，符合新闻规律和大众化原则的编排原则，改进节目语态，增强节目亲和力。