何谓“手机报”？简言之，就是把报纸搬上彩信手机。具体说，是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP（上网浏览）等功能。手机媒体的类型包括手机短信、手机电视和手机报。手机报的本质是一种基于传统媒体与电信增值服务跨平台合作孕育出的信息传播新方式。它最大的优势就是随时、随地、随身，彻底摆脱了传统媒介的时空限制。手机报的传播方式也更加个性化和人性化，很容易实现和订户的互动。另外，作为媒体，它具备很强的视听效果，在手机上可以运行图文、声音、影像等多种媒体形式，这也使得手机报这一新兴的媒体形式具备了许多传统媒介不可比拟的优势。
目前手机报有两种形式：第一种是全国模式，即全国类报刊利用电信、网络公司打造的手机报。比如，中国第一家手机报《中国妇女报·彩信版》即为此类。随后，《中国青年报》、新华通讯社旗下的几乎所有的报纸和杂志如《参考消息》等也与好易时空牵手，推出了各自的手机报。由于北京好易时空公司拥有中国移动全网彩信牌照，因此这种由中国移动负责提供技术平台、由报刊负责内容推广的模式一时普遍推开。第二种是地方型模式，即地方报刊利用当地的电信公司打造的手机报。2005年5月，由浙报集团、浙江移动通信有限公司和浙江在线联手打造的浙江手机报，成为中国第一份省级手机报，开创了地方手机报模式。中安在线与安徽移动共同开发的安徽手机报，属于第二种模式。
从某种意义上说，创新是手机报活力的源泉。在众多媒体中，手机报的优势是明显的。全国各地不断涌现的手机报取得了非凡的成绩，其中有不少可借鉴的创新经验。
文新集团手机报今年以来，文汇新民联合报业集团与上海移动、联通通信公司合作，推出了自己的手机报news365。这是文新报业集团打造电子品牌战略的又一举措，即选取集团网站主域“news365.com.cn”中的“news365”，作为统一集团多个电子媒体品牌的方式，提升整体形象，实现集成创新。这是为迎接手机“3G时代”的来临，在上海地区以彩信方式推出数量最多、规模最大的手机报，它分别与移动、联通共设计了8个产品，诸如“新闻365”、“财经365”等。 详细
手机报竞争进入战国时代 惟有创新才有出路
随着移动通信技术的发展，3G服务模式的不断明朗化，手机作为移动通信工具衍生出的服务模式进入推陈出新的更迭阶段，并毫无争议的成为时下运营商“掘金”的不二选择并被视为传统报纸的新出路和运营商提高ARPU值的“蓝海”业务。
为3G市场“跑马圈地”
中国移动的手机报用户已逼近3000万大关，虽然这一数字尚不足中国移动手机用户的10%，但一项业务以3年时间从零发展到如此规模实属不易。在手机报日益普及、手机报竞争从导入期进入高速成长期的阶段，“人无我有”将成为差异化竞争的焦点。此次双语手机报的推出，不仅弥补了手机报市场的空白，而且特有的优势成为其主攻白领市场的“利器”。“手机报-ChinaDaily”在奥运年推出着实是明智之举。据预测奥运年，中国将迎接超过300万世界各国的运动员、官员、游客和商人，双语手机报独树一帜的语言优势无疑将赢得叫好又叫座的肯定。
手机作为媒体所拥有的5亿多的庞大潜在用户群，超过了包括网络在内的任何一种媒体，因此谁在这一市场率先抢得先机谁就能在3G时代的流媒体业务上拥有更多的话语权和主导权。手机报的争夺战愈演愈烈，无论是报业还是运营商都计划利用手机报“跑马圈地”，为3G业务先行“圈”住用户。
通过手机报项目，经营者除培养针对第五媒体的内容生产团队和经营团队外，也致力于打造精品信息服务，拓宽经营范围。目前运营商对手机报业务的积极性是未雨绸缪地培育3G时代的潜在用户，而传统媒体的热情也源于3G带来的数字媒体压力，任何媒体都无法避免3G带来挑战和冲击。详细
2008两会 手机媒体大练兵
３月３日和３月５日分别开始召开的两会再次占据了各大媒体的主要版面。除了以往电视、报刊、广播以及互联网等报道形式，这次一个突出的特点就是手机媒体开始在两会报道中大显身手，手机短信、手机网页、手机电视齐齐上阵，成为本次两会新闻报道的一道独特的新景观。
手机报道重大新闻，本届两会并不是第一次，去年“17大”时，就有大量“17大手机报”出现在用户的手机上。但相比之下，这次手机媒体不论是参与范围，还是参与深度都比以往有了大幅度提高。手机媒体大打两会牌，我们更愿意把此解读为手机媒体对即将到来的奥运会的最后一次大规模“练兵”。
两会中最活跃的手机媒体当属手机报无疑。据统计，目前中国移动手机报的用户已经逼近３０００万，虽然这一数字尚不足中国移动手机用户的１０％，但该业务以３年时间从零发展到如此规模实属不易。而新华网17大手机报更是创下６期发行１．５亿份的惊人纪录，这是世界上任何纸质媒体都无法企及的。除了新华网、人民网等全国性门户网站，各省市的报业集团也和当地的运营商合作开办了区域性的手机报，如“辽宁手机报”、“河南手机报”、“温州手机报”等，并吸引了越来越多的读者订阅。各地专门推出“两会手机报”就不下十家。 详细
对“第五媒体”，如何科学管理?
如果说，在若干年前，手机还只是人与人之间的语音通话工具，那么，今天的手机在性质和功能上已实现了飞跃，正向新媒体迅速迈进。在当下，手机被视为第五媒体，已不只是一个概念，其媒体化的特征日益明显，而在实现其媒体功能的技术支持上，已基本无障碍。
不妨来看看手机作为媒体的表现：它可实现报纸的功能，目前手机报已问世；它可实现广播的功能；它可实现电视的功能，每一个用户持有优质摄像头的手机，在新闻现场就可以做到现场直播；它可实现互联网的功能，用户之间的互联互通，访问互联网站，检索查询等，并非难事……
而显然，手机作为第五媒体，并不会简单重复四类媒体的功能，更可能是集成各类媒体的优势。同时，手机以其让用户“三随”（随时、随地、随身）的特点，与用户的个性紧密相联，其点对点、点对面的信息发布态势，几乎颠覆了传统媒体的信息传播格局。
由是，我们至少可以得出手机具有三种属性。其一，手机是一个文化场。从文字短信到彩信，再到动漫，它们所传播的文化信息，是健康、积极、向上的，还是颓废、消极、低下的，直接影响和反映着社会风气和文化风尚。其二，手机是一个舆论场。对经济政治社会等领域某一个热点问题的看法，容易在手机上形成舆论并得到迅速传播，直接反映和影响着社会的主流舆论。其三，手机是一个思想场。我们身处一个思想活跃、观念碰撞、文化交融的时代，手机为多元化的思想和各种社会思潮，提供了个性化的平台。
因而一个极具有挑战性和紧迫性的课题摆在我们面前：对作为第五媒体的手机，如何加以科学管理？互联网的发展走的是一条先建设后管理之路，手机的发展是否能如人们所愿，实现边建设边管理？面对日益增多的庞大手机用户群，我们如何弘扬健康的、积极的、向上的主流文化？如何正确有效地引导舆论？如何用一元化的指导思想引领多样化的社会思潮？详细
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