一、《周末画报》的前世今生

　　《周末画报》由岭南美术出版社于1980年创刊，1998年底，现代传播集团①接手并进行改版、重新上市，从内容到广告、发行，完全进行市场化运作。

　　创刊于1980年的《周末画报》，至今已有28年的历史，最高发行量达150万份，于98年的12月改版之后，定位其为新世纪的“中国精英读物”。在2005年，《周末画报》获得由“2005欧莱雅风尚媒体大奖”颁给的“风尚生活时尚报纸专家奖”。2006年8月获得由出版总署颁发的“城市生活服务类周报十强”的称号。

　　此外，《周末画报》还戏称自己为“非主流的主流媒体”，同时又是本土最具国际化的综合性周报。作为中国最具革命性变革的媒体，捕捉中国超级消费群的媒体，致力成为全方位为广告客户解决方案模式运作的媒体。

　　二、《周末画报》的格局

　　（一）《周末画报》的风格：形式新颖，特点鲜明

　　这是一份杂志式的报纸。每周一期，每期有四叠，约有150页，全彩印刷。印刷纸张选用轻涂纸，成本便宜，携带轻便，较新闻纸表现力更强，全彩印刷，不仅给读者以视觉享受，也更受到广告客户青睐。“专业传媒人士往往会把《周末画报》当成四不像。说它是报纸，它全彩印刷、纸张比新闻纸精致；说它是杂志，它又是晚报那种大小的开本，纸张没有杂志常用的铜版纸那么厚。”②

　　（二）版面介绍

　　每一期报纸都有四册：新闻版、财富版、生活版、城市版，偶尔还会再增加别册。

　　1．新闻版

　　（1）巧妙地将新闻事实报道转化为新闻时尚化：在读图时代人人皆知图片的重要性，但是将图片用到出神入化非人人能及，唯美、大胆、不拘一格，为图片增添不少了新闻与时尚。明白图片本身也是一种语言的表达方式，利用丰富的视觉元素为读者创造阅读价值。

　　（2）立足全球的新闻角度：“精英观念，国际视野。以国际性视野和价值观透析今日世界发生的一切；以最具特色的时尚手法演绎国际新闻信息；以最具冲击力的图片为读者解读这个变幻无定的时代。”

　　2．财富版

　　用高瞻远瞩式的观察关注财富新潮化，重视传播全球财经新信息、新理念、新智慧。

　　3．生活版

　　倡导生活品味化，用最前沿的生活方式指引，关注当下的消费趋势。

　　4．城市版

　　定位为新新城市的时尚风向标，捕捉城市新变化，寻找新城市的生活细节；还专门针对城市中产读者群的城市话题信息周刊，网罗国际大都会及中国新兴大城市的生活潮流，引进国外先进生活理念，发掘各地地道特色抑或民生剧变，深入中产读者群的生活各领域，广泛报道包括建筑、地标、消费、文娱、潮流现象城市话题。

　　5．别册

　　别出心裁的分册，“从概念、内容到设计都只做与众不同的专题特刊，以国际化的视野刷新对概念的诠释、品牌的理解、时尚的捕捉。”与《周末画报》主刊既互补又呼应，从时尚、生活到因客户需要而制作，设计形式不拘一格，给予创新意念及客户品牌全方位的展现。

　　（三）《周末画报》的定位

　　1.每期报纸的刊号上方都会写着“读周末画报，与世界同步”（Modernweeklykeepsyouinpacewiththeworld）。

　　2.国际化、时尚、高品位的出版宗旨定位报纸：非主流的主流媒体，杂志式的报纸。

　　3.读者遍布全国各大城市，主要为社会成功人士、公司决策阶层，具有高品味、高收入及高消费力的精英人士。目标受众为“20至45岁及个人年收入达8万元人民币以上的大都市精英”。

　　4.传阅率高达1:4，且保存时间长达一周以上（比一般新闻性报刊保存时间更长）。

　　5.引用发行统计的数据：总受众量已超过199万，而2006年发行量每周达48.8万份，2007年更高达每周53.5万份。

　　6.发行渠道：全国已超过26个大城市的各大宾馆、酒店、机场、火车站、地铁、连锁店、高级百货商店及书摊均有发售，零售价为人民币5元。

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