19世纪末20世纪初，美国报业进入商业化时期以后，竞争十分激烈。带有创新性质的大众化的开始出现，同时也涌现出大量刊载煽情新闻的“黄色报纸”。在美国黄色新闻潮涌而来时，也有几家报纸并没有追随潮流，例如《纽约时报》、《纽约论坛报》等。《纽约时报》在黄色新闻潮中开创了美国高级报纸的新传统。
琼斯主持《纽约时报》后于1891年逝世。报纸在总编辑米勒接手后经营不景气。1896年奥克斯获得经营权，他针对黄色新闻潮，从1896年10月5日起，每天报纸的左上角均刊登一句话：“本报所有新闻都是值得刊载的。”报纸还刊出广告词：“本报不会玷污早饭的餐巾。”当时美国已经在世界上担当重要政治角色，奥克斯采取了3种手段延续了《纽约时报》高级报纸的地位：一、奥克斯注意与《泰晤士报》建立交换关系，在国际严肃新闻方面，独家新闻较多，内容充实可靠，受到各方面的信任；二、报纸多次拒绝接受政府和政党的赞助，树立了独立、公正的好形象；三、在报价提到3美分后再次降至1美分，也是该报赢得公众的重要手段。1912年《纽约时报》在总编辑范安达的组织下，成功地连续报道了泰坦尼克号冰海沉船的新闻，为该报赢得了良好的声誉。至今该报的走廊里还刻着当年奥克斯的报训：“公正地报道新闻，不畏惧或不偏私，不卷入任何政党、派别和利益之中。”
这样，在与黄色报纸相形对照下，有一批报纸，以《纽约时报》为代表，成为所谓“高级报纸”。为对抗黄色新闻，1908年11月，波士顿的基督教科学教会创办了《基督教科学箴言报》，玛丽·艾迪。该报并不劝人入教，是一份以“不伤害个人，但造福所有人”为主旨的严肃报纸，出版5个月后发行量达到4.3万份，成为有良好声誉的高级报纸之一。1878年创刊的美国中部报纸《圣路易斯邮报》，1908年起由O.博瓦德主编30年，他开创的“严肃版”社论颇为有名。1924年由《纽约论坛报》和《纽约先驱报》合并而成的《先驱论坛报》，在《论坛报》第二任老板里德家族的主持下，较长时间亦属于美国著名的高级报纸。
在这个时期，美国当代著名的报刊专栏作家李普曼开始显露头角。他从1910年起从事新闻工作，1921年至1931年为《世界报》撰写社论，1931年至1967年先后在《先驱论坛报》、《新闻周刊》开办“今日与明日”专栏36年，共写作时事评论文章1万多篇，另外还出版各种书籍30余种，蜚声全球。他的成就证明了高级报刊的路子也有市场。 |
