事实上，从1995年开始，美国报业就在发展网络，他们思路也是先办报纸后办网络，仅仅让一部分内容流到互联网上。2000年前后，美国大报业集团开始反思：为什么我们这么早上网，这样有影响力，同时花费了大量资金，却最后遭受到新生专业性网站的威胁。2002年，美国报业形成普遍共识，认为问题的症结在于网站运营模式。

　　报纸不死内容为王

　　2005年，美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普·迈尔在《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》一书中给出了报纸消亡的时间表："到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。"恰在此时，我国报业在某种程度上呈现出颓势，无论是媒体受众、还是广告收入都在日趋向网络媒体集中。

　　事实上，"报纸消亡论"在历史上几度泛起，几度沉寂。当广播、电视相继出现时，报纸就两次被判"死刑"。美国加西亚媒体集团首席执行官马里奥·加西亚说："人们总是长篇累牍地谈论一种媒体的出现将取代之前的媒体：先是书籍取代布道，然后是报纸取代书籍，广播取代报纸，而电视则将消灭其他所有媒体。实际上什么也没有发生。"这一次，网络传媒来势汹涌，报纸的命运会如何呢？

　　如果说，有些困难是在报业发展中必将遇到的，那么，作为起步早、成熟度高的美国报业可能会先于我们碰到这些问题。事实证明，早在几年前，他们就感受到网络的挤压，并在积极寻找出口。总之，为了拥有未来，报纸必须作出改变已成不争事实。放眼世界，反观国内报业，我们也许会得到一些启示。

　　报纸会死吗

　　传统报业是以采编环节为利润重心的完整价值链，互联网介入后，它被拉长了，利润向外围转移。譬如，报纸内容被门户网站、搜索引擎等新兴媒体转发、整合、再开发，报业内容生产和传播的链条拉长，利润重心悄然下移，报纸某种程度上沦为身处网络传播链条最低端的分散内容提供商。

　　作为"内容为王"的产业，谁掌握了内容资源优势，谁就掌握了主动权。如今，报纸内容生产能力依然非常强大，同时拥有一个多年形成的记者队伍和完整的对内容审查、过滤机制。新兴的互联网媒体虽然在技术上领先一筹，但是在内容上却依然不及，这也是为何目前互联网媒体虽然发展极为迅速，但是仍然无法在短期内赶超报纸的原因。搜狐首席执行官张朝阳坦言，在我国，经过十年的市场竞争，如果说互联网对报纸有某些方面的取代，就是对渠道的取代。它在渠道上占领了年轻人的市场，而内容的提供者还是报纸。

　　新传媒时代，与报纸的生死密切相关的是---在报人眼中，报纸是什么？张朝阳曾经这样表达过对媒体的理解：其构成有二--渠道和内容。随着传媒业的发展，这一产业最终只会剩下三个主要的角色：内容提供商、渠道运营商、终端消费者。由此说来，报业的纸张绝不是新闻纸。报业的本质和搜狐网、中央电视台的本质是一样的，其核心竞争力是能够为受众提供所需要的多样化、多层次、多方面的内容，同时提供建立在内容需求上的增值服务。新闻集团(NewsCorp.)主席鲁珀特·默多克说："我一直认为杰出的内容，无论是在过去、现在，还是未来，都将是媒体王国里的国王……我们所处产业，每一波新技术涌来，都会促进旧时代的提升。每一种新式媒介都会激励他们的前辈变得更有创造力，与消费者更为贴近。"

　　的确，在技术创新方面，互联网对于所有媒体都是开放的，任何的媒体都可以利用它产生新的传播方式。同时，互联网极速扩大了传媒消费的市场。与历史任何一个时期相比，人们对信息需求量更大了，分散度更高了，购买力更强了，广告市场或者传媒整个产业规模也会越来越大。从这个意义上说，传统报业不但不死，而且可以期待一个持续的增长。问题是，报业要如何认识自己的困境，找到一种靠这个庞大的读者群挣钱的方法。

　　渠道的转型

　　现在，很多报纸在谈转型，有学者认为，转型不是把报纸电子版放到网上，放到手机上，而是整个赢利模式，组织架构，人才结构，运营流程都要全方位的调整重组改造。从以报纸为核心变成过渡阶段的"双核心"，进而完全以互联网为核心。

　　事实上，从1995年开始，美国报业就在发展网络，他们思路也是先办报纸后办网络，仅仅让一部分内容流到互联网上。2000年前后，美国大报业集团开始反思：为什么我们这么早上网，这样有影响力，同时花费了大量资金，却最后遭受到新生专业性网站的威胁。2002年，美国报业形成普遍共识，认为问题的症结在于网站运营模式。

　　据统计，目前美国本土160种主要报纸都已提供电子版。电子版可以在瞬间将报纸所有内容下载至硬盘，每月费用绝对低于邮订价格，如电子版华盛顿邮报每全年订价120美元，而纸质版全年订价要180美元。

　　电子版不仅在版式编排上和传统报纸完全一致，还增添了改变字体大小、保存以往报刊和字句搜索的功能。现代读者希望随时随地即时获取最新资讯，电子版报纸就迎合了这种口味。美国一项调查显示，21%的网络使用者已由阅读传统报纸改为阅读网络电子报，72%仍然维持阅读传统报纸的习惯，剩下的7%则是两者都读。据报道，美国报纸发行量核查机构在2003年1月已经批准《华尔街日报》将收费的电子版也纳入发行量统计。当然，只有一次性付清年费的用户才被计入发行量统计，且这些用户不再订阅印刷版。

　　此外，报社还对检索提供付费服务。如点击《今日美国》网站上本报印刷版，就可以免费阅览过去两天内报纸各版的内容。点击检索程序，就可以查阅两天以前直到1987年4月该报的所有资料。这些资料的标题和摘要是免费的，如要获得资料全文则要付费，每篇2.5美元。也可以购买阅览票，日票4.95美元，可选10篇；月票14.95美元，可选100篇；年票99.95美元，可选1200篇。

　　新闻集团主席鲁伯特·默多克曾就"报纸产业的未来"发表演讲时表示：报纸要利用充满足够吸引力的平台（如移动电话、手持式科技产品、IPOD以及其他一切的一切）来为读者提供进入新闻领域的选择。只要新的组织创造了必读、必有的内容，并借助于媒介来适应读者，那么它将长生不死。

　　美国报纸编辑协会执行总监斯科特·博斯利则从另一角度作出了解释，《华尔街日报》、《今日美国》等收费的"本钱"，就是能为读者提供了专门化的内容。

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