8月8日晚上8点多，当“鸟巢”的观众在现场感受气势恢弘的开幕式，近40亿人守在电视机前感触奥运的时候，李小姐正在回家途中，但她并没有因此错过开幕式，因为她有一部带CMMB功能的手机。

　　“挺好的，画面比较流畅，换台速度也不慢”李小姐说。她还透露，这部新手机是几天前才买的，“我经常在外面跑，但是又不想错过奥运会嘛”。

　　奥运也能手机看

　　有数据显示，截至19日，已有超过100万人通过中国移动网络用手机欣赏精彩奥运视频，节目点击次数近700万，累计播放时长达到30余万小时。这是奥运史上首次出现手机电视服务，而CMMB显然是主角之一。

　　奥运会期间，包括北京、上海等奥运城市以及各省会等共37个城市的消费者通过CMMB，可以收看中央1套、2套、5套、9套、新闻频道、中央少儿频道以及1个地方频道。

　　“反响非常非常好”广电总局无线电台管理局副局长孙朝晖如此评价消费者的反馈。

　　确实如此？带着问题，8月22日，记者走访了位于中关村鼎好电子城A座2楼的CMMB手持电视体验中心。

　　该中心销售的CMMB终端产品有手机、车载导航仪、MP4、USB电视棒等，可能因为不是周末，整个电子城人不是太多，但体验中心却相对比较热闹。前来体验、咨询、购买的人络绎不绝，在记者停留的1个小时里，销售人员共接待了十几位消费者，其中有1人买了手机电视，1人购买了车载导航仪。

　　“任何一个产品首先要让观众知道，再就是培养消费习惯”飞象网CEO项立刚说。他认为奥运会使CMMB从一个概念成为被消费者认知的事物。

　　前路多艰

　　但业内人士认为，这并非意味CMMB已拨云见日，它面临的问题还有很多。

　　如果不再免费

　　首当其冲的是费用。孙朝晖表示，CMMB目前处于体验阶段，不需要任何费用，预计从明年1月1日从开始试商用，将来很可能像有线电视一样采取包月形式收取费用。而广电总局广播电视规划院院长姜文波在7月底接受新浪访谈时曾表示“我个人预测一个频道月租费不会超过5块钱，大概一个月下来，所有节目全加一块儿几十块钱足以了。”

　　但消费者是否接受这“几十块钱”？“要钱谁还看呀，这不是免费呢嘛”“那还不如看电视呢”，在记者随机采访中，好多人这样回答。销售人员也表示，许多人前来咨询问的是“能免费看电视的手机”。看来，要让消费者愿意为“免费的午餐”掏钱是个难题。

　　终端价格

　　其次，终端价格同样是消费者考虑的重要因素之一。售价低于2000元的天语v958销量远高于3000多元的联想ET800,而一位打算购买一款带CMMB功能的MP4的先生则表示：“效果挺好，如果1000元以下我就买了”。

　　内容为王

　　天的赛事新闻，但是奥运结束之后，没有这么多精彩的直播节目，也没有特别值得关注的重要新闻，那时CMMB该如何显示出其价值？

　　入网许可

　　而在很多人看来最为棘手的是CMMB手机电视是否能获得电信部门的入网许可。

　　毫无疑问，MP4、PDA、GPS、车载电视等终端上融合CMMB功能，只需要广电部门入网检测即可。但如果是在手机上融合CMMB功能，则按规定手机必须通过电信部门的入网许可，否则不得上市。

　　此前，作为力挺TMMB电信阵营的一员，中国移动疏远CMMB也在情理中。但奥运期间，中移动定制的最后一批4万部TD手机却装上了CMMB芯片。

　　但很多人都把二者合作解读为“无奈之举”。因为TMMB目前几乎没有任何网络建设，但手机看奥运的承诺又必须要兑现，奥运前夕，工信部明确要求奥运前TD终端必须具备手机电视功能，TD—CMMB手机也因此诞生。

　　即使如此，广州日报在近日的报道中这样写道：“‘有位中兴方面人士’称：‘此次中国移动采集的4万部TD+CMMB手机，以及向北京奥组委赠送的1000部CMMB手机，全部都没有获得电信入网许可证。’”但该报道自始至终未出现“该人士”的姓名及身份。

　　而姜文波在访谈中则表示：“为了服务奥运，TD加CMMB手机终端应该发放信产部的入网许可证”。

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