新浪娱乐讯2008年8月24日晚，伴随着璀璨的烟花和成龙、刘欢、刘德华、周华健四位巨星演唱的《难说再见》，第29届奥运会徐徐落下帷幕。对中国来说，北京奥运会创造了历史，是一个向世界展示自身实力的大好时机；而对于中国的网络媒体来说，奥运会也具有同样的意义，他们利用这个机会，充分展示了自己取代传统媒体的雄心壮志。

　　奥运点燃激情，网络媒体借势雄起

　　网络媒体雄起的序幕始于2007年12月18日，当天，国际奥委会正式宣布，新媒体平台CCTV.com成为北京奥运会官方互联网和手机转播机构。这是国际奥委会是首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系，也意味着北京奥运会将成为新媒体发展的一个重要里程碑。

　　虽然已经对网络媒体的崛起有了思想准备，但当29届奥运会正式开始后，人们还是惊讶的发现，互联网的强劲势头超乎想象。除官方电视转播机构CCTV外，互联网是最高调、提供内容最庞杂的转播媒体。据央视-索福瑞(CSM)的调查数据显示：北京奥运会开幕当天，央视网的独立访问者为2513万人。而互联网数据中心(DCCI)的监测数据则更加惊人，获得直接或间接授权合作的9家奥运网站(新浪、央视网、搜狐、腾迅、网易、PPStream、酷6、PPLive、悠视网)，开幕式当天总体不重复的独立用户数竟然达到了1.61亿人。在整个奥运会进行期间，有15.5%的中国人尝试每日通过网络直播来收看比赛。

　　这表明，尽管电视仍是国人收看奥运赛事的第一选择，并占有巨大优势，但通过互联网视频体验全球盛大的奥运会，渐成为众多中国人，特别是青年群体的收看时尚。在不久的将来，互联网完全有可能和电视等传统媒体一争高下，甚至取而代之。

　　遭遇渠道困境，民营电视公司举步维艰

　　在网络媒体如日中天的同时，传统媒体领域很多曾风光一时的民营电视公司却都不同程度的出现了问题。

　　仅以北京地区为例，由于无法解决播出平台问题，当年的民营传媒三巨头中，欢乐传媒已经退出了节目制作领域，派格太和直接转型成了“电影投资商”，至于光线传媒，虽然还在坚守节目制作，但前几年的《娱乐现场(blog)》被挤出北京电视台的惨痛经历，还是让他们至今心有余悸。

　　从诞生之日起，民营电视公司面临的最大困境，就一直是没有稳定的播出平台。因为缺乏明确的产业制度规范，他们无法以平等的市场主体身份参与交易，始终处于弱势地位，必须支付超额的“制度成本”，跟制度博弈。而由于节目产品卖价偏低，近年来大多数民营企业都采用压低制作费用来扩大赢利空间的方法，客观上导致了节目制作环节投入偏少、质量下降，形成恶性循环。

　　光线传播总裁王长田曾说，我相信一定会有一天，光线会拥有自己的频道。这一天会在何时到来，民间电视从业者们都心里没底，“也许明年，也许后年，全看政策的变化。”

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