近日记者在佛山街头书报亭发现，不少时尚期刊纷纷开始随刊附送赠品，购物袋、睫毛膏、唇膏等应有尽有，不少赠品的吸引力远远大于杂志的吸引力，成为吸引购买者的有力武器。
15元一本杂志送38元赠品
记者前晚在禅城区普澜路的一家书报亭看到，九月刊的许多时尚期刊已纷纷登场。他们包装精美，全部用塑料袋密封。令人感兴趣的不仅是杂志精采的封面，随杂志附送的赠品也令人心动。
零售价20元的《瑞丽服饰美容》杂志这期赠品可谓大手笔。随杂志附送的不仅有一个大大的环保购物袋，还有一支迪奥的睫毛膏小样，淘宝上标价从28元到50元不等。另一本标价仅售15元的《悦己》，本期赠送的一支色彩地带的恒润唇膏，价值38元。其它的许多同类时尚杂志也大多有赠品随杂志附送。
据书报亭的老板介绍，现在的许多时尚杂志内容雷同，送赠品促销已是多年来行规。哪期有赠品，就卖得多，没赠品就卖得少。许多购书者就是冲着赠品去购书的。记者从一位经常购买此类杂志的朋友处了解到，现在佛山许多女孩像她一样，每期新杂志出来，均会到书报亭去转转，如果有自己喜欢的赠品，一般都会买杂志。许多时候，她们还互通每期杂志的赠品信息，提醒大家别错过。
不少美容咨询网站也开始讨论，许多喜欢购买时尚杂志的网友都很开心，网友冷月宫主说，“自从2006年11月开始我就没有买过杂志了，买椟还珠的故事总是在我身上发生，总是忍不住会因为那些精美的赠品而去买杂志。最近发现又开始送赠品了，光九月的期刊就买了3本。”网友不喝可乐的猫说，“赠品当然多多益善，对我们而言，永远是举双手欢迎啦！”
管理部门称需要再整顿
曾经代理过此类期刊销售的陆先生介绍说，2004年起，随着新刊的不断涌现，同类期刊竞争加剧，期刊间的赠品大战逐步升级。这种长时间不计成本的赠品大战使得各杂志社的经营成本居高不下，利润摊薄，给整个期刊业的健康发展带来了负面影响。为此，国家新闻出版署要求从2006年11月开始各期刊社不得在零售中以任何钱物形式随刊附送赠品，送赠品的发行方式逐渐消失。
如今2年过去了，不少杂志送赠品又开始出现。针对这一现象，记者昨天采访了禅城区新闻出版局张局长，他表示杂志社的这一做法并不合适，“在杂志中夹带广告赞助商提供的商品，并不在新闻出版署批准杂志社的经营范围之内，这些商品并不是杂志社自身的产品或商品，随刊附送是不合适的做法。”张局长说杂志或书籍以附送广告商赞助的商品的方式作为一种促销的手段，对于消费者而言这当然是好事，但是以赠品来促销的态势愈演愈烈，已经偏离了有序竞争的轨道，严重伤害了期刊业“内容为王，读者为本”的发展原则，从文化市场长远的发展来看，这种不正当的竞争必然给整个行业的发展带来很大的伤害，规范期刊发行秩序势在必行。 |
