新闻事件——近日，中国音乐著作权协会（MCSC）发布消息，音乐界发起的“品牌广告主拒绝百度”行动首战告捷，已经有一些著名品牌公司表示将拒绝在百度投放广告。

百度“精心策划”的音乐搜索频道

　　中国音乐著作权协会称：世界电子巨头公司LG表示，考虑到自身品牌形象，在唱片公司源泉与百度的音乐版权纠纷处理未结束之前，从2008年8月1日起，LG将不会在mp3.baidu.com上投放任何形式的广告。同时，中国音乐著作权协会还称，除LG外，已有多家知名品牌公司也向音乐界表达了抵制盗版媒体的共识，但是他们将根据法律的裁决结果来决定是否在百度继续投放广告。同时，与中国音乐著作权协会联合发布消息的数字音乐版权代理公司源泉还向媒体公开了LG相关管理层人士停投百度广告的表态函复印件。

　　《中国新闻出版报》记者随后联系百度公关部，公关部相关人士表示，好像没听说LG停止投放广告，建议记者采访LG方面，并提供了LG媒介运营经理朴小姐联系方式。直到记者截稿前，一直未接通朴小姐手机。

　　据媒体报道，LG是互联网公司的顶级客户之一，每年广告投放额在千万量级。

　　背景回顾——

　　据悉，今年6月，由中国音乐著作权协会（MCSC）、中国音像著作权集体管理协会（CAVCA）和国际唱片业协会（IFPI）联合环球音乐出版公司、环球唱片公司、华纳音乐版权公司、华纳唱片公司、福茂唱片公司、福茂版权公司、太合麦田、百代音乐版权公司、SonyBMG唱片公司、种子音乐、源泉公司、竹书房和乐林文化等联合发表声明：联合抵制百度侵权盗版行为，倡议广告主和广告客户爱惜自身品牌形象，不助长盗版行为，拒绝在百度做任何形式的广告投放。据了解，这次联合声明不仅是三大协会的首次联手，更是著作权和邻接权的首次联手，并得到国内外音乐公司的广泛支持，涉及的音乐内容包括了华语音乐80％以上的内容，还包含了国际主流音乐的绝大部分。

　　据中国音乐著作权协会总干事屈景明介绍，签署公开声明的全部权利人还同时签署了一份致广告主和广告公司的信函，联名建议广告主和广告公司慎重考虑是否继续在百度投放广告。

　　据介绍，这次行动是中国音乐行业对较早前针对百度音乐服务发起的反盗版行动的延续和深入。其实2008年伊始，一系列针对百度的反盗版行动纷纷启动。中国音乐著作权协会、环球唱片、华纳唱片和SonyBMG唱片公司都已经分别正式起诉百度盗版。之后数字音乐版权代理公司源泉也于2008年5月中旬以百度音乐盗版为由将其诉至北京市海淀区人民法院。

　　对于两次举动，屈景明表示，司法诉讼不是权利人维权的唯一手段。法律诉讼最终会给出一个“是或非”的判断，而一个健康产业链的建立需要多方面的合作和持续的努力。音乐内容产品是一种时间性较强的产品，尤其是涉及到版权的案子往往比较冗长，有些案子常常会需要一年左右的时间，而权利人最终获得的赔偿数额往往还不能完全支付其诉讼成本。所以，权利人在进行诉讼的同时，还必须穷尽一切可能的手段进行自我救赎。

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