这是一个没有冠军的电视年，TV变软，“成为冷媒介”(尹鸿语)。YouTube在谋杀电视、Blog在解构电视、SecondLife在抛弃电视、PPS在偷袭电视。电视仍是传媒巨无霸，但电视剧独撑主场。

　　软TV

　　选秀不力、创新无果、网络包抄是2007年中国TV的三大软肋。

　　我们看到，选秀被节目模式的疲乏、数量上的重复、形式上的恶俗所压垮，全民与电视互动的热潮不再。少男少女的风头被评委所引领，明星矫揉语气加白痴语录直取秀场下三滥(滥情、滥喷、滥搭)，及至2007年8月15日，国家广电总局叫停重庆电视台选秀节目《第一次心动》，称其“比赛环节设计丑陋粗糙，评委言行举止失态，节目设计缺乏艺术水准、内容格调低下，演唱曲目庸俗媚俗”，选秀节目温度降至冰点。

　　而常规轻量级的综艺节目不足以支撑电视的盛世，各电视台基本吃着选秀的剩余价值。湖南卫视《舞动奇迹》、《名声大震》、《谁是英雄》、《我是冠军》、湖南经视《超级英雄电力网》继续延续娱乐立台之本，但未再现选秀节目的拥堵期；CCTV-3中规中矩制造《星光大道》、《第四届CCTV电视舞蹈大赛》、《梦想剧场》、《想挑战吗》、《挑战主持人》，节目形态雷同、资源重复、内容老化，难成气候。CCTV-5与CCTV-2亦有综艺节目若干：《城市之间》(CCTV-5)、《非常6+1》(CCTV-2)、《购物街》(CCTV-2)、《美食美客全国烹饪大赛》(CCTV-2)、《超市大赢家》(CCTV-2)。它们不乏亮点，但是在2007年选秀节目走下坡路的大环境下，综艺节目的人气值也表现平平。

　　江西卫视之《中国红歌会》、江苏卫视之《绝对唱响》两档节目表现虽各有自己的小高潮，其他卫视亦有跟进的节目类型如《无敌星工场》(天津卫视)、《名师高徒》(江苏卫视)、《绝对小孩》(浙江卫视)、《功夫之星》(深圳卫视)，但总体式微。

　　软TV，软的还有去年年度电视频道东方卫视，《舞林传奇》、《非常有戏》、《星梦奇缘》等节目仍然有力但东方卫视的性格却在SMG的整体布局下面目模糊。

　　2007年1月，规定称卫视黄金档只能播放主旋律影视作品。在全国广播影视局长会议上，广电总局局长王太华表示，2007年广电系统净化荧屏视频，坚决抵制低俗之风。为此，广电总局把今年作为电视剧“质量年”的口号。他还指出，现在的选秀节目过多过乱，部分节目细节低俗，要加强对此类节目的管理。

　　2007年4月，广电总局批准“快乐男声”举办后，要求其设计一些公益性内容，参赛曲目要积极健康，弘扬主旋律，尽可能“不出现落选歌手泪流满面、亲友抱头痛哭、歌迷狂热呼叫等场面和镜头”。

　　中国电视的主文由电视剧、综艺、新闻三分天下，体育是贴士。而综艺节目在去年以“娱而不乐”的面貌示人，新闻节目则进入固化期，体育节目也蓄势待发，为奥运作铺垫与调整，这些都给电视剧侵占收视空间埋下了伏笔。

　　电视剧TV

　　2007可能是电视剧“剧行天下”的年份。电视剧是硬通货，行销全民并掀起收视热。

　　中国已经成为世界第一的电视剧生产大国、播出大国，国家广电总局副局长胡占凡在“2007年优秀电视剧创作研讨会”上明确表示：“目前，全国平均每天生产电视剧40集左右，在全国1974个电视频道中，播放电视剧的频道有1764个，占总数的89.4%。”

　　电视剧的广告收入已占全国各级电视台广告总收入的50%以上，成为大多数电视台举足轻重的经济来源。2007年获得国产电视剧发行许可证的剧目为529部、14670集，与2000年相比年产量翻了一番。

　　这一年的电视剧很好很强大。年度大戏集中于《金婚》、《奋斗》、《大校的女儿》、《贞观长歌》、《新结婚时代》、《士兵突击》、《新上海滩》、《又见一帘幽梦》、《五星大饭店》等等引发话题的剧目上，甚至包括像《家有儿女》这样拍了4部目前已达到360集的长播剧也收视不俗，频频在午间时段亮相。

　　有人这样形容：“2007年，中国电视荧屏仍如传说中的江湖般战乱纷争。家庭伦理剧力保不失、军旅剧异军突起、反特剧自成一派、亲情苦情剧杀气腾腾，就连日渐西山的古装剧也在负隅顽抗。”

　　政策层面的限制并未使电视剧市场失守，虽然古装剧、家庭伦理剧的管理力度不断加大，以期“净化荧屏”，但电视剧的制作与发行方仍在寻找讨好各方、多方获利的平衡术。《士兵突击》的完胜提供了最好的经验与最有说服力的佐证。像《金婚》和《新结婚时代》这种反映不同时代婚姻结构问题的题材，也跻身畅销之列。《贞观长歌》的获准播出说明了历史剧仍有制作空间，且是老百姓的收视期待。

　　电视主持人不敌电视剧演员。主持人在2007年的电视上表现欠佳，电视剧演员成为更被记住的电视面孔。被捧红的不仅仅是一个“许三多”(王宝强)，还有张国立和蒋雯丽在《金婚》中的上佳表演，一集是一个年份，诉说了50年。佟大为从《与青春有关的日子》中“转世”，再次扮演一个新时代的青春偶像，树立了自己在《奋斗》中的“二世祖”形象。

　　李咏、毕福剑、黄健翔、李湘等人在2007年遭遇到主持人角色之外的竞争，被电视剧演员“取而代之”，按摩电视观众的眼球。

　　对电视剧资源的争夺从“首播权”升级到“独播权”。除此之外，大型赛事活动的转播权、承办权和海外引进剧的版权都是电视媒体新一轮竞争的焦点。随着对优秀节目资源强烈的需求和争夺，优秀节目需求大于供应的缺口越来越大，这使得价格也一路飙升，加快了卫视频道的两极分化：强者愈强，弱者愈弱。

　　各电视台新的节目形态开发直到2008年春天才见分晓，如湖南卫视借荷兰模式创益智节目，从荷兰Endemol公司购买版权，力推《以一敌百》。投拍《丑女贝蒂》的消息也日渐清晰，这个花费近1亿元资金的栏目剧，已更名为《丑女无敌》，引进的是《丑女贝蒂》的原始母版，编剧将在母本的基础上进行“嫁接置换”，改编成中国版400集分五季进行播出。

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