媒体趋势五：植入式广告流行

　　第五个趋势是植入式广告的趋势。为什么会讲植入式广告，这就是因为今天广告太多，每天晚上看到的广告，去年整个中国放了三万多条不同的广告。那么在这么多的广告起来，很多人完全记不得，为什么？放广告的时候都在转台，什么广告转不了台呢？植入式广告。消费者要消费的是内容，其实面对一个内容媒体，消费者要消费的是内容不是广告。所以这个时候只有把广告植入到内容当中去，成为内容的组成部分，你就无法回避他的存在。

　　举的例子说，大家一说植入式广告就说蒙牛超级女生。超级女生实际上是一个最简单的植入，简单到什么程度呢？不就是赞助栏目，主持人口播，下面有角标，这是最简单的，这还不深入，因为它跟产品的结合度还不是最高。反过来有哪些植入我们可以去思考的，大家上次看到《非诚勿扰》里面有很多的植入式广告。北海道旅游局看到了，在里面植入去。看完了之后大家就想去四姐妹居九屋去逛一下，当然你并不想到海跳海，但是你被整个北海道风景，它孕育的情绪所吸引了。这个时候广告看到只是美景，而电影当中他的背景、环境，它是孕育了人物的情绪性格在里面的，所以它对你的打动是不一样的。还有很大的特点是影片植入上，因为胶片拍出来的东西跟实景看起来真的有很大的差别的。所以大家去看北海道旅游就会发觉有很大的差别的。包括杭州的西溪湿地，至少我看完了之后，我说我来杭州很多次，但是我没去过这个地方，我准备有机会的时候，一旦有空的时候我也去玩一下，到底是不是这样的，也许我可能大失所望，但至少我门票付吧。所以我觉得这种投入植入式广告是非常成功的，当然也有一个强制性的，招商银行信用卡一个特写，剑桥春、温莎公爵这些东西。我和马云两个人，我们看完电影一直在说，以后拍电影怎么拍呢？

　　我们在拍之前，把所有的广告搜集好之后，广告费就是制作费，有多少广告拍多少电，这样的话我们永远不会亏钱。这次我们就是按照这个逻辑做的，做了14个植入式广告，搭了10条贴片广告，总共收入了五千多万人民币。这些钱正是我们《非诚勿扰》全部的制作费，所以我们三亿票房基本上都是纯赚的。最近我们在拍《唐山大地震》，主要出资方唐山市政府六千万人民币出资，然后我们成本又有了，然后我们又光赚了票房。所以这样的局面我们尽量不要拍古装片，植入起来很难。所以我们以后以拍现代片为主，最好是拍疯狂的赛车跟汽车赞助有关的广告，更容易赚到钱，当然我们听起来很商业。

　　但是我们回过来看看植入式广告，那天我们《奋斗》的编剧叫石康，我们在北京吃饭，表面上我很商业，其实我是写诗歌出身的，我经常跟文艺界的人混在一起。但是我在文艺界里面属于比较功利的。那天我跟另外的朋友，哈根达斯的老板也在那边，我们就开玩笑出主意。说你在写《奋斗2》是吗，我说你写得怎么样？他说快写完了。我说你能不能改改脚本，有人要给你五百万人民币，你改一改脚本就行了，改得不是很难，我说你一天全部能改好。很简单，因为《奋斗》都讲爱情故事，年轻人的奋斗故事等等。你能不能让《奋斗2》当中只要一男一女在一起，只要一谈恋爱就出现在哈根达斯，然后只要跟男女感情就在哈根达斯，甜蜜记忆。所以给你五百万你干不干？其实今天植入式广告已经在内容领域，深刻的影响着很多电视剧的制作，包括现在大家看到《007》电影都会看到这样的局面。

　　刚才谈了，电影植入式广告越来越好的时候，小朋友怎么办呢？小朋友现在不看电视，新的一代人是从网络游戏长大的。那么网络游戏这是什么呢？在网络游戏当中可不可以有广告呢？依旧有植入式广告。在网络游戏当中很多是植入式广告植入进去，比如说古典式的东西点走进一个客栈，打尖还是住店，比如说金六福客栈。你就可以有很多的植入，门牌植入，很多硬广告植入进去。当然你还有很多方式，大家经常去QQ GAME，QQ GAME你去了以后你发觉，原来这里面有赛车游戏，跑步游戏，旁边就是麦当劳，里面道具旺旺，点的菜单里面还有康师傅牛肉面。然后有人还要去打牌，斗地主，一旦斗地主就要去联众。然后大家一起玩的时候出牌，这个人出牌老是很慢怎么办？没关系，在上面付印一个广告，大家很闲的，等别人出牌心里也很焦虑，所以放一个广告。打麻将对面能不能出现一个广告呢？也可以。我觉得未来广告和内容是不可分的，怎么样把广告植入到内容当中去，成为内容的一个组成部分，这是第五个趋势。