媒体趋势一：高科技促使媒体表现力发生改变

　　我们再回过来看，整个分众在走的过程当中，我们在做很多媒体思考的过程当中，我们总结了中国媒体，我回过来今天不是特别去讲分众，只是从分众的一些思考当中，总结出来“中国媒体传播上存在什么问题，以及这些问题的可能的解决方案是什么？”我先给大家分析分析整个媒体的六大趋势是什么？

　　第一个未来整个媒体发展是高科技的不断演变，使得媒体表现力打动力发生很大的改变，这对整个媒体业影响非常重大。为什么高科技的改变是媒体表现力、打动力发生很大的改变呢？举个例子说，以我们公司的实践，大家看到我们公司都是家庭电梯海报，我们现在在北京、上海、广州、深圳已经把一部分海报改成了数字海报，用高清液晶来做做数码海报。那么做数码海报有什么好处呢？当然看起来更高级，高清液晶，展现出来的东西也不用印刷了，插进去就可以，一个位置上可以多个画面运行。更重要的是它对创意空间产生很大的变化，比如说苹果的Ipod，如果它只是做一个海报的话，它只能选择一个页面。数码海报可以五个画面一个一个迭出，告诉你我是缤纷多彩的Ipod。我们看一下诺基亚，应用数码海报做了什么？它第一个镜头说是你猜猜我是谁？是数码相机吗？还是MP4播放器，还是GPS导航仪，原来我是诺基亚N95。假设说我们就是一张电梯海报，那镜头就是最后一个，诺基亚N95有三种功能，文案体现了。但是它一旦变成数码的，它的创意能力就不一样。它用五个画面连续迭出变成“猜猜我是谁”是数码相机还是MP4播放器，还是GPS导航仪，原来我是诺基亚N95。这种表现方式就介于电视和平面的中间的一种方式，影响改变他的能力就发生了改变，让客户从消费记忆角度来说就增强了记忆。比如说我们在上海，原来我们看到有很多灯箱，后来我们第一步是把这些灯箱收购过来，改成滚动灯箱。大家在淮海路看到，经常会滚动的灯箱。滚动灯箱之后我们的这种抓眼球的能力就来了，一个灯箱不动的，和会上下滚动的，抓眼球的能力其实不同。后来我们又把最合适的东西变成LED，完全视频的，大家可以看到诺基亚、很多客户都在使用这种视频的广告。尤其在晚上的时候，这些视频全部动的，一马路上过去都是是非常抢眼。因为动和滚动和完全视频抓眼球能力完全不同，这个时候就使我们创造了电子街道的概念。大家如果去过上海的黄埔江，大家有没有看到黄埔江上有船在走，走的时候船体上也有广告，原来在黄埔江都是霓红灯。这个霓红灯后来被拆掉了，我一直在想，在拆掉之后如何在黄埔江上建立我们的广告载体，因为上海最高级的人群都在黄埔江两岸。这个时候我们就用船体去背LED。这LED也是视频，当视频的这个东西在黄埔江走的时候，它就构成了更大的杀伤力。

　　我们再看，互联网上发生了很大的改变。举的例子说，互联网上看到的都是横幅的，小按纽的，还有文字链接的。但是现在大家打开门户一开，经常跳出来是一个视频广告，跟电视广告一样，它完全是视频广告。所以我说所以整个互联网广告从最初的GIF格式，到后面Flash格式，Flash之后有了东北人吃酸菜的故事，翠花上酸菜的故事个。然后开始有声音、有卡通动画开始起来，到现在流媒体技术成长起来之后，变成完全视频化播出。它的打动能力变得不一样，Flash格式它里面只能是卡通人物，现在是真人实景，跟电视广告一样。这种技术的上升使得媒体表现的能力发生很大的改变。在座的各位经常用MSN，MSN作为白领常用的对话工具，它在中国主要的运营是由分众传媒运营的。我们跟微软合作，一直在中国运营。当然我们在全球的MSN跟在中国运营有什么区别呢？其实我们做了很多的变化。比如说我们在看到半通栏，这个好看是满好看，但是东西很小，小了之后它的视觉冲击力不大。后来我们就把它设计成这样，当你的鼠标一不小心碰到它的时候，它就弹出一个视频广告，这个时候我们卖钱要贵一点，它对消费者改变打击的能力变得不同了。我们再看看我们做了什么呢？在百事可乐总裁访问中国的时候，我们旗下好耶是中国最大的互联网广告公司。它在一天当中，把新浪、搜狐、网易的封面都变成了这样，一打开新浪、一打开一个搜狐，就把整个变成蓝色的，叫蓝色风暴。这样的广告视觉冲击力你说一个消费者能够无视它的存在吗？当然我们是有节制的，让你通过cookie追踪的方式，让你一天这样的广告只看到一次，如果你每次打开一个页面都是这样的，你肯定昏倒了，我们还是比较有人性的。

　　接着我们在整个卖场领域做了什么改变呢？大家看到，大卖场超市终端，很多客户可能是做快速消费品市场的。原来快速消费品市场都是挂旗等等这种广告。因为快速消费品它很需要视觉的感染力，很多宝洁、联合利华都是用电视广告展开的。因为平面的镜头和头发刷下去之后闪亮的时候，这个头发怎么变乌黑，皮肤怎么变化，如果没有视频的转变，你的杀伤力就不够大。最后我们整个把电视视频引入到卖场当中，从滚机上、到洗发水上，到人家终端上。比如说惠氏，它上面都是一些育儿的经验，堆头的上面就只放惠氏的广告。然后我们跟宝洁合作了很多卖场做了很多小机器，在它的价签旁边，比如说它写着12.8元，它旁边那个小机器在说“12.8，你没有眼花，赶紧把我带回家”。所以这个时候我们看到了，因为大大小小不同的视频，在不同的地点围绕消费者展开，然后形成我们的视频广告网络等等。

　　刚才我是做了一些举例，这几年分众传媒所带领的新媒体事业在中国做了一些尝试和改变，这些尝试和改变使得是以液晶电视为代表，以新兴为代表，高科技的推动，包括互联网上流媒体的推动，正在使得媒体的表现力从一个平面的，一个灯箱的向LED，向GIF，向Flash的，然后从静止的平面导会动的平面这些方面的改变。甚至这些会动的平面，比如说我们电子海报当中还可以加一秒钟声音，比如说摩托罗拉的广告，它在上去的时候它可以说“哈罗摩托”，这个时候它使得广告的关注度和受消费者关注能力会有很大的上升。包括它创意的表现能力也获得了很大的突破。