事件背景：

　　华视传媒、世通华纳、巴士在线等车载电视运营商表示：2008年奥运会期间，市民可通过车载移动电视观看赛事转播、赛场综述、选手风采等多种形式的节目，公交移动电视将是人们获知奥运会信息的第五大渠道。

　　易观分析：

　　中国城市车载电视运营商平均单屏季度销售收入

　　城市车载电视全国联播网络打破了国内广电分割经营的状态，规模效应突出，媒体价值与受众关注度也在提高，因而受到注重全国投放的广告主市场认可。基于对单屏媒体价值增长率、广告主市场成熟度、企业销售能力、市场格局等四个维度的分析，结合奥运经济的影响，易观对2008年城市车载电视市场持乐观预期：

　　第一，从媒体价值来看，城市车载电视仍有上升空间。易观研究发现：自2006年第3季度起，在广告刊例提价、客户数量增长、大客户增多等因素影响下，国内车载电视运营商广告营收增长较快，市场活跃单屏的季度销售额从2006年第4季度的42美元增长至2007年第4季度的240美元。这一数字已超过国内卖场电视联播网的单屏收入价值。易观预计，2008年由于奥运经济的拉动、地铁媒体规模效应、站台资源深度开掘等因素影响，城市电视的媒体价值仍将保持增长。

　　第二，从广告主市场来看，客户质量和数量均有提高。至2007年第四季度，业内主流企业的活跃广告主数量均超过200个，日用消费品、食品、饮料、家电等行业的部分大广告主已进入常规投放阶段，而城市服务、金融等行业的客户增长速度也较快。易观预计随着2008年车载电视媒体受关注度提高，品牌广告的投放力度将显著加大。

　　第三，国内主流的城市车载电视运营商均增大了对销售团队的投入，媒体销售能力增强。至2007年第4季度，华视传媒、世通华纳、东方明珠（爱股,行情,资讯）移动等主流企业的销售团队已占全体人员的65%以上，并积极拓展与主流广告代理公司的合作。

　　第四，从市场格局来看，市场份额最大的两家企业华视传媒、世通华纳均获得了较多的融资支持，这使得在城市交通领域进行较大规模的战略并购或合作成为可能，公交、地铁领域的液晶媒体化运营将加速。在媒体网络得以进一步扩大后，将提高业内企业的服务能力和议价能力。由于市场处于快速增长期，而主流企业均有快速提高营收的内在需求，因而价格比拼因素的影响也将控制在一定范围。

　　在新加坡等亚太成熟市场，城市车载移动电视的广告收入占整体广告市场的1.8%左右，而2007年国内市场这一比例仅有约0.4%，尚有一定发展空间。基于过去2年内市场增长分析、媒体价值测算、广告主市场增量预期，易观国际研究认为，2008年面向全国运营的主流车载移动电视运营商收入规模将达到约14.7亿，而包括了移动电视网络运营商、广电系统、节目制作商、广告代理的整体市场收入规模将达23亿元以上。

　　易观建议：

　　对城市车载电视运营商

　　一、加强企业品牌建设，形成对广告主和广告代理公司的吸引力。

　　易观研究发现，对于户外新媒体企业，企业品牌和媒体自身品牌对市场销售有较大带动作用，这不仅影响广告主决策层对媒体的价值判断，也影响国内主流广告代理公司的投放选择。由于国内主流广告代理公司的收入大部分来自对传统媒体的投放，因而对新媒体的投放选择尚缺乏动力支持，因此，通过CEO营销、事件营销等方式构成强势的品牌后，可以促成更多合作，使媒体价值得到更高的认可。

　　二、注重广告的售后服务、终端的后期维护、开机率监测等工作，以保证媒体品质和播出质量的提高，从而增强广告主信心。