英国《金融时报》1月21日发表文章，题目是“挖掘媒体黄金”。文章说，如果中国经济真的像有些人说的那样变成消费驱动型，那我们有望看到其娱乐业大发展。中国城市收入高又渴望接触新媒体的年轻人迅速增加。文章摘要如下。

　　1月21日，DCCI互联网数据中心发布的《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》。

　　据调查，在14个娱乐项目中，美国人平均每年花费2000美元，中国人平均才花费59美元。他们的娱乐开销即便稍稍增加一点儿，那也会是数百万美元。最终，由于人口众多，文化独特，中国应当会与美国匹敌，成为世界最大娱乐业市场。

　　不过，《中国经济季刊》最近一期就中国媒体进行的调查表明，中国可能在几十年后才会出现这种“最终”结果。中国城市人口耗费大量媒体服务，但几乎不用花钱。中国娱乐业建立强制收费模式仍是一个难以实现的目标。

　　央视国际网站的职员在工作（1月16日摄）。新华社记者陈建力摄

　　中国影视业看起来像代价昂贵的死胡同。的确，2007年中国新增银幕500块，主要都设在大型购物中心里。不过，这些影院主要反映出零售业的发展，并非真的反映出百姓对电影院的需求。

　　中国娱乐业的收入或许要转向基于互联网的“新媒体”上。想控制互联网上的内容很难。在中国媒体战中，赢家或许是最先成功将非政治的必有的娱乐内容放在网上的那些公司。

　　确实，中国出现了“新媒体”业淘金热潮。投资商满怀热情，就像1999年科技公司创业热潮中出现的热情一样。中国网民现在花在博客、电子期刊、网上社交以及下载和观看影视作品的时间比任何时候都多。

　　新媒体的最大特点是信息内容活泼轻松。网络媒体上可以看到独立见解和观点。

　　不过，信息内容并不是最主要的。控制着大部分网络收入的是大网络门户网站，而不是信息服务提供商。中国的四大网络公司(新浪、搜狐、百度、腾讯)2007年总收入约为80亿元人民币。

　　除了门户网站，在线游戏是最能获利的网站产业。大门户网站、搜索引擎以及网络游戏公司占了全部网络广告收入的绝大部分。

　　中国新媒体内容有大量用户，中国的视频网站土豆网已有8000万注册用户。不过，这些用户大都习惯于不付费。因此，对大多数网络公司来说，在中国，直接靠创意性信息内容赚钱仍难实现。