继辽宁出版传媒成功IPO、湖北日报传媒集团借壳国药科技之后，又一家国有出版机构——江苏凤凰出版传媒集团(以下简称"凤凰出版")即将登陆资本市场。

　　12月17日,*ST耀华(600716,SH)发布最新公告称，控股股东中国耀华玻璃集团公司与凤凰出版就股权转让及资产重组事宜与有关部门进行沟通。

　　凤凰出版各项财务数据诱人。公开资料显示,其注册资本为7.2亿元,2006年度完成总销售收入84.04亿元,净利润6.7亿元。核心资产为江苏新华发行集团,所属新华书店、外文书店和各市、县新华书店共82家,拥有图书销售网点近1000个,年销售总额逾80亿元。

　　确定借壳*ST耀华前,坊间一度传言江苏新华发行集团拟单独IPO上市。"很可能公司是两套方案同时运作,恰逢*ST耀华股权转让,于是优先选择了借壳的道路。"齐鲁证券张宾如是猜测。

　　"重组方案还在制定中,现在不便透露,但应该能让大家满意。"凤凰出版一内部人士在电话里告诉记者,"出版经营部门会先行注入,采编业务可能会在上市后择机注入。"

　　而一位业内人士也表示,现在来看,已不可能将新华发行集团单独IPO。凤凰出版需要的是一个融资平台,倘若搁置花费大量成本借来的壳,显然不符合常理。

　　他同时表示,出版业是一个出版、发行、配送上下一体的产业。单个业务上市会造成集团内部分割,收入很难准确度量。而一体注入便于企业管理和激励机制的建立,新华出版集团很可能会作为核心资产被首批注入。

　　中信建投证券分析师高辉也表示,影响凤凰出版资产注入最重要的因素是资产属性。发行、印刷、配送最易注入,而出版社则关乎国家文化安全,需要宣传部、新闻出版局的审批,不一定能全部注入。而至于凤凰台酒店等非文化产业,受限更少,是否注入要看公司的具体战略。

　　原*ST耀华控股股东耀华集团希望通过上市公司的重组,保住壳资源,并回收其玻璃资产。

　　预计*ST耀华2007年度将实现盈利,原因在于2007年玻璃市场好于去年,加之公司处置财务公司股权投资将获得收益约2900万元。

　　业内一位人士表示,之所以耀华玻璃近年来业绩乏善可陈,主要原因在于作为老国有企业,僵化的体制束缚了上市公司前行的步伐,在玻璃行业市场化后,玻璃行业呈现出完全竞争的局面,国企、民营、外资三方争霸的局面使得公司在竞争中不占据任何优势,老牌玻璃企业*ST洛玻已经被中国建材收购,而耀华此次的转身也在预料之中。

　　就耀华集团的玻璃业务而言,公司内部人士表示,耀华集团在收回玻璃业务后,仍将继续生产平板玻璃,但此后将重点发展在线度膜和深加工技术,预期向产品附加值高的浮法玻璃业务倾斜,而此前成功联姻皮尔金顿的耀皮玻璃无疑会是集团发展玻璃业务的风向标。

　　因此,凤凰出版借壳、耀华集团回收玻璃资产,也许是一步双赢之棋。