据国外媒体报道，贝尔斯登分析师斯宾塞·王(SpencerWang)近日在报告中称，如果《华尔街日报》网站(WSJ.com)免费开放，其流量需要增加12倍才能弥补营收方面的损失。

　　WSJ.com目前共有约98.9万名付费用户，每年支付费用为79美元。据此计算，WSJ.com每年营收约为7800万美元。WSJ.com声称，计入非付费用户，该网站每月页面访问量为1.224亿次。WSJ.com的千人广告成本(CPM)预计为6美元，再估算其网站广告的销售率和每页显示广告数量，斯宾塞·王得出了上述结论。

　　那么，如果WSJ.com免费开放，其流量能否增加12倍呢？这一问题很难回答。如果仅达到竞争对手(例如nytimes.com、CNNMoney、usatoday.com、MarketWatch和雅虎财经)的平均水平，WSJ.com的流量增长只能实现一半的目标。要想在免费开放后实现营收增长，WSJ.com的流量需要达到雅虎财经的水平。毫无疑问，这是一个巨大的挑战，因为雅虎财经是一个内容聚合门户，整合了大量第三方资源。

　　去年8月，一名雷曼兄弟分析师预计，WSJ.com的流量只需增长两到三倍，就可以弥补因免费开放带来的营收损失。不过，这名分析师并没有给出WSJ.com的CPM，只是表示这一数据非常高。这可能是他的结论与斯宾塞·王有很大区别的根本原因。

　　当然，WSJ.com因开放所导致的营收损失也许并不重要。斯宾塞·王预计，WSJ.com在道琼斯总营收中所占比例只有4%，对于新闻集团来说更是微不足道。