对今天许多爱好电视剧的观众而言，他们收看电视剧的主要途径已非电视台。换句话说，今天许多电视剧的走红已与电视台无关。比如去年被热议的《士兵突击》《奋斗》《与青春有关的日子》，以及眼下口碑甚佳的《天道》《宽恕》《红颜的岁月》等，都是因为通过网络下载和碟片热销而形成满城争说之势的。它们中有些在电视台播出时悄无声息，有些甚至尚未被列入电视台播排计划。

资料图片：《天道》海报

　　电视剧的非典型走红模式，说的就是这种新出现的市场现象。

　　走红，与电视台的播出无关

　　曾几何时，一部电视剧红不红，似乎唯有待电视台播出后，其收视率如何说了算。这种考量模式，造成了电视台一家独大的市场垄断地位。然而，高新时代层出不穷的传播方式，开始挑战电视台的垄断地位。

　　以不久前进入SMG新设立“品质榜”的《奋斗》为例。《奋斗》首轮播出时并没有取得什么骄人业绩，收视率很一般，但它很快就红了起来。问身边的朋友怎么会关注这部电视剧的？回答是去买碟时店老板强烈推荐的。还有的人则表示，是在网上看到大家评价好才跟着看的。其走红，与电视台播出几乎无关。碟市和网络的动向，开创了电视剧的另一种走红模式。

　　有迹象表明，这种走红模式正越来越受到制片方的重视。而这种走红模式，也与年轻观众的观剧习惯有着密不可分的联系。他们不习惯电视台每天一集或两集的“吊胃口”方式，喜欢一气呵成地把全剧看完。更重要的是，他们有表达观感的强烈愿望；而网络的无门槛平台恰恰为他们及时提供了话语权。

　　赚钱，制片方犹觉遥遥无期

　　不过，电视台“朝南坐”的地位暂时还难以撼动。

　　一位资深制作人指出，别看电视剧通过非典型走红模式火了，但制作方并不一定能赚到钱。要取得合理的投资回报，电视台的购片行为，目前仍是唯一渠道。因为电视剧音像版权的售价，往往不到制作成本的百分之一，少得可怜。网络传播就更不用提了。由网民自发上传的电视剧，基本上是无数网友的“免费午餐”。按照东上海勤加缘影视公司副总裁李晴宇的说法：“电视剧的非典型走红模式，不会给制片方带来任何实质性利益。唯一能得到的只是口碑。”

　　另一个严峻的现实是，一部电视剧在碟市或网络越火，其盗版也越猖獗。不仅制作方感到经济上吃亏，连合法的音像出版商也抱怨赚不了几个钱。所以，电视剧在碟市和网络的红火，并非制片方的初始追求。一般来说，他们当初完全是按照电视台主体观众群的口味投入创作的。制作方的尴尬是：买碟的人一般不看电视，看电视的一般不买碟。在这种情况下，电视台对这类剧目给出的价码不高，更别说拖欠片款迄今仍是电视剧市场的一大顽症。“资金回流不畅，制约了中国电视剧制作业的良性发展。”说起这些，刚刚以《追》和《高纬度战栗》两剧分别进入2007年“收视榜”和“品质榜”的上海宁兴百纳影视传播公司老总迟传敏十分痛心。（洪伟成）