2008年上半年，是奥运前准备的最后半年，奥运是中国的百年盛事，也是媒体难得的展示机遇；2008年上半年，是中国电视剧“整合”和“大剧”纷呈的半年，各电视台利用自身优势，对电视剧产业链进行整合，对电视“大剧”进行垄断，对“大剧”利用进行创新；2008上半年也是中国新闻频出的半年，举世瞩目新的一届政府亮相，突发事件又使全国人民牵挂，也让媒体空前的关注。国内电视媒体上半年围绕“奥运预热”、“突发新闻”亦有不俗的表现。中央电视台一直紧锣密鼓地准备奥运直播大事，并在地震袭来之时，第一时间表现出中国最有权威最有实力媒体的责任、速度、深度和广度。省级卫视在加强优秀电视剧资源垄断和利用的同时，也在各节目中悄然融入奥运元素为中国加油，在地震发生后也紧急采取各种措施，迅速启动应急机制，营造了团结一致、众志成城、不畏艰险、奋力拼搏的舆论氛围，发挥了主流媒体在危机时刻引导舆论、传递信息、鼓舞斗志、服务大局的作用。

　　一、2008年上半年突发事件迭起，独省级卫视逆势持续增长，增幅达11.8%

　　2008年上半年所有电视频道的总体收视率微跌，跌幅为0.6%。除央视和省级卫视外的其他频道二季度收视下降较多，导致上半年跌4.4%；31省级卫视继续一季度以来的升势，5月份面对地震，把握形势，全面深入的赈灾报道挽留了观众的流失，6月份灾后重建，优质的电视剧和节目继续吸引观众流入，上半年与去年同期比较，收视增加11.8%。

数据来源：CSM35中心城市 2007-2008 0200-2600 4+

　　2008年上半年，省级卫视前十阵营态势变动明显，重新排位格局新定。江苏卫视、四川卫视继续改革并抓住机遇收视大增，两卫视都比去年同期增长5个位次，江苏卫视稳居省级卫视第二名，四川卫视也排在了前所未有的省级卫视第三名。

数据来源：CSM35中心城市 2007-2008 0200-2600 4+

　　二、江苏卫视三个“一”工程，力争上游，助力频道稳居省级卫视第二名。

　　图1江苏卫视2008年和2007年上半年收视及排名对比

数据来源：CSM35中心城市 2007.1-6&2008.1-6 0200-2600 4+

　　2008上半年，江苏卫视突出三个“一”：一个“稳定”，一个“突破”，一个“关怀”。三个“一”使江苏卫视在一季度上升到省级卫视排名第二的位置后，二季度面临突发事件仍能稳坐不动。

　　一个稳定：特色情感事件类节目《人间》、原创情感新闻《1860新闻眼》等节目深入人心，引人入胜，收视表现高位稳定。

　　一个突破：垄断上下游优质电视剧资源，晚间黄金时段的独播电视剧《地雷战传奇》、《红灯记》等收视取得突破式进展，远远甩开排名第二的剧目，收视居全国第一。

　　一个关怀：地震后，江苏卫视充分发挥情感特色，人文关怀，情感剧场及时调整播出励志剧《生死十日》等，《1860新闻眼》的情感援助深入灾区，从情感上、心理上为灾区送关怀送温暖。情感志愿者与输送到各地的灾区人民形成“真情陪伴”的援助关系。人间也适时推出关怀灾后人民心灵重建的系列特别节目。

　　三、四川卫视肩负起公益责任，善有善报收视大增，2008年上半年迅速上升为省级卫视第三名

　　图22008年上半年四川卫视全天收视排名月度收视变化

数据来源：CSM35中心城市 2008.1-6 0200-2600 4+

　　2008年四川卫视继续改革，对节目编排进一步优化，新上的潘婷“闪亮模坊”中国明日超模大赛是引进了由哥伦比亚派拉蒙公司提供正式版权的选秀节目，展现了一个人从默默无闻到成为明星的艰辛之路，颇具青春励志之气；同时改版了一批名牌栏目，如《星随我动》邀请有影响力的明星，融入奥运元素，奥运和明星互动使节目引人入胜；另外，特别是推出的30多部首轮上星剧，包括《A计划》、《济公新传》、《聊斋Ⅱ》等精彩大戏深得到观众的一致好评，为四川卫视打下了坚实的收视基础。

　　而5月12日发生汶川地震后，四川卫视快速行动，与中央电视台同一时间启动大规模报道，全天24小时不间断滚动直播《众志成城，抗震救灾》特别节目，全景式展现这场抗震救灾的伟大斗争，画面细腻真实，报道丰富感人，为抗震救灾提供了强大的精神动力，反映了突发事件面前媒体的政治意识、大局意识和责任意识。而四川卫视的努力得到广电总局的表扬同时也得到了观众的认可，收视率迅速蹿升为省级卫视第一名。

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