2008年8月8日晚8点，举世瞩目的北京奥运会正式开幕。根据AGB尼尔森媒介研究的数据显示，在其监测的全部中国市场中，共有9成家庭户收看了2008北京奥运会开幕式直播节目，据此推及中国所有电视人口，全国有近8.42亿电视观众收看了由中央电视台转播的奥运会开幕式。开幕式在全国的收视率为40.54%，收视份额为83.7%，创下了自中国有收视率调查以来的历史最高纪录。此外，全国有30家省级电视台，数百家地面媒体与电视台联合转播了开幕式实况。
根据AGB尼尔森对北京奥运会开幕式转播频道收视排行TOP10的收视数据，我们可以发现，收视排名前3位的分别是中央一套、奥运频道和湖南卫视，同样位于收视前10位的还有山东卫视、安徽卫视、浙江卫视以及江苏卫视。由此我们可以推出一个结论，并非所有观众都会选择中央电视台来收看奥运比赛节目，那些卫视频道的忠实观众群体，凭着对该卫视的高度喜爱以及多年养成的收视习惯，依然会选择这些卫视台来关注奥运赛事。因此，为了保持这部分忠实的收视份额不至于流失，各卫视也在奥运的报道阵营中使尽了浑身解数。对于卫视而言，央视强大的转播权是他们无法抗衡的优势，但是在这场媒体的大战中，他们也没有坐以待毙，从奥运会开幕前期到奥运会期间了推出了多档奥运报道及相关节目。
奥运报道万花筒
在奥运会开赛之后，各卫视也展开了积极的攻势进行奥运的报道，除了对赛情及时跟踪报道之外，当然他们的发力点更多是在其擅长的节目领域。
坚持娱乐策略的湖南卫视在奥运期间推出了"激情迎奥运，我们正年轻"的新频道概念。除了奥运会报道，又接连推出《奥运健谈》、《奥运天天奖》、《天天向上》等一系列奥运特别节目。《勇往直前》请来了韩国超人气组合Superjunior做客，《快乐大本营》推出了"我爱奥运"系列，原来直播的《舞动奇迹》第二季也早已提前录制，在奥运会期间复出。
东方卫视除了早已启动的《我型我秀》，《喝彩！北京奥运》也是一档在奥运会期间颇受关注的节目，曾志伟与黄宏不同的喜剧风格让节目笑料爆出，带给观众不一样的奥运感受。
我型我秀正常启动
天津卫视从8月3-24日，每天8小时滚动进行"快乐生活共享奥运"的报道，并全方位展现天津作为北京奥运会协办城市的独特风采和魅力。《津夜嘉年华》邀请前奥运冠军与运动员，讲述奥运背后的故事。
名嘴孟非，知性黄菡，搞笑大聪，这个脱口秀铁三角组合携江苏卫视新节目《就说这么多》在奥运期间粉墨登场，节目开辟"全民说奥运"特别版块。江苏卫视王牌栏目《人间》在奥运期间暂时停播，为奥运特别节目让道。
河北卫视也与奥运同步推出了《综艺传奇》和《真情旋律》两档大型娱乐节目，品牌栏目《天下故事会》和《品味》也推出了与奥运相关的节目内容。除此之外，全国首播大型古装迎奥运贺岁喜剧《壮士出征》，把观众带回了中国第一次参加奥运会的场景。
奥运之后，看什么？
奥运热潮渐渐平息，此时回过头来看看，可谓气象万千。
奥运会对于省级卫视收视的影响并不会持续太久，奥运对于整个电视主体最大的影响就是极大地提高了开机率，特别是白天的开机率。虽然网络媒体在奥运会期间也有不俗表现，但最为突出的大事件传播趋势依然是以电视为主的多媒体融合。就省级卫视的表现而言，有积极参与奥运把小资源做大的，也有低成本编排以求平稳过渡的，还有积蓄力量筹谋后奥运时代的。由于可利用的奥运资源有限，以及话题的重复性，因此奥运会期间能给观众留下深刻印象的卫视节目并不多。
现在，奥运会已经结束，虽然观众的热情还未退去，但是情感最终还是要归于理智，卫视台为奥运专门打造的节目也都将随着奥运会的结束而停住。后奥运时代，许多在奥运会期间表现平平的品牌希望再度出击，电视媒体的竞争无疑将是一场话语权和影响力重新分配的战争。
那么奥运之后看什么？对于这个问题，观众不必担忧，各卫视频道会更加珍惜这个"反弹"的机会，新一轮的精彩好戏又要开始上演了。你，准备好了吗？
东方卫视：坚守新闻阵地成就“收视神话”
坚守新闻阵线，是东方卫视"新闻立台"理念的诠释。为了做大做强新闻，东方卫视拥有全亚洲最大的开放式新闻演播室，新闻中心下设采编部、编播部、评论部、栏目部、制作部等部门，拥有600名编辑、记者的采编队伍，是中国最具实力的电视新闻机构之一。频道汇集了《看东方》、《环球新闻站》、《东方新闻》、《东方夜新闻》等新闻直播节目，每天保持6小时的新闻直播量，位居全国卫视前列。
2008年，东方卫视将原有的《加油！好男儿》转型为《加油！2008》，娱乐与公益同行。作为中国青少年发展基金会、上海文广新闻传媒集团共同发起的集公益、奥运、娱乐于一身的大型电视活动，"加油！2008-东方卫视希望工程大型公益行动"标志着东方卫视的"加油"品牌开始从"选秀"向"公益"华丽转身。《加油！2008》于5月3日启动，7月26日结束，节目持续两个多月，节目全国收视最高达0.63，市场份额1.8%；上海地区最高收视达到4.36，市场份额11.4%。而以"用音乐为奥运加油"为活动主题的《我型我秀》，又是东方卫视今年打出的第二张牌。[详细]
“快男”今年停办将“流失”广告两亿？
11日，湖南卫视第一副台长张华立在自己博客中公布了湖南卫视将停办“快男”的消息。2005年，湖南卫视率先启动选秀节目《超级女声》，新颖的节目形式以及草根变明星的吸引力，让《超级女声》变身“吸金王”，著名乳品品牌付给《超级女声》的冠名费高达2800万。2006年一场总决选可以带来1080万的收入。短信收入也非常可观。2007年《快乐男声》为湖南卫视带来2亿元收入。因此，今年放弃“快男”，估计损失在两亿元以上。
快乐男声今年停办
智勇大冲关人气正旺
选秀仿佛已经跌入谷底，大家都等着此类节目的佼佼者《快乐男声》来打一针强心剂，没想到却等来停办的消息。昨日网友对“快男”停办反响强烈，“等了一个暑假，居然现在才说不办了，难怪觉得今年心里空空的”。“《绝对唱响》搞了一半，《我型我秀》看不进去，没了‘快男’看什么啊？”“快男”停办后，湖南卫视是否会推出新的节目？李浩表示：“今年是改革开放30周年，湖南卫视作为主流媒体将精心策划和准备，计划推出一系列特别节目。”除此之外，记者了解到，《我是冠军》、《智勇大冲关》等励志竞技类节目是湖南卫视下半年重点打造的栏目。 [详细]
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