东方卫视是上海文广新闻传媒集团（SMG）的旗舰频道，作为目前中国电视媒体领域最具传播价值和品牌影响力的卫星电视之一，它被央视视为继湖南卫视之后中国省级卫视中最有发展潜力的品牌媒体。2008年东方卫视收视一路上扬，5－8月收视比2007年同期增幅高达50%－100%，增长速度惊人。

　　坚守新闻阵地，成就"收视神话"

　　坚守新闻阵线，是东方卫视"新闻立台"理念的诠释。为了做大做强新闻，东方卫视拥有全亚洲最大的开放式新闻演播室，新闻中心下设采编部、编播部、评论部、栏目部、制作部等部门，拥有600名编辑、记者的采编队伍，是中国最具实力的电视新闻机构之一。频道汇集了《看东方》、《环球新闻站》、《东方新闻》、《东方夜新闻》等新闻直播节目，每天保持6小时的新闻直播量，位居全国卫视前列。

　　5.12汶川大地震发生后，东方卫视凭借强大的新闻报道能力，对地震全天进行直播报道，全面、及时的报道，迅速吸引了全国的电视观众，5月份频道收视仅次于地震发生地的四川卫视，稳居省级卫视第2名。

　　对于汶川大地震的报道，是东方卫视强大新闻制作能力的一次大爆发。地震报道让东方卫视的收视突飞猛涨，迅速跻身省级卫视亚军，即使在地震报道弱化之后，东方卫视依然保持在卫视前3名，成就了2008年的一个"收视神话"。

　　娱乐复兴，羽化成蝶

　　2008年，东方卫视整合频道资源，推出《加油！2008》、《我型我秀》、《喝彩！北京奥运》等一批高档的综艺娱乐节目，通过产业价值链的构建、延伸、拓展，东方卫视的综艺娱乐节目不仅赢得了极高的收视率，而且占据了国内娱乐文化产业中的制高点，重新掌握内地电视娱乐话语权。

　　2008年，东方卫视将原有的《加油！好男儿》转型为《加油！2008》，娱乐与公益同行。作为中国青少年发展基金会、上海文广新闻传媒集团共同发起的集公益、奥运、娱乐于一身的大型电视活动，"加油！2008-东方卫视希望工程大型公益行动"标志着东方卫视的"加油"品牌开始从"选秀"向"公益"华丽转身。《加油！2008》于5月3日启动，7月26日结束，节目持续两个多月，节目全国收视最高达0.63，市场份额1.8%；上海地区最高收视达到4.36，市场份额11.4%。

　　而以"用音乐为奥运加油"为活动主题的《我型我秀》，又是东方卫视今年打出的第二张牌。由北京奥委会特批，列入2008年迎奥运大型主题活动之一--动感地带《我型我秀》，号召四年来参与过型秀的音乐新声力量，共同参与为奥运加油的活动。而在形式上彻底抛弃了前4年的"选秀"模式而改做音乐综艺节目，作为东方卫视迎接2008北京奥运会的献礼项目。节目于7月13日正式启动，全国27个中心城市首期收视率达到0.72，市场份额达到2%，在上海当地收视率达到4.06，市场份额达到9.95%。

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