激情燃烧梦想，感动尽为奥运！2008年，北京奥运会是中国人百年难逢的大事。在奥运的传播大战中，各路媒体倾尽所能，新媒体争先恐后，手机上的奥运新闻战也早已打响。新华手机报经过精心策划，第一次在北京奥运会开幕瞬间以零时差向用户发送手机报，并在开幕式结束20分钟后发出全球第一份奥运手机报号外，覆盖面达到2千万手机用户，在众多竞争对手中先拔头筹。在北京奥运的每一天，全组上下更是全力以赴，打赢了家门口这场报道硬仗。

　　一、压力空前不进则退

　　国际奥委会主席罗格说过，一届奥运会举办得成功与否，最终是由媒体来评判的。作为可以"随时随地看奥运"的手机新媒体，新华奥运手机报如何为奥运会的成功举办增光添色？如何让读者通过我们的报道，看到一届内涵丰富的奥运会？这不仅是我们每个人工作责任心的事，还关系到社会责任感、国家荣誉感和民族认同感。

　　应该说，新华手机报是手机媒体奥运报道的先行者。早在去年此时，新华手机报就推出了"北京奥运会倒计时一周年"特刊。此后，随着奥运圣火在全国各省区市的传递，还陆续推出了介绍圣火传递所在省份的风土人情的特刊，以讴歌祖国大好河山。5月8日圣火成功登顶珠峰，新华手机报小组在第一时间推出了手机报"圣火号外--梦想最高峰"，将消息直接发送到全国超过2千万的中国移动用户手中。这种用手机报报道奥运圣火传递的形式，是奥运史上的首次，也是传播史和通信史上的第一次。

　　二、主题策划是王道

　　奥运报道涉及方方面面，千头万绪，新华手机报编辑部群策群力，对新华奥运手机报的策划方案进行反复酝酿、几经易稿甚至推倒重来，才最终定型。在8月8号奥运会开幕前，新华手机报先对奥运报道进行预热，推出了"奥运快报、激情奥运、有话要说、小编带你逛奥运"等奥运专题栏目，分析中国军团夺金形势，介绍北京奥运场馆等；并发表多篇新闻特写，包括"胡锦涛寄语体育健儿，叮嘱姚明多注意脚伤"、"温家宝考察奥运场馆，上篮挥拍'秀'球技"等，活泼生动地反映了举国上下热切期盼奥运的心理。此外，新华手机报紧密追踪奥运阶段性热点，并进行"动态专题"报道，比如在第一场开幕式预演之后，手机报就马上播发专题介绍了开幕式各项情况，充分满足了读者的好奇心。

　　8月起新华手机报每天推出一期奥运特刊，倒计时奥运开幕，为奥运不断增温；开幕式当天出全球首份手机报奥运号外，点燃奥运激情；在栏目设置上出奇兵，奥运正式比赛期间开设"奥运最前线、作战情报科、军情分析室、奥运观察哨、战地小插曲、第一简报组"等极具战斗力的栏目，除了让读者率先了解中国健儿的夺金快讯等重大赛事信息，还细致全面地解析赛事热点，盘点热门人物，并提供赛场内外的花絮、故事以飨读者，让奥运圣火燃烧在每个人的心中。

　　三、报道特色+独家秘笈

　　《北京!北京!》首张奥运手机报号外诞生

　　北京奥运会开幕式刚结束，8月9日0：27，由新华社和中国移动共同推出、新华网编辑的全国首张奥运开幕式手机报"号外"《北京！北京！》发送到千家万户，取得了奥运报道开门红。这期手机报号外共9版，内容包括"百年梦圆中国长卷，举世惊艳海峡共醉"、"天籁女孩，风筝姑娘"等，图文并茂地记录了北京奥运会开幕这一伟大时刻。通过新华社前方报道团记者发回的精彩文字和图片，详细地报道了全世界目光聚焦北京的盛世图景。报纸还摘登了手机读者在欣赏开幕式期间用手机短信发来的感动和祝福，增强了报道的互动性和感染力。号外专版布局合理，图文结合突出了喜庆、热烈、欢乐、祥和的奥运氛围。图片稿件记录了开幕式的精彩瞬间。手机读者纷纷反映，这期号外很及时、精彩、内容丰富，切身感受到新华手机报与奥运同步。手机尾号9174的读者说，开幕式刚结束，来不及回想精彩瞬间，就收到号外了。精美的画面，动人的文字，把经典浓缩的开幕式和华彩纷呈的历史瞬间永远留存，意义非凡。

　　独家："小编带你逛奥运"

　　在奥运会倒计时一个月之际，新华手机报发起的"小编跑奥运"小组，利用业余时间，带着饱满的工作热情，不畏酷暑，乘地铁、坐公交，实地探访奥运场馆，在新华网率先推出了《小编带你游奥运》栏目。在该小组的带动下，新华网掀起了编辑跑奥运的热潮。有读者反馈表示，"小编带你游奥运"语言朴实、文风清新，带来了耳目一新的感受。栏目的创新充分发挥了网络、手机媒体个性化、分众化的特点，为奥运报道提供一种新的尝试。

　　中华新闻报也分析说，"小编带你逛奥运"栏目是新华手机报的独家秘笈。负责该栏目的编辑不仅探访了奥运场馆如鸟巢、奥林匹克篮球馆等，还为读者介绍了奥运场馆周边有特色的餐馆和艺术区，语言生动有趣，内容详实周到，感觉像老朋友一样亲切体贴。"小编带你逛奥运"这种充分发挥主观能动性的报道形式和服务读者的精神在各家手机报中独树一帜，赢得了一片喝彩。

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