据开卷报告显示，普遍被业内人士评价为“不景气”、“疲软”的上半年书业市场中，少儿类延续了几年来快速增长势头，成为拉动市场上行的主要牵引力之一。“小鬼当家”也普遍表现在各少儿社的销售数据上：二十一世纪出版社上半年一般图书销售达到1.27亿元，比去年同期增长了20.6%；而湖南少儿社销售增长则达到了52.4%。
高兴带来了高调。即将拉开帷幕的全国少儿图书交易会，破天荒地加入了“开幕式”，而且据主办方二十一世纪出版社的有关人士介绍，该节目还将非常盛大、隆重。其透露给我们的信息是，众多少儿出版人对未来的市场回报信心满满。
谁是市场“代言人”
【各社王牌·产品】
卡通形象——中国少年儿童出版总社·酷蚁安特儿；二十一世纪出版社·快乐星猫
校园偶像——福建少年儿童出版社·“90后”作家杨沐溪；浙江少年儿童出版社·女生冒险小虎队
绘本经典——浙江少年儿童出版社·绘本博物馆大师经典系列；二十一世纪出版社·挖孔认知绘本
谁能成为下一轮少儿图书市场的“形象代言人”？会不会是一只很酷的蚂蚁？《酷蚁安特儿历险记——把大象搬进蚂蚁窝》是中国少年儿童出版总社与作家霞子联手推出的一部知识童话新作。
可能对酷蚁安特儿的地位形成威胁的是二十一世纪社“快乐星猫”系列，其竞争优势并非体现在其具备了能够维护宇宙和平的力量，而在于有关它的动画片目前正在各电视台热播。在播映次数决定销售量的今天，“快乐星猫”的确更有火一把的资本。
忘掉韩寒、郭敬明吧，在青春文学领域，新的偶像已经开始登场。福建少年儿童出版社在这次订货会上将强推“90后”作家杨沐溪的作品——《我喜欢你很多年》。该书编辑杨佃青认为，这位彝族少女、该社长期培养的年轻作家、学生会主席、钢琴考过十级的音乐才女，其作品客观上起到了消除代际隔阂与误解的作用。希望这位少女作家的表现不虚此言，真的可以让我们喜欢很多年。
少儿读物能不能与时代节拍契合得更紧密一些呢？从中少社推出的《童喜喜·幽默e校园·小鬼喜当家》系列中，可以得到肯定的答案。该系列将目光对准了当今网络时代的儿童校园生活。难能可贵的是，该系列中《亲亲e家人》以汶川地震为背景，着力刻画了孩子们的爱心行动以及给予灾区孤儿“金妮子”的爱心援助大接力行动。
下半年，浙少社将不负众望，推出《冒险小虎队》的后续《奇幻版女生冒险小虎队》10册。这套同样出自托马斯·布热齐纳的作品讲述了三只女“小虎”的探险故事。与《冒险小虎队》有异曲同工之妙的《功夫小神探》系列是本次订货会上的又一大亮点，该丛书是一套具有畅销潜质的原创少儿魔力冒险、侦探故事书。
浙江少年儿童出版社的“绘本博物馆大师经典系列”终于要出炉了，《三只小猪》、《７号梦工厂》和《1999年6月29号》这三部由绘本界顶尖人物大卫·威斯纳绘制，自然让人期待。
而二十一世纪社推出的《挖孔认知绘本》，则分不同领域讲述那些宝宝日常生活中最常见的事物及其颜色，色彩鲜明、造型可爱，其市场预期也很高。
谁秀营销奇招妙术
【各社王牌·营销】
精耕市场——中国少年儿童出版总社·学校推广
经营作家——二十一世纪出版社·成立粉丝团、卖场放光碟；福建少年儿童出版社·模特现场演故事、制作图书主题曲
如果说少儿图书交易会是市场的风向标，那么怎样将变幻莫测的市场风向变成实实在在的阅读风尚，则考验着各出版社的营销实力。在少儿会的营销秀场中，除了签售等常规手段之外，人们还能看见什么奇招妙术呢？
“对于中少社这样历史悠久的老社来说，怎么把书做好似乎不成问题，而怎样将自己精心打造的图书推销出去，则还有提升的空间。”中国少年儿童出版总社图书中心总监赵恒峰说。今年，该社在市场部门引进了“模拟法人制”，实行了内部认购制度。在全国少儿图书交易会召开前夕，该社的营销人员与童喜喜已经先行奔赴南昌周边地区的学校，展开推广活动。
善于经营作家，一直是二十一世纪出版社的制胜法宝。在上半年成功地开展了皮皮鲁整舰起航活动后，下半年该社将把营销的重点放在著名儿童文学作家晓玲叮当的《超级笑笑鼠》上。据该社营销策划部主任吴镝介绍，他们将与一些教育机构联合，成立一个晓玲叮当的粉丝团即书友会，参加者将享受到一系列的购书优惠。此外，二十一世纪社还将制作一些《超级笑笑鼠》的故事光碟，在图书卖场免费为读者播放。
为了让“90后”作家杨沐溪的作品早日得到市场的认可，福建少儿社制定了庞大细致又新意迭出的营销方案。如果说请饶雪漫写书推荐，安排杨沐溪与许戈辉、秦文君等名人一起接受媒体专访等手法已经够令人眼前一亮的话，在讲座签售活动中邀请专业模特对作品的部分故事进行现场表演，让唱片公司为《我喜欢你很多年》一书制作同名主题曲等手段就简直令人拍案叫绝了。此外，因杨沐溪面临高考，无法进行大量的签名售书活动，福建少儿社还专门推出了名为“花上姐妹”的青春文学网站，作为本书网络宣传与营销的平台。 |
