像上个世纪90年代诞生的所有杂志一样,《家庭之友》也曾经非常风光。但是,进入新世纪后,随着网络媒体的异军突起,以及生活形态的剧烈变化,杂志的生存环境迅速变化甚至是恶化,《家庭之友》也不例外。不过,它还是博得了自己的一片天,其秘诀,则是不断地革新。
天天想着“特色”二字
记者:这些年来,《家庭之友》的读者群有什么变化?
赵健:《家庭之友》主要是面向中青年夫妇。他们的购买力比较强,但是现在,他们有网络,其对杂志的忠诚度不断地受到挑战,所以,杂志的生存越来越艰难了。
记者:那你们是如何应对这种变化的?
赵健:只有不断地调整内容。以前,我们调整的速度一般是三年,比较慢。自从网络诞生以后,调整的速度就不得不加快,现在是一年一小变,三年一大变,但还是很难和网络的更新速度相匹敌。现在,我每天考虑的事情,就是如何办出自己的特色,做到差异化竞争。
记者:那你们是怎样来突出自己的特色,做到差异化竞争的?
赵健:对于自己的特色,我们也是探索了很长时间,直到去年九月份,才确定了还是要围绕“家庭之友”这个名字来做文章。之前,我们也曾像《知音》《家庭》一样,追逐过社会热点。现在,我们上半月刊的定位就是“嫁得好过得好”,这是当前女性比较关注的一个问题。对于怎样嫁得好,又提出了很多详细意见,据此对栏目做了很大的调整。和以前的调整相比,这一次的方向更加明确,有了主干。
至于下半月刊,原来定位在时尚上。后来我们考虑,作为一个售价5元钱的杂志,不可能成为一个完全的时尚刊物。而时尚,要针对白领阶层来做,白领的收入相对要高一些,消费水平和能力也要高一些。白领阶层其实都是从草根阶层晋升上来的,因此,她也不可能是一个纯粹的精神白领,她对原来的生活,还是有回忆的,所以,杂志的内容就不能过多地落在白领阶层上,只能是对这个阶层有所向往、有所追求吧。现在,我们不再提白领了,而是根据5块钱的这个定价,根据这个消费层次的读者的生存状态,提出“疼爱自己、娱乐自己”这一新的主题。
这样一来,就基本上把中青年女性生活的全部过程都涵盖了。因为我们所针对的读者,主要还是女性。
记者:为什么只针对女性?家庭里不是还有男性吗?
赵健:我们分析,男性一般喜欢看新闻、财经类读物,看普通杂志的比较少,除非是专门针对男性的杂志,像《男人装》之类。大部分的普通刊物,读者主要还是女性,所以,我们的主读者群也定位为女性。
记者:那你们给女性读者都提供了些什么内容?
赵健:我们现在的办刊方针很明确,上半月就分三个板块,一个是嫁得好,一个是过得好,一个是社会。“嫁得好”里头,首先是美丽人生,主要是展示成功女性的生存状态、人生追求。再一个是名人博客,体现名人的婚嫁过程以及对于婚姻的认识。还有男人镜像、猎夫记等,这些栏目是帮助女性去认识男性。“过得好”板块,则侧重于两性生活、婚姻保鲜、情感危机处理、怎样防止家庭破裂、子女教育这些方面。此外还有一个社会栏目,这是为了拓展女性的视野而设置的,有焦点和现场两个板块。
下半月刊主要有“美丽佳人”、“性情佳人”、“智慧佳人”三个板块。美丽佳人介绍女性应该如何提升自己的魅力,如何着装、打扮自己等等;性情佳人主要是展示一些个性化的、丰富多彩的生活状态;智慧佳人突现的是女性理财。老话说:男人是搂钱的耙子,女人是装钱的匣子,也就是说,女性本来是不太善于理财的。但是,随着生活的改变,大多数女性的职业化,女性理财已成为一个不容忽视的问题,所以,我们就开辟了这一栏目来反映此类问题。
记者:改版后的效果如何?发行量有没有变化?
赵健:这种改版是今年初才开始的,现在还不能看到效果,恐怕要到半年或一年后才能见分晓。就全国来说,家庭类刊物除过《家庭》《知音》之外,大部分都处于下滑态势。但我们在这个序列中,始终处在一种稳定状态,虽然没有多大的上升,但也没有明显的下降,这已经是一份不错的成绩。
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