北京奥运会作为中华民族百年圆梦的一大盛事，备受媒体关注。赛场之外的一场“媒体奥运”比拼，全方位考验着媒体的创新意识和竞争智慧。仔细浏览奥运会期间江苏地区的几家报纸，时尚而多元的报道内容和表现形式扑面而来，给读者耳目一新之感。

　　一、以开放的视野确立报道“坐标”。开放视野的一个突出体现是，自觉摒弃狭隘的民族主义情结，以成熟的东道主心态，勤于、善于为他国优秀运动员喝彩击掌，使中国成为所有参赛选手的主场。牙买加“飞人”博尔特8月16日以9秒69创造百米跑世界纪录后，各报在报道时毫不吝啬版面。新华日报在一版刊发的配图消息占用了近四分之一的版面，同时还在T4版刊登了近半个版的人物通讯。8月17日，美国名将菲尔普斯以8金创造奥运会历史。扬子晚报等都市报皆以大幅版面介绍菲尔普斯的完美表现。

　　二、挖掘本地元素，增强报道贴近性。像奥运会这样世界媒体高度聚焦的盛会，地方媒体要想做出“个性”来，没有本地元素的注入是难以想象的。为此，南京多家报纸使出浑身解数，尽量让公用信息个性化、本土化。

　　在“重头戏”开幕式报道中，新华日报调动10个省辖市的驻站记者，以记者亲历的形式，采写了“圆梦之夜，我们的心连着北京”的通讯，文中撷取的我看到家乡花鼓了、我家荷花长在“鸟巢”边等“特写镜头”，让读者备感亲切。扬子晚报赴京记者采写的“8万开幕式荧光棒‘江苏造’”等稿件、南京晨报刊登的南京“4朵金花”在开幕式上引领体育代表团进场的消息、现代快报对开幕式南京籍副总导演陈维亚的专访、金陵晚报关于南京专家是如何研制“鸟巢”主火炬塔的报道，如同一颗颗璀璨的珍珠，串起奥运会报道的一抹抹亮色。

　　在16天的比赛中，只要有江苏健儿夺金摘银，几家报纸必在重要版面予以报道，并利用平面媒体的优势，解读荧屏上看不到的台前幕后新闻，报深报透报到位。

　　三、凸显图片，定格奥运精彩表情。报纸凸显图片功能的做法包括两个层面。一是尽可能多地刊用。新华日报9日的开幕式报道共刊用相关图片30多幅，一版除刊登1000余字的文字和开幕式标题外，其余版位全被图片覆盖，对于省委机关报来说，这无疑是一次大胆的创新；扬子晚报25日出版的奥运“珍藏特刊”，32个版面共用图130多幅。二是整合资源，推出图片主题专版。8月19日现代快报配合刘翔因伤退赛，推出了“伤战”图片专版，透过9名境内外运动员无缘赛场的复杂表情，让人读懂了什么叫无奈的辛酸。

　　四、强化言论，引领社会理性。媒体不能改变新闻事实，但却可以改变人们对事实的看法，这就是媒体的力量，而这种力量的有效载体就是言论。正是基于这样的考虑，此次报纸的“奥运特刊”无一例外地开辟了言论专栏、专版，有的甚至开设了两个版的言论。既有报社采编人员写的评论员文章，也有社会知名人士发表的感想，更有普通百姓的一吐为快。大到赛场风云、突发事件，小到现场花絮，都可见仁见智，直抒胸臆，但基调积极，语气平和。媒体的理性引导，如同绵绵春雨润物无声，“滋养”着社会的理性土壤。

　　刘翔因伤退出比赛可以说是本届奥运会天大的意外,台前幕后的新闻为读者空前关注。新华日报的“刘翔是人不是神”的评论体现了主流媒体应有的深度和高度。扬子晚报配发的“扬子快评”指出：“我不想讨论‘1356’号运动员刘翔所背负的压力。我想说的是，一个健康的刘翔，比任何金牌都重要。”现代快报在“奥言奥语”栏目中，摘录了网民“五月的冰豆”的文章：我们需要的是一个健康的刘翔，而不是一个自我摧残的冠军。多家媒体从不同的角度营造了宽容刘翔、理解刘翔，进而继续支持刘翔的舆论氛围。

　　此次奥运会报道，报纸所表现出的善于谋划、善于创新、善于引导的实践，是新闻界共享的“财富”，不但可供今后重大战役性报道借鉴，更应该固化为一种“特质”，贯穿于常态报道之中，以实现最佳的传播效果。（王书明）