既然读者的这一类需求仍然存在，那为什么《读者文摘》还会举步维艰呢？

　　危机的背后

　　很多分析者认为是金融风暴直接导致了《读者文摘》广告收入大幅下降，从而引发危机。但实际上，这只是一个表层的原因。更重要的是，并不仅仅只有《读者文摘》陷入危机。

　　据美联社报道，自金融风暴以来，美国已经有33家日报申请破产，而有着100多年历史的《基督教科学箴言报》《西雅图邮报》等知名大报也已经停止出版纸质版，转为只出版网络版。从广告收入来看，2008年美国报纸广告收入整体下降了惊人的16.6%。另据日本共同社报道，日本的《朝日新闻》《每日新闻》和《产经新闻》等主流大报2008年也出现巨额赤字。其中，曾拥有800万发行量、被誉为世界第二大报的《朝日新闻》不仅在其创立的130年来首次出现赤字，而且高达100亿日元。

　　实际上，这是一个关乎整个纸质媒体（包括报纸和杂志）在Web2.0时代的生产方式及商业模式（盈利模式）的系统性问题。从这个意义上来看，现在已经可以说是“后报纸时代”了。

　　先来看《读者文摘》的生产方式：首先是设定一定的选材标准，然后由编辑对发表在其他报刊杂志上的文章进行搜索、选择、编辑。这其中还结合了某种程度的读者荐稿。编辑完毕，然后印刷、发行。

　　在整个流程中：选材其实是一种人工搜索，需要耗费大量人力和时间。而有需求的读者如果通过网络搜索引擎，可以在极短时间内搜索到海量文章。两者间效率与效果不可同日而语。

　　再看生产成本。《读者文摘》要有办公经费，人员工资，还要支付读者荐稿报酬，原作者稿酬等，更要支付占据最大成本的印刷发行成本。这就导致纸质版成本居高不下，必须有大量广告才能对冲抵消。而搜索引擎与之相比，其生产成本几乎为零。

　　所以，基本可以下一个结论：《读者文摘》的衰落，在很大程度上不是由于市场需求消失，而是由于这种需求被另一种更有效率、更为廉价（甚至是免费）的供给方式所取代。这种现象还可以举一个英国报纸的例子来加以强化说明。

　　彼得沃斯镇是伦敦西北160多公里处的一个小镇，人口只有3万多人。当镇上唯一的报纸《彼得沃斯回声报》倒闭后，该镇就缺少了信息获取和交流的渠道。人们要想了解当地发生的大事，只能通过电视和广播。但这些内容大多由BBC提供。BBC作为一个覆盖全国的媒体机构，其报道显然不能满足小镇居民的地方性需求。当地政府为解决这个困难，采用最原始的办法，发放传单，将政府的政策信息等印在传单上，送到居民家中。政府甚至还印制了很多类似于报纸的宣传品，其中很多消息取材网上。这足以说明，小镇居民对新闻的需求一直强劲，却不能阻止《彼得沃斯回声报》的倒掉。显然，这也是纸质媒体生产方式之于网络的不经济造成的。

[1] [2] [3] 下一页