三 排行榜满天飞 公信力是根本

　　传媒领袖网：我们发现，目前的财经媒体似乎都在做各种排行榜和论坛，就好像电视台都在选秀。企业和读者们是否会出现“排行疲劳”？

　　黄翔：这个现象确实存在，一本杂志的内容是多方面的，除了杂志，肯定还要做一些活动。因为杂志也是一种产品，也需要推广，做活动本身也是一种很好的推广方式。就我们而言，排行榜和论坛是我们目前两个重要的产品。大家对于排行榜的这种“疲劳”我认为不是因为数量的问题，而是一个质量问题，如果说大家看到的排行榜大同小异，甚至有一些虚假的成分，那么就会觉得索然无味，也就失去了意义。因为这毕竟是一种媒体的排行而不是那种商业性的，所以公信力是很重要的。

　　传媒领袖网：《财富》的排行和论坛如何保证权威性？

　　黄翔：到目前为止，我们杂志的排行榜的口碑一直都不错。我觉得是以下几个原因：首先，《财富》做排行榜已经有50多年的历史，应该说是有着一定的传统，态度也比较严肃。第二，我们的排行榜比较客观。我们500强的排行榜完全是根据财务报表的数据排出来，所有的数据都是公开透明的。我们还有一个“最受赞赏公司”的排行榜，这种排行榜具有一定的主观性，那么找谁来评才能公正？是不是找两个专家在屋子里一评就可以？我们认为评价一个企业最有资格的是同行，也就是竞争对手。我们会给这些企业发选票，让他们自己选，而且不能够选自己，这种方法其实也是一种很常用的调查方法。一两个竞争对手的评价可能有时候会有一些偏见，但是如果行内的大部分同行都有相似的看法，就代表一种普遍性，就可以认为是客观的。当然，做这种排行榜需要一个前提条件，就是能找到足够的资源，比如找到1000家家电企业或者IT企业的老总，并让他们配合完成投票，这对于一些资历比较浅的媒体来说是比较困难的。《财富》通过这么多年的积累，已经掌握了大量的资源，所以排行榜的质量是有保证的。

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