看湖南卫视自己制作、正在热播的电视连续剧《丑女无敌》，必须要有坚强的抗“广告”集束轰炸的能力，否则非得一个“晕”。看20分钟冷不丁就蹦出二十来条广告，又看不到20分钟再轰炸二十多条广告。终于等广告完了，片尾曲响起来，下一集开始前插播的广告竟超过30分钟。而更让观众“一声叹息”的是插入剧情中的软广告，不仅多而且生硬，大有强买强卖的感觉。难怪有网友在论坛上高呼：“一边看《丑女无敌》一边盘算，我是交有线费看电视剧的，结果看的却是‘广告连续剧’，我是不是应该找电视台要点广告收看费？”此话虽说有些过激，但作为观众又能以怎样的方式表达自己的无奈呢？

　　《丑女无敌》赤裸裸插播软广告

　　“费总打开安茜礼物盒的一刻，我晕，竟是隐形眼镜的护理套装！”观众陈峰说。

　　“递红茶都得是近镜头，生怕观众看不出是什么牌子，口里还叨唠着品牌和广告词，首开国内‘广告连续剧’先河啊！”观众蔡驰说。

　　“男主角拿着品牌洗发水向好友不停介绍；女主角搬着印有洗浴用品字样的箱子走来走去，演员的台词更是赤裸裸宣传着厂家产品。两集中，就有7个软广告，过分了吧？”观众吴名说。

　　在《丑女无敌》百度贴吧中，观众微弱的声音表达着心中的不满。“隐性广告实在多得让我无话可说”、“钱迷心窍了，满屏幕都是广告”……

　　记者也认真看了几集，软广告在这里确实变得大张旗鼓、赤裸裸。办公室墙壁上是巨幅奶茶、洗发水等商家的巨幅广告；电脑桌上码着整盒的奶茶，饮水机上贴的是奶茶的标签，办公室人员动不动就拿来奶茶喝上一喝还要说上一说。女主角林无敌办公桌上永远摆放一披着“”洗浴用品字样斗篷的娃娃，动不动就要抱一抱；裴娜的白色睡衣非得在前胸绣上蓝色中英文洗浴用品的名字，“沐浴乳广告方案怎么样了”的台词也有个机会就说……

　　影视公司不敢大摇大摆掺广告

　　《丑女无敌》播出前，《奋斗》的编剧石康曾提出“软广告植入”《奋斗2》。他说，《奋斗》热播后，女主角马伊俐戴的项链在淘宝网的价格从600元飙升到两千多元。目前商家蜂拥而至找上门来谈合作，以前写房地产公司不收费，现在不可能了。

　　中北电视艺术中心主任尤小刚更正道：“我现在不做这个，你植入了软广告，电视台不让你播你不更麻烦？”他认为，电视剧要寻求利益的最大化没有错，但考量电视剧最重要的尺子还是质量。即便加入软广告，也要尽可能像“007”中某名牌车似的给人一种精彩的感觉。记者又先后采访了几个电视剧的制作人，谈及在电视剧中加入软广告，他们均表示，要慎重再慎重，一旦操作不好，可能会导致整部电视剧无法播出。

　　一位业内人士表示，不管是植入式软广告还是在广告时段播出的广告，它们瓜分的都是广告资源这杯羹，商家做了软广告，对电视台的招商广告时段肯定有影响。记者采访了电视台购买电视剧的相关人员，他们均婉转地表示，如果是他们有意购买的电视剧，发现其中有强硬往里注软广告而忽视电视剧质量的现象，肯定会干预。《丑女无敌》因为是湖南卫视“自产自销”的产品，所以才敢这么做。

　　忽视艺术规律会遭致观众厌恶

　　电视剧植入式软广告如此大规模、毫无顾忌，《丑女无敌》在国内可谓第一个。在澳大利亚攻读广告设计的田宁表示，1951年由凯瑟林·赫本和亨莱福·鲍嘉主演的《非洲皇后号》中出现的戈登杜松子酒商标镜头，成为最早的植入式广告。《黑客帝国》中的诺基亚8110，《我，机器人》中奥迪公司专门设计的概念跑车RSQ等与影视作品达到了完美结合。在国内，上世纪90年代《编辑部的故事》中使用的百龙矿泉壶，使其成为我国首个采用植入式广告的电视剧，之后的电视剧《京都纪事》直至电影《天下无贼》，软广告的植入规模越来越升级。“一个不争的事实就是，植入式广告已经为越来越多的制片方和商家所采用。”

　　植入式广告要做好是需要一定的技巧，如果观众在观看一部影视剧时，突然意识到是在观看一个被拉长了的广告，就是一种失败的尝试。中国人民大学教授、广告研究会副会长倪宁承认，植入式广告是电视媒体寻求广告资源的一种重要形式，但不能过分，过分了就侵害了消费者的利益。“软广告必须要与故事情节、内容、人物有机联系到一起才行，强加进去会让人感到厌恶。软广告也必须要遵循艺术规律，必须强调艺术美感。”

　　湖南卫视《丑女无敌》的商业运作，从商家的眼光看，做广告的企业此番大出血本，使这些品牌商品的知名度大幅度提升。对湖南卫视而言，进行了一次新尝试，“自产自销”的拍摄，不仅可以大规模注入软广告，减少投资方创作时的资金投入；在广告时段，《丑女无敌》演员还为这些品牌做广告，从而形成了“捆绑式”销售。无论电视台还是厂家都赢得了一场商业上的胜利。但从另一个角度讲，这个胜利的代价是失去了观众的口碑。试想，如果凭借具有播出权力这一垄断地位的优势，全国的电视台都效仿湖南卫视“自产自销”，根据“软广告设计情节”，我们的荧屏又会怎么样呢？